Diapositivas presentadas por Jorge García​, Subdirector INEC, en el eCommerce Day Ecuador 2015 en la plenaria "DESAFIO ECOMMERCE I – PERSPECTIVAS Y TENDENCIAS DEL ECOMMERCE EN ECUADOR Y EN LA REGIÓN :: ​¿DÓNDE ESTAMOS Y HACIA DÓNDE VAMOS?".

1. Jorge García Guerrero
E-commerce Day
Julio 2015

2. La Encuesta de Condiciones de Vida ECV 2014
Característica Descripción
Operación estadística Encuesta de Condiciones de Vida
Ronda Sexta
Representatividad
Nacional, urbano, rural, 9 zonas de planificación, 24 provincias,
Quito, Guayaquil, Cuenca y Machala
Periodo de levantamiento 12 meses (Noviembre 2013 – Octubre 2014)
Marco de muestreo Censo de Población y Vivienda 2010
Tamaño de muestra 28.846 viviendas distribuidas en 2.425 sectores
Unidad de observación Vivienda
Unidad de análisis Hogar, individuo
Tipo de informante Directo y calificado

3. El uso de redes sociales en la población de 12 años y más
4’995.474 usuarios
41.5%
58.6%
Posesión de una cuenta en redes
sociales
Sí
No
7,22 horas semanales
88.1%
11.9%
Horas promedio semanales de uso de
internet
Redes Sociales
Otros

4. El uso de redes sociales según área
81.9
18.1
Participación
Urbano Rural
7.73
4.85
Horas promedio

5. El uso de redes sociales según sexo
50.1%
49.9%
Participación
42.7%
40.3%
Incidencia

6. El uso de redes sociales según edad
5.43
6.26
6.26
7.17
8.07
8.33
6.14
60 o más
50 - 59
40 - 49
30 - 39
25 - 29
18 - 24
12 - 17
Horas promedio
3.6%
13.9%
26.1%
42.4%
56.3%
71.7%
68.9%
60 o más
50 - 59
40 - 49
30 - 39
25 - 29
18 - 24
12 - 17
Incidencia

7. El uso de redes sociales según el estado civil de los mayores de
edad
61.5%
23.1%
10.4%
5.0%
Participación poblacional
Casado o unión libre Soltero Separado o divorciado Viudo
36.1%
56.5%
6.9%
0.5%
Participación en redes

8. El uso de redes sociales según el estado civil de los mayores de
edad
28.7%
32.9%
63.2%
5.3%
Casado o
unión libre
Separado o
divorciado
Soltero Viudo
Incidencia
5.3
6.2
7.8
5.1
Casado o
unión libre
Separado o
divorciado
Soltero Viudo
Horas promedio

9. El uso de redes sociales según el estado civil de los mayores de
edad
28.3% 29.1%28.4%
35.0%
64.0% 62.2%
Hombres Mujeres
Incidencia
Casado o unión libre Separado o divorciado Soltero
5.4 5.2
5.5
6.4
8.1
7.5
Hombres Mujeres
Horas promedio

10. El uso de redes sociales según el nivel educativo de los mayores
de edad
6.2%
34.5%
38.6%
20.7%
Participación poblacional
Ninguno Primaria Secundaria Superior o postgrado
0.1%
7.4%
50.3%
42.1%
Participación en redes

11. El uso de redes sociales según el nivel educativo de los mayores
de edad
7.8%
46.9%
73.1%
Primaria Secundaria Superior o
postgrado
Incidencia
4.21
6.02
7.26
Primaria Secundaria Superior o
postgrado
Horas promedio

12. 9.1%
14.6%
20.2%
24.6%
31.5%
Participación
1. 2. 3. 4. 5.
El uso de redes sociales según quintil de consumo
21.9%
32.1%
41.8%
47.9%
57.8%
Incidencia
3.40
4.51
5.42
6.60
7.93
Horas promedio

13. Las provincias con mayor y menor uso de redes sociales
27.9%
28.5%
29.8%
29.9%
30.5%
44.9%
45.0%
45.4%
51.9%
62.7%
Bolivar
Carchi
Esmeraldas
Cotopaxi
Chimborazo
Santo Domingo
Azuay
El Oro
Pichincha
Galápagos
Incidencia
3.87
4.06
4.64
4.77
4.78
6.35
6.81
6.87
7.35
7.37
Zamora Chinchipe
Morona Santiago
Esmeraldas
Sucumbios
Chimborazo
Santo Domingo
Manabi
Pichincha
Galápagos
Guayas
Horas promedio

14. Las redes sociales con el mayor número de usuarios
2.0%
2.8%
12.1%
13.5%
20.4%
33.1%
97.9%
Incidencia entre los usuarios
4´888.541
1´654.353
1´019.607
672.286
603.717
139.700
100.7020.8%
1.2%
5.0%
5.6%
8.5%
13.7%
40.6%
MySpace
Redes profesionales
YouTube
Skype
Twitter
Whatsaap
Facebook
Incidencia poblacional Número

15. Uso y propiedad de equipos tecnológicos con posibilidad de
conexión
Uso de
dispositivos
34.1%
65.9%
Sí No
80.8%
19.2%
37.9%
62.1%
Propiedad
del
dispositivo
48.5%
24.3%
11.8%
Computadora, laptop Teléfono inteligente Tablet/Ipad

16. Filiación a redes sociales según dispositivo usado
66.4
84.3 85.2
3.2
41.6
51.1
7.6
26.2 24.4
4.0
19.1 17.1
4.8
16.0 14.0
Solo computadora o laptop Tablet/Ipad Teléfono inteligente
Incidencia de redes sociales según dispositivo usado (%)
Facebook WhatsApp Twitter Skype YouTube

17. 9.2%
14.8%
20.3%
24.7%
31.0%
Facebook
1.
2.
3.
4.
5.
Participación de los quintiles en el uso de redes sociales
3.8%
8.3%
14.8%
25.7%
47.4%
Twitter
2.8%
7.7%
15.4%
26.9%
47.2%
WhatsApp
1.7% 5.7%
11.3%
25.7%55.6%
Skype