Informativo IAB Chile Octubre 2010

AMIGOS DE LA INDUSTRIA:
LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO

Nº 94 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es
representante en Chile de IAB USA y su
objetivo es velar por el desarrollo de una
industria con buenas prácticas elevando la
participación de los distintos actores.

OCTUBRE 2010
EN ESTE INFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile septiembre 2010

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado
distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Pablo Castro - Mayo Publicidad
Eduardo Araya – DDB
Cristián Parrao – DDB
Felipe de la Fuente – Grey
Gonzalo Zamorano – BBDO
Néstor Leal - BBDO
Rito Sarria – CBR
José Uribe – MRM
Manuel Pizarro – Digitaria
Alejandra Espinosa – Kontento
Armando Macchi – Unitas
Mejor Advergame: “Homecenter” Felipe Abufhele – Ogilvy
Pape González – Ogilvy
Martín Vica – Mayo Draft FCB
En el bicentenario Sodimac quería estar presente y conectar con los chilenos en los medios
Andrés Díaz – Raya
digitales de un modo diferente.
José Zenteno – Edwards Asociados
El proyecto estuvo a cargo de Mayo Draft FCB. Oscar Caldera – Mobilemate
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Alex Aguayo – Mobilemate
Felicitamos a Homecenter y Mayo Draft FCB!!! Augusto Quintana – Multinet
El jurado invitado de este mes fue: Matías Lecaros - DDB

INFORMATIVO IAB CHILE OCTUBRE 2010

IAB Awards del mes

Mejor Marketing Viral: “La guerra de las consolas”

El objetivo era llegar generar awareness y ayudar a elegir la mejor consola
El proyecto estuvo a cargo de Mayo DraftFCB
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo DraftFCB!!!



800.cl estrena nueva Ficha de lugares

Una remozada y más completa ficha de lugares es lo que acaba de estrenar para sus
usuarios el portal 800.cl. Enfocada a restaurantes, restobares, pubs, bares, clubes,
discotheques y moteles, esta nueva ficha contiene toda la información en una solo
página, la que incluye:
Datos básicos del lugar (breve descripción, dirección, teléfono, valor aproximado)
Mapa de ubicación
Descuentos Asociados
Promociones Asociadas
Evaluación de los usuarios
Galería de Fotos del lugar y de los platos
Agenda de Actividades (shows, tocatas, eventos)
Reportajes
Link de contacto con el lugar
Link a su página web

Esta mejora busca entregar toda la información que el usuario requiere para su toma
de decisiones con un importante valor agregado en términos de contenido y con un
sustancial ahorro de tiempo, ya que no tendrá que bucear por distintos sitios en la
web para tener una visión completa del lugar que anda buscando.



Estudio de Trabajando.com

Más de mil árboles sobreviven gracias a la nueva forma de buscar trabajo de cada una de las empresas donde quería trabajar. Lo anterior, no sólo se traduce en una gran economía
de tiempo, sino que también en una gran contribución para el medio ambiente, ya que según datos de
La modernización y todo lo que ello implica, no siempre van de la mano con el medio ambiente y en muchos Trabajando.com, al año se pueden salvar más de mil árboles de la tala.
casos, pueden ser muy perjudiciales. El hecho que la gran mayoría de las cosas hoy sean desechables, Este cálculo se explica tras el siguiente análisis, si en Trabajando.com, y toda su red de portales de empleo
muchas veces se traduce en años y años para que éstas se puedan degradar, convirtiéndose en verdadera en Iberoamérica, al año se realizan más de 6 millones de postulaciones y por cada una de ellas, se ahorra
basura electrónica. aproximadamente 2 hojas de papel, que es lo ideal que debería tener un CV, podríamos decir que anualmente,
Sin embargo, existen avances que sin darnos cuenta representan una gran contribución a nuestra naturaleza, por este concepto, no se derriban más de mil árboles.
tal es el caso de la llegada de Internet y el giro en 180° que sufrió la forma de buscar trabajo, atrás quedaba
la necesidad de imprimir el CV, ponerle una foto y dejarlo personalmente en los departamentos de selección Esto se deduce si decimos que una resma tiene 500 hojas, lo que representan 250 postulaciones y si 300
resmas de papel equivalen a 13 árboles, año a año de acuerdo al número de postulaciones que se realizan
en los más de mil 800 portales que conforman la comunidad laboral de Trabajando.com, salvamos más de
mil árboles anualmente.

En definitiva, la llegada de Internet y por ende el nacimiento de los portales de empleo, no sólo se traduce
en una economía de tiempo, sino también contribuye notablemente al medio ambiente.


Noticias

Encuesta IGD detectó que ha aumentado la brecha de manejo entre padres e hijos
y se ha acortado entre alumnos de distintos estratos socioeconómicos

Publicado por primera vez en 2004, el estudio Índice de Generación Digital mide el pulso de la penetración Por otra parte, la banda ancha se ha instalado en los hogares chilenos. Mientras en 2004 sólo un 21%
tecnológica entre los escolares chilenos, estudiando el impacto de Internet como herramienta educativa. de los hogares contaba con conexión a internet de alta velocidad, en 2009, casi se triplicó, alcanzando
A contar de 2008 el estudio incorporó nuevos ámbitos relativos a las preferencias e inquietudes generales al 56% de los hogares. En el segmento C2 la penetración del servicio aumentó de un 36% (2004) a un
de los jóvenes usuarios, la importancia que tiene para ellos Internet y el impacto de los nuevos aparatos 86% de los hogares (2009); en el C3 se triplicó, pasando del 20 al 66%; y en el D la cobertura se
y plataformas. Los resultados correspondientes a la medición del año 2009 fueron dados a conocer y cuadruplicó desde un 7% en 2004 a un 33% en 2009.
aquí te presentamos sus principales hallazgos. El IGD es el primer y único estudio en Chile que mide el impacto de las nuevas tecnologías digitales
en los jóvenes de 5º básico a 4º medio desde 2004 a la fecha.
Se acorta la brecha de conocimientos y acceso a internet entre estratos socioeconómicos IGD mide la digitalización de los jóvenes desde tres ámbitos: (1) acceso a Internet y computador;
Entre escolares no se aprecian mayores diferencias entre segmentos en el conocimiento avanzado de (2) conocimientos de Internet; (3) usos de Internet.
internet: en el ABC1 llega al 95%, en el C2 al 98,5%, en el C3 al 92,5%. En el segmento D, en cambio, Se basa en encuestas a alumnos y padres con hijos en edad escolar, de los segmentos socioeconómicos
a pesar del fuerte aumento en relación a las mediciones anteriores, en 2009 alcanza un 75,6%. Esto ABCI, C2, C3 y D, en las principales ciudades del país: Antofagasta, Santiago, Viña-Valparaíso y
se debería al aumento en la accesibilidad a productos de conectividad en los segmentos C3 y D y a la Concepción y Talcahuano. Es realizado en forma conjunta por VTR, Adimark y educarchile.
homogenización de las prácticas de navegabilidad y uso de las nuevas generaciones. Más información del estudio en educarchile.cl


Noticias

Greg Stuart, nuevo presidente y CEO de la MMA Asociación entre Ubiqq y Entel

La MMA celebró su Forum EMEA en Londres. En este marco, la Asociación E M P R E S A C H I L E N A L A N Z A I N N O VA D O R S E R V I C I O G R AT U I T O D E C O N F E R E N C I A S V I R T U A L E S
de Marketing Móvil ha nombrado a Greg Stuart como nuevo presidente y
CEO con efecto inmediato. De 2001 a 2007, Stuart fue presidente del IAB, A través de la plataforma UbiPitch, las personas podrán realizar sus propias conferencias virtuales, subir Power Point e interactuar
en tiempo real con los participantes vía chat.
elevando los beneficios de la
La empresa chilena Ubiqq lanzó este lunes un innovador sistema de seminarios virtuales –webinars- disponible de manera gratuita
organización un 500% y sus
para todos los usuarios. Gracias a esta plataforma llamada Ubipitch, creada por Ubiqq, las personas –naturales y empresas-
miembros se multiplicaron por podrán realizar sus propias conferencias virtuales e interactuar en tiempo real con los participantes vía chat.
diez. Durante los últimos tres El detalle diferenciador frente a otros formatos de streaming –distribución de audio y video por internet- como Twitcam y Ustream,
años ha sido asesor e inversor es que Ubipitch permite a los expositores subir una presentación Power Point y videos de Youtube para apoyar su conferencia.
de una docena de compañías en Además, es realizada es a través de Facebook, una red social amigable para quienes no están acostumbrados a la tecnología.

todo el mundo. “En Chile, Facebook es una de las herramientas principales para hacer difusión, ya sea de publicidad, activismo social, entretención,
o cualquier actividad que necesite una comunicación masiva. Sin embargo esta red social no contaba con una plataforma de
“Greg tiene una experiencia
interacción en tiempo real con grupos grandes de personas. Con Ubipitch cualquier persona en Chile puede realizar eventos con
incomparable construyendo
100 o más participantes de forma gratuita y sencilla”, sostiene Ivo Perich, socio fundador de Ubiqq.
nuevos canales de comunicación Perich recomienda este servicio sobre todo para que ONG, organizaciones sin fines de lucro, instituciones educacionales y
y negocios basados en los empresas emergentes puedan aprovechar esta innovadora oportunidad de difusión, tanto para publicitar sus productos, servicios
medios digitales. Eso, y filosofía como interactuar con sus clientes,
combinado con su clara visión seguidores y público objetivo en general.

sobre la industria del móvil, y su Serge De Oliveira, jefe de marketing digital de Entel
agrega que “combinando Ubipitch con Banda Ancha
entendimiento de los mercados
Móvil de Entel, cualquier persona, empresa o
globales, le convierten en el CEO
institución podrá organizar seminarios desde cualquier
ideal para liderar la misión de la lugar y en las mejores condiciones, motivo por el cual
Asociación de construir un mercado móvil sólido”, explica Federico Pisani Entel ha decidido apoyar esta iniciativa para cumplir
Massamormile, director global de la MMA. con su meta de tener todo Chile comunicado.”
Stuart trabajará desde Nueva York y vigilará desde ahí todas las operaciones Esta tecnología creada el año 2006, hasta la fecha

globales. Su objetivo más inmediato será trabajar con todos los miembros sólo había sido utilizada para eventos en formato
pagado para empresas, sin embargo, gracias al
para lograr incrementar la inversión en marketing móvil, además de ayudar
auspicio de Entel los usuarios ya pueden realizar sus
a anunciantes y agencias a lograr campañas de éxito, así como ayudar a
propias videoconferencias de forma gratuita y cuantas
los medios y empresas veces quieran.
tecnológicas a desarrollar un Los usuarios pueden acceder a Ubipitch ingresando
ecosistema propicio para ello. a esta dirección: http://ubiqq.com/ubipitch.
Fuente: marketingdirecto.com


Noticias

Comienza el Festival Achap 2010

Ya se encuentran disponibles las bases para la XI versión del Festival de la Publicidad Achap 2010
Descargar las bases desde www.achap.cl/festival2010


Noticias

Orange lanza “Mobile targeting monitor” y un estudio sobre consumo de medios a través del móvil

El estudio Orange Mobile Exposure 2010 señala que los uaurios españoles aún no se han decantado entre el
navegador y las aplicaciones
Orange ha lazando en Europa su nuevo servicio 'Orange Mobile Targeting Monitor' una nueva herramienta para
planificación de campañas y análisis de audiencias dirigido a la industria publicitaria en Europa, con el fin de
que las marcas comprendan mejor los hábitos de consumo de los medios a través del móvil. La herramienta
ofrece los últimos datos sobre consumo de medios a través del móvil de estudio Orange Mobile Exposure
realizado por TNS con usuarios de Francia, Reino Unido, España y Polonia.

Asimismo, el estudio ha detectado algunos comportamientos relevantes de los usuarios de telefonía móvil,
como que tres de cada cuatro creen que es importante que los sitios a los que acceden desde su terminal
pertenezcan a marcas que conocen y en las que confían.

En definitiva, según el director de la unidad de negocio portal de Orange en España, Rafael Ramiro, "las marcas
y las compañías de medios tienen una clara oportunidad en el móvil para lograr una relación más cercana con
los consumidores, tanto si es una cadena que busca la interactuación en un show televisivo como si se trata
de una marca de consumo que quiere integrar la experiencia de compra online a través del móvil"
Más información en elpublicista.es
Fuente: elpublicista.es



Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para los registraron 942.596.079 Page Views lo que representa una baja de un 8,2% respecto al mes de agosto. Esta baja
últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios, se debe a que septiembre tiene 1 día menos que agosto y además al largo feriado de Fiestas Patrias.
desde septiembre de 2009 hasta septiembre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.243.121.268 Page Views. A nivel total en septiembre se la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra

450.000.000
abr-10

may-10
400.000.000 jun-10

jul-10

350.000.000 ago-10

sep-10

300.000.000

250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red Entel Iberoamericana Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Terra

INFORMATIVO IAB CHILE OCTUBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

abr-10
may-10
jun-10
16.000.000 jul-10
ago-10
sep-10
14.000.000

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Bligoo Chile.com Diario Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Publiguías Tarifas Universia VTR
Financiero Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10
Betazeta 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953 14.068.191 15.280.687 15.926.458 14.847.104 15.600.864
Bligoo 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231 6.132.799 6.569.000 8.867.216 8.964.902 8.632.445
Canal 13 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366 27.904.924 36.083.279 36.475.844 36.955.427 48.685.422
Chile.com 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920 2.363.516 2.241.490 2.136.859 2.760.289 2.949.867
Chilevisión 35.203.272 32.515.443 24.821.154 26.930.674 23.338.005 23.239.608 18.811.610 19.595.796 19.669.354 15.155.227
Cooperativa 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811 31.977.591 46.770.687 23.081.775 38.128.212 28.572.503
Diario Financiero 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333 1.340.185 1.193.937 1.260.106 1.532.732 1.369.249
Red EMOL 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850 358.829.906 357.293.402 371.142.780 405.485.538 377.444.424
Entel 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152 11.978.956 11.988.713 12.001.272 12.772.600 12.102.890
Etc TV 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728 1.212.394 1.225.743
Iberoamericana 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056 5.525.792 6.274.860 7.229.573 7.904.915 7.685.643
Infinita 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556 1.009.685 939.850 1.104.596 1.212.018 1.105.535
La Gran Guía 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404 4.999.294 4.927.540 5.664.015 5.517.285 4.807.212
La Nación 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230 5.814.003 5.812.661 6.559.665 6.297.307 6.832.958
Red La Tercera 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066 223.826.533 379.381.753 377.438.202 306.172.263 265.733.368
Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722 2.208.032 2.734.971 2.308.679 2.711.029 2.276.509
Mega 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080 15.081.534 24.496.698
Publiguías 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162 12.311.399 11.411.431 12.737.427 13.268.263 11.158.216
Tarifas Publicitarias 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076 12.559 63.798 65.311 32.440 47.322
Terra 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989 145.525.154 115.120.027 112.533.843 120.183.491 103.289.470
TVN 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617 21.867.426 47.156.123 30.785.737 26.999.700 30.802.077
Universia 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527 613.231 627.509 587.388 585.029 795.661
VTR 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728 12.776.205 13.289.243 15.249.598 13.948.878 12.704.444

Total 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 899.111.901 880.072.574 1.098.830.822 931.102.562 930.618.917 1.109.695.012 1.062.752.140 1.045.948.776 957.751.306

REDES PUBLICITARIAS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10
Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284 32.333.722 26.000.646 29.012.561 27.315.185 22.776.404
Red Publicitaria Entel 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064 12.106.426 12.137.962 12.096.001 12.887.583 12.235.523
Red Publicitaria Mega 12.453.808 16.293.932 25.722.441
Red Publicitaria Terra 160.814.129 159300347 156359573 150599931 160843181 138389515 185348013 143974627 146203537 122597445 116727814 130696720 116446961



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde septiembre agosto. Esta baja se debe a que septiembre tiene 1 día menos que agosto y al largo feriado de Fiestas Patrias.
de 2009 hasta septiembre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,
A nivel total hay una baja de un 10,94% en el total de las sesiones del mes de septiembre respecto al mes de la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra

Betazeta 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113 5.106.467 5.356.259 5.136.327 5.733.613
Bligoo 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369 3.594.447 4.560.876 4.388.501 4.999.199
Canal 13 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338 3.642.121 3.139.767 3.393.499 3.404.844
Chile.com 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700 463.762 430.813 660.736 817.579
Chilevisión 2.619.400 2.461.850 2.029.765 2.586.106 2.328.042 2.680.129 2.196.038 2.196.472 2.300.126 1.814.288
Cooperativa 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106 3.436.597 3.093.930 3.516.378 3.010.367
Diario Financiero 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985 496.826 510.118 597.378 548.998
Red EMOL 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950 43.305.148 42.316.971 45.617.831 40.687.745
Entel 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304 3.594.025 3.380.966 3.562.197 3.443.299
Etc TV 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926 99.229 1.705.556
Iberoamericana 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695 2.765.999 3.233.503 3.497.562 3.242.797
Infinita 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901 308.028 334.173 355.803 305.971
La Gran Guía 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483 1.326.661 1.508.903 1.523.169 1.355.196
La Nación 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058 1.778.403 1.723.436 1.910.258 1.705.556
Red La Tercera 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799 23.811.570 21.369.432 21.928.109 18.825.046
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784 1.089.230 872.410 1.017.264 849.615
Mega 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097 631.859
Publiguías 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763 1.583.173 1.722.271 1.815.089 1.617.444
Tarifas Publicitarias 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800 5.871 6.929 4.339 5.982
Terra 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126 23.707.811 23.815.804 21.887.823 18.262.856
TVN 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214 9.149.968 5.053.908 3.853.458 3.712.385
Universia 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795 209.364 207.674 169.919 281.333
VTR 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642 4.733.151 5.214.376 5.170.326 4.716.088
Total 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 106.459.445 93.378.471 131.790.607 114.551.962 117.542.257 124.692.713 116.992.089 119.387.765 106.908.101

Red Publicitaria Mega 707.709 801.681 728.893
Red Publicitaria Terra 20.602.682 21.142.946 21.446.057 21.374.478 21.382.488 18.822.503 25.806.735 23.260.957 24.100.294 24.565.451 24.431.071 25.046.421 23.464.727



Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de
los socios, desde septiembre de 2009 hasta septiembre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es 1 2 3 . c l y P l a n e t a M o d e l o s , l a r e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n y l a R e d P u b l i c i t a r i a Te r r a

12.000.000
abr-10
may-10
jun-10
jul-10
10.000.000 ago-10
sep-10

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Coopera Diario Red Entel Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
tiva Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Terra



Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

1.200.000
abr-10
may-10
jun-10
1.000.000
jul-10
ago-10
sep-10
800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Diario Financiero Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Tarifas Publicitarias Universia



Evolución Visitante Único

Betazeta 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051 2.807.456 2.861.622 2.986.470 2.862.765 3.326.062
Bligoo 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292 2.918.152 2.990.512 3.597.240 3.555.330 4.061.805
Canal 13 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625 1.580.390 1.655.330 1.401.949 1.468.896 1.479.451
Chile.com 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221 306.380 291.267 272.436 445.411 584.960
Chilevisión 1.394.947 1.200.208 1.014.706 1.282.322 1.139.149 1.333.905 1.152.548 1.159.488 1.194.278 993.895
Cooperativa 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408 1.092.188 1.105.018 1.033.608 1.153.589 1.028.466
Red EMOL 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813 9.496.661 9.680.031 9.531.530 10.192.361 9.520.404
Entel 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841 2.035.198 1.953.772 1.755.694 1.904.633 1.955.653
Etc Tv 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787 73.816 77.199
Iberoamericana 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664 817.034 897.465 955.262 1.045.879 992.892
Infinita 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037 127.433 119.489 131.989 140.734 119.768
La Gran Guía 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453 951.377 959.772 1.071.634 1.080.090 993.643
La Nación 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143 910.455 944.873 882.890 979.504 909.479
Red La Tercera 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854 6.118.149 6.358.185 6.139.972 6.424.130 5.907.182
Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854 474.644 676.864 543.042 618.794 533.528
Mega 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276 408.665 374.730
Publiguías 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928 1.052.811 1.006.295 1.087.151 1.128.189 1.031.464
Tarifas Publicitarias 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804 438 3.001 3.273 2.362 3.253
Terra 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 6.029.978 4.756.583
TVN 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931 1.651.490 3.666.867 2.425.631 1.882.235 1.825.022
Universia 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863 188.021 169.600 167.977 130.156 223.946
VTR 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893 2.051.747 2.060.673 2.154.049 2.171.433 2.040.490

Red Publicitaria Mega 423.847 478.260 447.353
Red Publicitaria Terra 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 8.211.825 8.869.967



Evolución de Videos Canal 13
Chilevisión
Les entregamos la información de Videos Evolución de Videos - Tiempo de permanencia Entel
140.000.000 Terra
para aquellos sitios que tienen este servicio.
TVN
En el cuadro podrán comparar las cifras
120.000.000
desde septiembre de 2009 hasta septiembre
100.000.000
de 2010. Los tiempos están expresados

en minutos. 80.000.000

60.000.000

40.000.000

20.000.000

0
sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10

Tiempo de Permanencia
Canal 13 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486 64.782.654 29.390.307 32.629.513 39.502.420
Chilevisión 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754 68.335.082 66.973.245 70.289.135 56.543.149
Entel 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685 794 544 656 461
Terra 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634 29.692.772 28.519.058 30.661.836 28.593.799
TVN 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984 103.122.979 89.560.041 92.558.673 91.573.814
Total 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543 265.934.281 214.443.195 226.139.813 216.213.643

Sesiones
Canal 13 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744 1.563.660 846.513 993.637 1.155.072
Chilevisión 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199 1.859.922 1.933.725 2.012.839 1.546.866
Entel 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251 262 192 251 161
Terra 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248 3.205.661 2.765.838 3.030.524 2.750.154
TVN 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767 3.466.606 2.297.966 2.312.487 2.190.995



Evolución de Videos Canal 13
Chilevisión
Evolución de Videos - Visitantes Entel
Terra
2.000.000
TVN
1.800.000

1.600.000

1.400.000

1.200.000

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0

Visitantes
Canal 13 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990 841.579 514.210 561.529 621.180
Chilevisión 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658 1.039.137 1.088.081 1.116.438 901.601
Entel 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198 205 169 202 142
Terra 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411 1.641.867 1.444.634 1.515.074 1.420.131
TVN 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764 1.893.740 1.285.495 1.247.140 1.190.398



Evolución de Audio Evolución de Audio - Tiempo de permanencia

180.000.000
Les entregamos la información de Audio para Canal 13
160.000.000 Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición.
Infinita
En el cuadro podrán comparar las cifras desde 140.000.000 La Nación

septiembre de 2009 hasta septiembre de 2010. 120.000.000

Los tiempos están expresados en minutos. 100.000.000

80.000.000

60.000.000

40.000.000

20.000.000

0

Tiempo de Permanencia: minutos
Canal 13 72.304.759 117.265.432 141.340.895 162.148.253 19.502.388
Cooperativa 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482 27.961.717 20.824.175 26.693.321 39.978.588
Infinita 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469 11.451.549 12.552.594 14.419.520 9.346.496
La Nación 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460 775.833 798.455 914.796 719.924
Total 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 105.711.170 157.454.531 175.516.119 204.175.890 69.547.396

Sesiones
Canal 13 500.714 801.001 875.673 967.484 211.447
Cooperativa 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502 320.312 225.481 302.591 239.750
Infinita 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860 62.064 65.941 72.978 51.885
La Nación 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382 6.434 6.385 7.554 5.580



Evolución de Audio

Canal 13
Cooperativa
Evolución de Audio - Visitantes
Infinita
La Nación
350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 181.872 271.661 298.411 328.140 110.002
Cooperativa 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084 158.888 119.334 156.978 105.198
Infinita 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215 24.060 25.708 28.429 21.343
La Nación 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513 3.500 3.576 4.304 3.147



Visitante Único mes de septiembre

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de septiembre esta cifra alcanzó 22.683.536 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.
El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de septiembre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - septiembre 2010

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Emol Guía
Betazeta 2.943.535 322.356 174.360 75.645 130.537 95.283 134.499 25.434 636.222 184.851 11.802 120.275 113.056 461.991 55.108 127.362 408.883 183.820 34.109 252.604
Bligoo 3.377.173 206.752 133.958 152.707 109.885 139.770 27.401 631.272 228.538 14.456 147.616 133.288 520.705 61.303 146.259 430.709 231.584 44.514 231.997
Canal 13 1.447.695 94.510 241.774 183.586 167.849 25.065 710.298 199.612 26.984 135.088 125.243 538.558 69.688 143.785 462.701 370.824 36.407 207.703
Chile.com 551.190 69.368 52.624 66.984 12.191 292.982 136.904 7.499 74.381 64.120 247.067 32.156 73.155 190.680 105.663 17.910 88.383
Chilevisión 1.145.015 114.072 123.229 16.432 542.210 144.246 13.762 99.201 100.623 440.794 46.633 102.537 375.187 319.444 25.339 157.911
Claxon (Iberoamericana) 940.196 118.206 14.127 461.252 114.318 36.536 89.503 69.861 367.057 44.991 95.247 289.305 168.714 20.388 113.214
Cooperativa 1.004.426 27.735 608.772 148.611 18.865 94.014 148.868 483.554 52.677 100.878 384.008 173.780 25.827 144.826
Red Emol 9.124.411 691.360 61.794 542.385 522.865 3.178.238 291.369 573.538 2.259.587 821.040 108.295 788.228
Entel 1.748.797 17.809 155.671 136.547 527.790 75.653 162.208 435.458 221.539 34.600 205.695
Infinita 113.765 14.033 11.616 49.055 7.192 14.723 37.390 21.411 2.598 15.457
La Gran Guía 938.875 85.610 377.081 92.655 293.467 294.137 151.216 27.080 144.190
La Nación 868.000 442.235 41.926 87.515 299.274 141.672 24.484 118.872
La Tercera 5.775.714 204.029 394.637 1.554.917 626.987 85.374 518.371
MapCity 497.814 108.093 158.552 63.578 12.274 74.913
Publiguias 996.125 316.283 157.197 26.397 156.693
Terra 4.591.686 524.917 69.679 441.950
TVN 1.768.630 38.176 235.684
Universia 204.282 33.232
VTR 1.884.901

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.683.536



Visitante Único mes de septiembre

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de septiembre de los sitios asociados a IAB Chile.

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - septiembre 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Emol Guía
Betazeta 12,98% 15,59% 18,59% 15,07% 17,45% 16,70% 16,81% 13,69% 50,40% 19,87% 13,43% 16,59% 16,30% 38,14% 2,96% 16,81% 33,11% 19,96% 13,73% 21,21%
Bligoo 15.59% 22,18% 16,73% 38,05% 16,73% 18,32% 18,13% 52,33% 21,59% 18,55% 15,33% 18,70% 33,23% 3,04% 16,83% 26,44% 20,36% 21,66% 19,26%
Canal 13 6,38% 8,40% 10,36% 9,72% 10,07% 7,10% 43,48% 13,21% 6,76% 9,93% 9,66% 29,47% 10,17% 10,14% 24,58% 12,54% 7,12% 13,78%
Chile.com 2,43% 7,17% 6,34% 6,56% 3,20% 41,39% 9,54% 2,90% 6,24% 5,97% 26,80% 4,48% 6,50% 21,83% 9,76% 3,25% 10,35%
Chilevisión 5,05% 8,69% 8,93% 5,80% 42,88% 12,12% 5,49% 8,75% 8,43% 28,57% 26,76% 8,99% 23,64% 11,44% 5,84% 12,66%
Claxon (Iberoamericana) 4,14% 8,05% 4,91% 42,34% 11,35% 4,49% 7,89% 7,66% 27,99% 6,14% 8,12% 23,11% 11,20% 4,96% 11,96%
Cooperativa 4,43% 5,13% 41,97% 11,48% 4,85% 8,15% 7,60% 27,76% 6,39% 8,37% 22,98% 11,46% 5,21% 12,10%
Diario Financiero 0,83% 40,44% 8,40% 1,31% 4,85% 4,52% 25,84% 41,13% 5,10% 20,77% 8,52% 1,70% 9,00%
Red Emol 40,22% 44,89% 40,45% 41,97% 41,75% 51,68% 9,57% 42,09% 50,51% 44,40% 40,65% 45,06%
Entel 7,71% 8,13% 11,16% 10,93% 30,84% 6,11% 11,39% 26,03% 14.53% 8,46% 15,11%
Infinita 0,50% 4,58% 4,28% 25,75% 2,66% 4,83% 20,58% 8,20% 1,39% 8,74%
La Gran Guía 4,14% 7,59% 27,94% 5,93% 7,24% 23,08% 11,27% 4,92% 11,81%
La Nación 3,83% 27,34% 5,84% 7,83% 22,75% 11,00% 4,62% 11,61%
La Tercera 25,46% 21,74% 28,11% 38,85% 30,50% 25,99% 31,49%
MapCity 2,19% 14,93% 8,27% 9,71% 7,04%
Publiguias 4,39% 23,24% 11,50% 5,18% 12,01%
Terra 20,24% 25,73% 20,84% 26,60%
TVN 7,80% 8,53% 9,06%
Universia 0,90% 8,91%
VTR 8,31%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:22.683.536

FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)


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