La investigación exploratoria y descriptiva serían útiles para obtener un panorama amplio y datos cuantitativos y cualitativos sobre los productos de la Caja Rosa. Los grupos de discusión serían mejores que los paneles de consumidores para debatir las necesidades de las mujeres sobre cada producto. Se elegirían fuentes secundarias como registros internos, prensa, asociaciones y el registro mercantil para obtener datos importantes sobre el sector. Se necesitan datos primarios para investigar el papel de las mujeres, objetivo de la campaña de Nike. Un estudio

1. INVESTIGACIÓN COMERCIAL
Maria Fernanda Esperón Ashworth

2. ¿QUÉ TIPO DE INVESTIGACIÓN (EXPLORATORIA, DESCRIPTIVA O CAUSAL) HUBIESES
REALIZADO PARA LOS PRODUCTOS DE LA CAJA ROSA QUE PROPORCIONA DARCY AL EQUIPO
DE CREATIVIDAD EN LA EMPRESA? JUSTIFICA TU RESPUESTA
Una investigación exploratoria con el fin de obtener
un panorama amplio acerca del tema a tratar,
encontrar problemas y oportunidades en todos esos
productos que vienen en la caja. A mi parecer,
también hubiese realizado una investigación
descriptiva para obtener datos cuantitativos y
cualitativos de nuestros consumidores y ambas vayan
de la mano.

3. ¿QUÉ TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PARA OBTENER DATOS PRIMARIOS MEDIANTE COMUNICACIÓN,
HUBIESES ELEGIDO PARA LOS PRODUCTOS DE LA CAJA: PANELES DE CONSUMIDORES O GRUPOS DE
DISCUSIÓN? JUSTIFICA TU RESPUESTA RESALTANDO LAS DIFERENCIAS ENTRE UNA Y OTRA TÉCNICA, ASÍ
COMO LAS VENTAJAS QUE TIENE PARA ESTE CASO EL USO DE LA TÉCNICA ELEGIDA

 Hubiese elegido grupos de discusión por el enfoque que
necesita el producto en la película, pues es mas necesario
juntar un grupo de mujeres y entrar en debate acerca de los
pros y contras de los productos y de esa forma saber que
necesitan de cada uno de esos productos cada una de las
mujeres, porque el panel de consumidores si lo podríamos
haber utilizado, nada mas mostraría el consumo de productos
y sus hábitos de compra y necesitamos algo mas específico.


4. ¿QUÉ TIPO DE FUENTES SECUNDARIAS HUBIESES EMPLEADO PARA
OBTENER DATOS PARA LA CAMPAÑA DE NIKE? MENCIONA 5 FUENTES Y
JUSTIFICA TU ELECCIÓN.
 Fuente 1. La administración, pues contiene demasiados datos e información sobre
prácticamente todo.
 Fuente 2. Los registros internos de las empresas que contiene volumen de ventas,
precios, actividades de marketing, costes producidos y algo muy importante, las
necesidades del cliente. La fuente 2 la considero muy importante pues contiene datos
que son necesarios para poder llegar a un resultado positivo, además de que son de
fácil obtención.
 Fuente 3. Los periódicos y prensa: La hubiese utilizado pues puedes obtener datos
locales y nacionales, de empresas pequeñas y grandes a través del tiempo.
 Fuente 4. Las asociaciones empresariales pues aunque la información puede haber
cambiado se pueden obtener datos muy importantes dentro de la información del
sector en específico que manejan.
 Fuente 5. El registro mercantil porque contiene información de todas las sociedades.

5. ¿QUÉ TIPO DE DATOS CONSIDERAS NECESARIOS RECABAR PARA UNA INVESTIGACIÓN EN
UNA EMPRESA COMO NIKE QUE DESEA RESALTAR EL PAPEL DE LAS MUJERES, SEGÚN SE
MUESTRA EN LA PELÍCULA?
Datos primarios porque se adaptan a los propósitos
de la investigación y tienden a ser muy exactos, y
estamos hablando de un grupo en específico de la
sociedad.

6. CONSIDERAS QUE PARA EL CASO DE NIKE ¿ES ÚTIL REALIZAR UN ESTUDIO
DELTIPO OMNIBUS? SI O NOY ¿POR QUÉ?
 Considero que si es necesario realizar un estudio del tipo
Omnibus para el caso Nike pues primero que nada va dirigida a
una población amplia, y Nike se vende prácticamente en cada
país,y este tipo de estudio le proporciona información a la
empresa sobre mercados exteriores.
 También ayuda que las preguntas sean concretas pues si se
hicieran personalizadas sería demasiado complicado y tardado
llegar a una conclusión.
 Este tipo de estudio le proporciona a Nike información de
manera muy rápida.