El documento presenta una serie de 13 preguntas para guiar el desarrollo de un emprendimiento o empresa. Las preguntas se enfocan en identificar una necesidad del mercado, los beneficios de satisfacerla, los detalles del producto o servicio, los competidores, las ventajas competitivas, la estrategia de mercadeo, las tendencias del mercado objetivo y formas de mejorar la oferta.