Presentación realizada por Luis Babino, Presidente de CiGob, en el Congreso Internacional de Comunicación Política realizado del 14 al 15 de mayo en Buenos Aires, Argentina
3. “Las campañas son competiciones en torno a ideas, son luchas por hacer
visibles para los públicos una agenda de problemas y un programa de
soluciones en términos de políticas públicas a esos problemas”.
Mario Riorda
EL PROYECTO ÉTICO POLÍTICO
SITUACIÓN
DESEADA
JUEGO ESTRATÉGICO
JUEGO TÁCTICO
ELECCIONESSITUACIÓN
INICIAL
Trayectoria
17. EVOLUCIÓN DE LA CONVERSACIÓN
La marcha del #18F fue el hito
que mayor volumen de
conversación generó en torno al
caso luego del 19 de enero, día
en que se conoce la muerte
de Nisman.
CASO NISMAN
18. IMPACTO DEL CASO EN LA CONVERSACIÓN POLÍTICA NACIONAL
CASO NISMAN
19. EVOLUCIÓN DE LA CONVERSACIÓN SOBRE EL CASO Y SU IMPACTO
EN REFERENTES POLÍTICOS
CASO NISMAN
20. “TODA CAMPAÑA IMPLICA UN JUEGO TÁCTICO QUE OBEDECE
A UN PROYECTO POLÍTICO QUE ESTÁ POR DETRÁS”
Carlos Matus
DIRECCIONALIDAD ESTRATÉGICA
DEL PROYECTO/ CAMPAÑA
ANTICIPACIÓN Y GESTIÓN
DE CRISIS
RESPONSABLE DE AJUSTAR
EL PROYECTO EN FUNCIÓN
DEL CAMBIO DEL ENTORNO
CENTRO DE GESTIÓN ESTRATÉGICA
En el caso del Jefe de Gabinete Jorge Capitanich vemos que a inicios de su gestión los conceptos asociados a él estaban relacionados a su posible candidatura como presidente 2015, identificado al concepto de CAMBIO y de GESTIÓN, dos conceptos valorados en ese entonces donde se enfrentaban numerosos inconvenientes de gestión.
Un mes después los conceptos asociados a él estaban marcados por las problemáticas de gobierno: la inflación, la devaluación, el cepo cambiario, etc habían barrido toda vinculación de su nombre con la posicbilidad de ser un posible candidato de cara al 2015. Su capital político se había reducido drásticamente en solo un mes.
Otra manera muy clara de visualizar la velocidad con que la reputación digital se transforma es ver la evolución de la tonalidad de las conversaciones relativas a estos actores.