Este documento discute el precio como un elemento clave en la mezcla de marketing y la gerencia moderna. Explica que el precio produce ingresos y es flexible, mientras que otros elementos de marketing como la plaza y la promoción producen costos. También describe cómo un sistema de información puede facilitar que los consumidores obtengan información sobre productos y satisfagan sus necesidades, y cómo el precio influye factores económicos como los sueldos, las utilidades de las empresas y la percepción de los consumidores sobre la calidad y el valor.