2. Con sede en la Av. Sorocaima, e/Ca. Tamanaco y Ca. Venezuela, Edf. Atrium, P-4. El Rosal. Caracas-Venezuela. Facebook: Connecting Ideas Twitter: @ConnectingIdeas Web: www.connectingideas.com Connecting Ideas es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. Descripción de la Agencia

4. Se presenta el nombre de la marca, Connecting Ideas, con unos círculos que van conectados y en forma ascendente que representan las ideas conectadas y con cuatro colores (amarillo, verde, azul y naranja) que simbolizan los cuatro departamentos que conforman la agencia. Además, la figura de un bombillo dinámico que expresa la el slogan de la marca, “Belive, create and make it”. Descripción de la Agencia

6. Somos una agencia dedicada a la generación de ideas publicitarias que le brinden a nuestros clientes soluciones integrales de comunicación estratégica, publicidad desde el diseño de una campaña creativa, hasta la realización de piezas publicitarias y planeación de medios, haciendo que su empresa sea notable y que su marca impacte y sea inolvidable en los objetivos trazados a nivel comercial y comunicacional. Misión

7. Ser la agencia publicitaria preferida en Venezuela por los resultados que generamos para sus negocios, pero también por el profesionalismo y los valores que rigen nuestro trabajo y nuestra relación con ellos. Visión

8. Agencia: Connecting Ideas Cliente: Escuela de Comunicación Social Necesidad Comunicacional: Concientizar al estudiante que fuma sobre la necesidad de abandonar el hábito a corto plazo (tomando en cuenta ahora el requerimiento legal)

9. Brief Publicitario Antecedentes: La escuela de Comunicación Social es una organización que se encarga de generar nuevos conocimientos que no sólo sirvan de base para una docencia creativa, sino que posibiliten la consecución de los propósitos explícitos en su visión. Por ello, brinda apoyo a los alumnos y profesores de comunicación en la búsqueda de soluciones a los problemas que se presentan. Situación actual (entorno): A partir del 31 de mayo, día mundial de no fumar, entró en vigencia la prohibición de no fumar en el interior de lugares públicos y oficinas de trabajo, entre estos la Universidad Católica Andrés Bello. Sabemos que por ley no se puede fumar, sin embargo de igual manera los estudiantes salen a los pasillos a fumar al aire libre. Por esta razón lo que se quiere es concientizar el daño y las consecuencias que trae el habito del tabaco.

10. Problema, reto y solución: Convencer a los jóvenes estudiantes de la UCAB de que el hábito de fumar les ocasiona problemas inmediatos, y por ello concientizar sobre la necesidad de abandonar dicho hábito. La solución está en elaborar una campaña que muestra de forma reflexiva y estadística que cada vez que se inhala el cigarrillo se acorta la vida, sin dejar de informar consecuencias a corto plazo. Brief Publicitario Objetivos de mercadeo: Obtener un cambio de hábito en al menos el 40% de los fumadores de la universidad quiénes tomarán conciencia y dejarán de fumar dentro de la universidad, y esperamos que en su día a día. Esto se logrará en seis meses que sería un semestre de clases. Objetivos generales: Persuadir a nuestro target de abandonar el hábito del tabaco. Informar al target que cada vez que inhalan el cigarrillo acortan su vida y eso trae consecuencias inmediatas y no sólo a largo plazo. Por lo cual se quiere incentivar a llevar una vida sana en salud y bienestar.

11. Brief Publicitario Objetivos de publicidad: Informar a los consumidores acerca de la nueva idea que se vende: cada vez que inhalas el cigarrillo acortan su vida. Estrategia de comunicación: Copy Strategy Promesa: Dejando de fumar alargas tu vida. Evitará las consecuencias inmediatas que trae el cigarrillo tanto para él cómo a su entorno. Por qué: Los beneficios de abandonar el hábito del tabaco incluyen: mejoría física, mejoría del estado emocional y además, la satisfacción personal de haber podido conseguir algo inicialmente Tono: Informar y concientizar a los estudiantes que el cigarrillo no es bueno para la salud y bienestar. Serán campañas informativas que no dejarán de lado su tono persuasivo para concientizar sobre la necesidad del abandono del hábito Personalidad de la marca: Cada vez que inhalas cigarrillo se acorta tu vida, dejarlo a corto plazo te proporcionará una vida saludable y de bienestar. Posicionamiento: Crear una campaña efectiva para el abandono del hábito del cigarrillo a corto plazo basados en la nueva ley.

12. Brief Publicitario Target: Jóvenes estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello con edades comprendidas entre 17 y 24 años que tienen el hábito de fumar de todos los estratos sociales. Mensaje Principal: Informar de forma efectiva la concientización sobre la necesidad de abandonar el hábito del tabaco a corto plazo, ya que cada vez que se inhala el cigarrillo se acorta la vida. Elementos Mandatorios: Se tomará en cuenta la estrategia comunicacional de la Escuela de Comunicación Social en la elaboración de la campaña y las piezas comunicaciones, a nivel de imagen y comunicación. Las pizas a desarrollar se enfocarán redes sociales, ya que los jóvenes actuales son muy tecnológicos, pero sin dejar de lado los medios no convencionales.

13. Brief Publicitario Concepto Creativo: Tiene por misión representar de forma concreta, específica y creíble la satisfacción seleccionada por el eje. Se utilizará la publicidad digital (campaña de intriga en redes sociales) y medios no convencionales (BTL) para llevar a cabo la campaña. Piezas a Desarrollar : se elaborará lo que el cliente desea en los medios indicados para ello. Entre las estrategias y medios se abordará las redes sociales y los medios no convencionales para crear el impacto esperado en el abandono del cigarrillo por parte del target. Ciclo de Tareas: F uncionamiento de la demanda, fuentes de la demanda, barreras de la demanda, visón de la demanda, percepción de la marca, ambición de la marca, constituyentes, cultura, compañía, comunicaciones, idea de la demanda objetivos, Insight clave de la demanda, barreras de la demanda, implementación, propuesta de recursos. Presupuesto: Bajo

14. Eje de la Campaña Cada vez que inhalas cigarrillo se acorta tu vida, dejarlo a corto plazo te proporcionará una vida saludable y de bienestar.

15. Concepto de Campaña Se utilizarán medios no convencionales para llevar a cabo la campaña. En primer lugar , se iniciará una campaña de intriga en las redes sociales: Facebook y Twitter, en la cual se invita a la población estudiantil que fuma a formar parte de la comunidad en FACEBOOK, Quiero Dejarlo , y en TWITTER, @QuieroDejarlo . Eje de la Campaña

16. En segundo lugar , mediante la utilización de publicidad BTL ,se transmitirá el eje de la campaña: cada vez que inhalas el cigarro se acorta tu vida. Se colocarán diversos vehículos en las áreas más concurridas de la Universidad Católica Andrés Bello que harán alusión a este punto. Eje de la Campaña

17. Por último , se incentivará la acción de abandono del cigarrillo mediante la entrega de premios y recompensas que serán otorgados según el cumplimiento de ciertos objetivos. Eje de la Campaña

18. Formato Facts Ejes de Comunicación Ventajas Inconvenientes Cada vez que una persona inhala el cigarrillo acorta su vida Invita a una acción inmediata y directa: dejar el tabaco porque te dará salud y bienestar. Es algo innovador, dinámico y original. No tiene El hábito del tabaco afecta tu salud de manera inmediata Invita a una acción inmediata y directa: dejar el tabaco porque te dará salud y bienestar. Puede no llamar la atención debido a que las consecuencias ya han sido tratadas en otras campañas. El hábito del tabaco trae consecuencias negativas a largo plazo. Invita a un cambio de hábito progresivo que puede cumplirse definitivamente luego de un tiempo. El fumador postergará el abandono del hábito porque pensará que las consecuencias no llegarán sino hasta después de pasado algunos años.

20. Generar una campaña publicitaria de intriga, fuera de la caja, que abarque las redes sociales y le brinde a nuestro cliente la solución del problema, para de esta forma persuadir al estudiante de abandonar el hábito del tabaco a corto plazo. Concientizar sobre la importancia del abandono del hábito de tabaco por parte de los jóvenes en la UCAB, ya que a cada minuto se acorta la vida. A pesar de las consecuencias a corto, mediano y largo plazo, que son ya bien sabidas. La Cadena de la Demanda Percepción de la Marca Ambición de la Marca Jóvenes estudiantes de la UCAB de todos los estratos sociales, con edades comprendidas entre 17 y 24 años que tienen el hábito de fumar cualquier marca de cigarrillo existente en el mercado. Son personas enérgicas que buscan libertad, aceptación, y relacionarse con las personas de su entorno. Aunque por ley no se debe fumar, se observa que sigue existiendo el hábito en los estudiantes. Se incumple la ley y deciden hacer uso del cigarro en la feria, y pasillos de los módulos, molestando a sus compañeros y convirtiéndolos en fumadores pasivos. En la escuela existe una preocupación por el bienestar mental y físico de sus estudiantes y de todos los estudiantes de la universidad en general; es por esta razón que se ha interesado en una gran problemática que afecta a los estudiantes: el hábito del tabaco. Con la ayuda de aquellas personas en contra del uso del cigarro y las nuevas medidas promovidas para eliminar el hábito de fumar se puede llevar a cabo una campaña centrada en redes sociales y medios BTL que concientice e informe a los jóvenes de los daños graves e irreversibles que puede causar el cigarro en su organismo y en el de sus compañeros de manera inmediata Cada vez que inhalas cigarrillo se acorta tu vida, dejarlo a corto plazo te proporcionará una vida saludable y de bienestar Constituyentes Cultura Idea de la Demanda Compañía Comunicaciones

22. Plan de Medios Mediografía: Conociendo nuestro público objetivo podemos determinar que un día en la vida de los estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello consiste en: levantarse, realizar sus necesidades fisiológicas y de aseo personal, hacer uso de su celular o computadora teniendo acceso a internet y redes sociales como Facebook y Twitter. Se dirige a la universidad, escucha la radio, haciendo uso de las rampas para llegar a los estacionamientos y dejar su carro allí; o de las pasarelas si no tiene carro. Se dirigen a los salones, usan los ascensores, asisten a clases y al salir camina por “fashion boulevard” para llegar a la feria y pasar unas horas ahí, durante este tiempo hace uso de su celular, hasta que llega el momento de regresar a casa o de asistir a la segunda hora de clases. Entendimiento del Entorno

23. Plan de Medios La campaña se basará en crear intriga en los estudiantes para llamar su atención y facilitar la recordación del mensaje. Esto llevará a que se unan a las páginas de Facebook y Twitter donde se informarán respecto a las consecuencias inmediatas del uso del cigarro y de cómo éste acorta su vida. Se propondrán a través de estos medios interacciones con los jóvenes de la universidad a través de charlas, promociones e informaciones. Haciendo especial énfasis de la necesidad de concientizarse acerca del tema a través de imágenes. Entendimiento de la Categoría: La demanda de tabaco a nivel del consumidor, está determinada, básicamente por dos variables: de naturaleza económica y por hábito. Entre los jóvenes el hábito es un esquema muy difícil de romper. Particularmente en el caso del cigarrillo es un bien que produce adicción debido a la presencia de ciertas sustancias que producen “placer” en el consumidor, gracias a lo cual el cigarro asegura sus ventas. Estrategia

24. PROPUESTA CAMPAÑA QUIERO DEJARLO Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios

25. La demanda de tabaco a nivel del consumidor, está determinada, básicamente por dos variables Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios

27. Entonces…. ¿P or qué debe dejar de fumar la población universitaria de la UCAB? Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios

28. Porque dejar de fumar a corto plazo hará de su vida una vida de bienestar y salud individual y posteriormente colectivo. ¿Qué se quiere lograr? Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios

29. Informar que cada vez que una persona inhala el cigarrillo acorta su vida. ¿Cómo? A través de una campaña de intriga que comienza en Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios

30. ¿En qué consiste? FASE 1 Se publicarán en las áreas más concurridas de la UCAB el FACEBOOK (QuieroDejarlo) y el TWITTER (@QuieroDejarlo) de la campaña con la siguiente frase: “¿Quieres saber más?” ¡Síguenos y tendrás otra oportunidad! ¿Dónde? Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios Implementación

31. Plan de Medios En computadoras de los laboratorios, espejos de los baños, rampas de acceso a los estacionamientos y plaza Mickey. @QuieroDejarlo (HOMBRES) @QuieroDejarlo (MUJERES) Estrategia – Plan de Medios Implementación

32. Plan de Medios FASE 2 En el FACEBOOK y TWITTER se contará con impulsores o embajadores. Los cuáles mantendrán la línea de la campaña con información actualizada. La información que se colocará será referente a las consecuencias inmediatas que puede sufrir la persona que fuma. Estrategia – Plan de Medios Implementación

33. Por medio de las redes sociales se informará sobre Charlas dictadas por profesionales en el área en ALIANZA CON BIGGOTT, y con la compañía de algún comediante. Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios Implementación

34. FASE 3 Publicación de Fotos, videos y menciones en FACEBOOK Y TWITTER. De esa forma crear la viralidad necesaria para propagar la intención de la campaña. Además de concursos y /o juegos vía redes sociales Plan de Medios Estrategia – Plan de Medios Implementación

35. Plan de Medios FASE 4 Consiste en la utilización de la PUBLICIDAD BTL. Con ella se crearán 3 versiones de la idea CENTRAL : Informar que cada vez que una persona inhala el cigarrillo acorta su vida. ¿Cómo? Estrategia – Plan de Medios Implementación

36. Plan de Medios Colocando en el Fashion Boulevar , Feria y Ascensores stickers estadísticos y reflexivos que inviten a la toma de conciencia por parte del fumador. Estrategia – Plan de Medios Implementación

37. Plan de Medios FASHION BOULEVAR Los cigarrillos con diferentes consumos se colocarán representando una estadística de los cigarrillos en distintas fases de consumo. Seguido por una leyenda que diga: SALVACIÓN / MUERTE Estrategia – Plan de Medios Implementación

38. Plan de Medios FERIA: La columnas de la Feria serán forradas simulando un cigarrillo en diversas fases de su consumo. Cada fase representará una frase que invita a la reflexión. Estrategia – Plan de Medios Implementación

39. Plan de Medios ASCENSORES: Se colocarán cigarrillos en diferentes fases de consumo con su respectiva leyenda para tener un acercamiento más próximo con el target. Estrategia – Plan de Medios Implementación

40. Plan de Medios Fase 5 PREMIOS EN REDES SOCIALES PAQUETES DE CHICLES : 200 paquetes de chicles para ayudar a combatir la ansiedad que deja el cigarrillo. CITAS AL MÉDICO: se darán 10 citas al médico en total para chequear el estado de salud general. Estrategia – Plan de Medios Implementación

41. Plan de Medios CITAS AL ODONTÓLOGO: se darán 10 citas al odontólogo para chequear la salud bucal. INSCRIPCIÓN EN UN GIMNASIO: se darán 5 inscripciones en un gimnasio con entrenador personalizado por 3 meses para ayudar a establecer una buena condición física llena de salud y bienestar. Estrategia – Plan de Medios Implementación

42. Plan de Medios Connecting Ideas se ha entusiasmado con el proyecto, ya que se constituye en un reto nada fácil llamar la atención de jóvenes estudiantes que conociendo los efectos del cigarro continúan fumando. La campaña se enfoca desde un punto de vista diferente y que capta la atención de la audiencia. Los avisos simples y en cajetillas de cigarrillos y paredes no hacen efecto, en este caso, el medio hace la diferencia. Estrategia – Innovación

43. Utilizar medios que otras agencias no han utilizado nunca y en la cual los jóvenes interactúan diariamente constituirá la base del éxito de la campaña. Permite interactuar con el estudiante a un nivel más profundo y actualizado con las necesidades de este y nos permitirá informarlos y concientizarlos de la necesidad de dejar de fumar, ya que esto acorta su vida. Plan de Medios Estrategia – Innovación

44. Flow Chart Mes / Fecha Medio Formato Ubicación Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero Marzo Información, datos, consejos Variado Facebook, Twitter Del 1 al 30 1 información, consejo, dato relevante de forma interdiaria Del 15 al 31 1 Información dato o consejo relevante cada tres días Del 1 al 31 2 Información, dato o consejo cada tres días Del 1 al 28 2 Información, dato o consejo cada tres días Del 1 al 31 información, dato o consejo diario. Imágenes (flyers) Tabloide Facebook, Twitter Del 1 al 15 1 imagen cada dos dias acompañada de información Del 20 al 31 2 imágenes diarias cada tres dias acompañada de comentarios Del 12 al 28 2imágenes interdiarias Del 1 al 31: 1 imagen cada 4 días

45. Flow Chart Videos Facebook, Twitter Del 25 al 30 1 video informativo cada dos días Del 9 al 31 video acompañado de invitación a charla Mensajes de intriga Variado Se colocarán en los Espejos de los baños, computadoras de los laboratorios, puertas de las escuelas, rampas de acceso a los estacionamientos y Plaza Mickey. Del 15 al 30 Se colocarán en los Espejos de los baños, computadoras de los laboratorios Desde el 15 hasta el 30 Se colocarán en puertas de las escuelas, rampas de acceso a los estacionamientos y Plaza Mickey. Se mantienen los mensajes Se mantienen los mensajes

46. Flow Chart Stickers Variado Feria, Fashion Boulevard y Ascensores Del 10 al 15 Colocación de Stickers en los ascensores Del 5 al 20 Colocación de Stickers en el Fasion Boulevard y Feria Se mantienen los stickers Se mantienen los stickers Charla Foro/Conversatorio Auditorio de Biblioteca /Auditorio de Modulo 2 18 de Enero: Charla motivacional i 6 de Marzo Charla motivacional Ii

47. Flow Chart Fotos Variado Facebook, Twitter Del 15 al 30 Registro fotográfico mensajes de intriga Del 10 al 20 Registro fotográfico del mensaje de intriga ascensores Del 5 al 20 Colocación de fotos personas con el sticker y la charla Del 5 al 10 Colocación de fotos personas con el sticker y la charla Concurso en redes sociales 6 de Diciembre: Inicio del concurso y/ o juego 10 de marzo Finalización del concurso y /o juegos. Entrega de premios

48. Artes y muestras Piezas de la Campaña @QuieroDejarlo @QuieroDejarlo Rampa de acceso a los estacionamientos

49. QuieroDejarlo QuieroDejarlo FACEBOOK

50. QuieroDejarlo QuieroDejarlo FACEBOOK

51. FLYER

52. QuieroDejarlo QuieroDejarlo FACEBOOK

53. FLYER

54. QuieroDejarlo QuieroDejarlo FACEBOOK

55. FLYER

56. QuieroDejarlo QuieroDejarlo FACEBOOK

57. FLAYER

58. Quiero Dejarlo @QuieroDejarlo QuieroDejarlo QuieroDejarlo TWITTER

59. Arte

60. Arte

61. Arte

62. Arte

63. Gráfica

64. Fashion Boulevard

65. Feria

66. Presupuesto 1 Producción Dirección : Av. Sorocaima, e/Ca. Tamanaco y Ca. Venezuela, Fecha: Edf. Atrium, P-4. El Rosal. Caracas-Venezuela. Teléfono: 0212 953 25 78 30/06/2011 RIF J ‐ 29573168 ‐ 0 connectingideas@gmail.com www.connectingides.com Nombre o Razón Social Escuela de Comunicación Social Medios Concepto Específicaciones Valor Total Redes Sociales Facebook-Twitter (realización de videos y fotografías) 2 empleados de mantenimiento de las redes sociales /3 impulsores o embajadores que generan contenido Bs 46.440 Redes Sociales Facebook-Twitter (premiaciones) 3 empleados 2 encargado de reparitr, y organizar las premiaciones Bs 20.548 BTL Stickers Diseñador y encargado de la colocación, impresión y organización. (FyF) Bs 10.548 BTL Stickers Diseñador y 2 encargados de la colocación, impresión y organización. (alrededores del campus académico) Bs 11.796 BTL Avisos en computadoras Estudiante de la UCAB Bs - Charla Orador, comediante y organizador Bs 5.548 Sub Total Bs. 94.880 I.V.A 12% Bs. 11.385,6 TOTAL Bs. 106.265,6

67. Producción Presupuesto 2 Dirección : Av. Sorocaima, e/Ca. Tamanaco y Ca. Venezuela, Fecha: Edf. Atrium, P-4. El Rosal. Caracas-Venezuela. Teléfono: 0212 953 25 78 30/06/2011 RIF J ‐ 29573168 ‐ 0 connectingideas@gmail.com www.connectingides.com Nombre o Razón Social Escuela de Comunicación Social Medios Concepto Específicaciones Valor Total Redes Sociales Facebook-Twitter (realización de videos y fotografías) 2 empleados de mantenimiento de las redes sociales /2 impulsores o embajadores que generan contenido Bs 37.152 Redes Sociales Facebook-Twitter (premiaciones) 1 empleados 1 encargado de reparitr, y organizar las premiaciones Bs 12.548 BTL Stickers Diseñador y encargado de la colocación, impresión y organización. (FyF) Bs 10.548 BTL Stickers Diseñador y encargado de la colocación, impresión y organización. (alrededores del campus académico) Bs 6.898 BTL Avisos en computadoras Estudiante de la UCAB Bs - Charla Orador, comediante y organizador Bs 5.548 Sub Total Bs. 72.694 I.V.A 12% Bs. 8.723,28 TOTAL Bs. 81.417,28

68. FIN