Análisis de la película "Lo que ellas quieren", desde un enfoque de crítico y analítico sobre el tema la investigación de mercados.

2. ANÁLISIS DE LA PELÍCULA
Desde un
enfoque de
crítico y
analítico
experto en
investigació
n de
mercados

3. ¿QUÉ TIPO DE INVESTIGACIÓN (EXPLORATORIA, DESCRIPTIVA O
CAUSAL) HUBIESES REALIZADO PARA LOS PRODUCTOS DE LA CAJA
ROSA QUE PROPORCIONA DARCY AL EQUIPO DE CREATIVIDAD EN LA
EMPRESA? JUSTIFICA TU RESPUESTA

4. El tipo de investigación exploratoria es el más
apropiado ya que se conoce poco del problema
porque la caja rosa que proporciono Darcy en ella
solo hay artículos con los cuales se debe obtener
ideas para enfocarnos en el verdadero problema el
cual es que es lo que necesitan las mujeres.
El objetivo de la investigación exploratoria es
examinar el problema con el cual se podrá desarrollar
una hipótesis, para posteriormente buscar las
posibles soluciones.

5. ¿QUÉ TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PARA OBTENER DATOS PRIMARIOS MEDIANTE
COMUNICACIÓN, HUBIESES ELEGIDO PARA LOS PRODUCTOS DE LA CAJA: PANELES
DE CONSUMIDORES O GRUPOS DE DISCUSIÓN? JUSTIFICA TU RESPUESTA
RESALTANDO LAS DIFERENCIAS ENTRE UNA Y OTRA TÉCNICA, ASÍ COMO LAS
VENTAJAS QUE TIENE PARA ESTE CASO EL USO DE LA TÉCNICA ELEGIDA
La técnica más apropiada de
investigación para los productos
de la caja es grupo de discusión

6. PORQUE:
Porque mediante la reunión de varias personas se podrá dialogar y
con la ventaja de tener un moderador que guie la conversación se
podrá tener información importante acerca de los productos de la
caja rosa y los posibles beneficios que pueda tener.
Las ventajas es que con el grupo de discusión, se puede reunir
diferente clase de personas que hayan usado y tengan experiencia
en estos producto, que nos puedan decir que es lo que buscan de
estos productos, cual es la experiencia que esperan tener al
comprarlos, cuales son las características que los impulsa a
comprarlos, que las motiva a comprarlos y cuál es su grado de
aceptación, en fin, se puede obtener información variada y valiosa
que le permitirá a la empresa saber por dónde enfocarse y desde
que punto de vista debe enfocar el producto.
Las diferencias es que los paneles de consumidores sirven
principalmente para medir información cuantitativa y los grupos de
discusión miden información cualitativa.

7. ¿QUÉ TIPO DE FUENTES SECUNDARIAS HUBIESES EMPLEADO PARA
OBTENER DATOS PARA LA CAMPAÑA DE NIKE?
 Registros internos de la empresa: la información que recolecta una
empresa internamente es muy importante para conocer los productos
que más se venden, las necesidades del cliente en este caso que
productos son los que más buscan las mujeres, las necesidades y
preferencias de las clientas, que es lo que se maneja en la actualidad
que logre identificar por donde enfocarse y que ofrecer. A demás son
datos que se pueden obtener sin ningún problema y que están
actualizados y clasificados.
 Registro mercantil: al ser una información pública tener acceso es más
fácil y con ella se podrá saber en dónde se vende más los productos
femeninos y ver cómo es su manejo allí o cuales son los factores que
favorecen esas ventas y poder replicar en otros lados y así beneficiar a
la empresa en sus ventas y productos.
 La administración: podremos tener información del censos de
comercio al detalle, donde nos muestre los probables competidores y los
niveles de sueldos de la localidad, con el cual podremos saber si una de
las estrategias seria rebajar las mercancías o colocar promociones,
según la información que se tenga de los censos.
 Bases de datos: al estar almacenados sistemáticamente proporciona
información ágil y contundente que se puede utilizar para obtener la
información que se necesita.

8. ¿QUÉ TIPO DE DATOS CONSIDERAS NECESARIOS RECABAR PARA UNA
INVESTIGACIÓN EN UNA EMPRESA COMO NIKE QUE DESEA RESALTAR EL
PAPEL DE LAS MUJERES, SEGÚN SE MUESTRA EN LA PELÍCULA?
En la película resaltan el ejercicio de correr.
En base a ello se busca resaltar el papel de la mujer en este deporte.

9. DATOS NECESARIOS…
 Con que frecuencia haces ejercicio
 A qué horas prefieres salir a correr
 Te gusta correr sola o prefieres acompañada
 Que prefieres utilizar para salir a correr
 Que te motiva a salir a correr
 Te sientes libre cuando correr
 Te hace sentir bien
 Consideras que salir a correr te hace ser tu misma
 Que piensas cuando corres
 Que buscas cuando sales a correr
 En donde prefieres salir a correr
 Prefieres una carretera o un bosque
 Consideras que correr es un juego
 Consideras que salir a correr es hacer deporte
 Correr te da tiempo libre sin presiones
 Creer que se puede salir a correr cuando uno quiera
 Que experiencia esperan cuando sales a correr
 Que piensas las mujeres al correr

10. CONSIDERAS QUE PARA EL CASO DE NIKE ¿ES ÚTIL
REALIZAR UN ESTUDIO DEL TIPO
ÓMNIBUS? SI O NO Y ¿POR QUÉ?

11. CONSIDERO QUE NO ES ADECUADO…
Porque Nike está buscando información más detallada en
donde se pueda expresar más las personas, con este tipo
de investigación no se podrán hacer las preguntas
adecuadas de forma cualitativa que se está buscando.
Porque tendría que hacerse preguntas concretas y no
personalizadas ya que estos estudios son generales, y el
estudio que es adecuado para esta empresa requiere
céntrense principalmente en la población femenina no en
la población en general.