Informativo IAB Chile Mayo 2009

AMIGOS DE LA INDUSTRIA: LES

DAMOS LA BIENVENIDA AL

INFORMATIVO Nº 77 DE IAB CHILE

En este informativo:

Campaña destacada del mes

Nuevos socios

5º Seminario IAB Chile

Noticias IAB Chile

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile marzo 2009

INFORMATIVO MAYO 2009 IAB CHILE

Campaña destacada del mes

Mejor Pieza del Mes: Entel PCS Mejor sitio del mes: Sodimac

El objetivo de la campaña era fidelizar a Entel PCS entre sus usuarios directos y El objetivo del sitio era crea awarness a través de reflotar el concepto

“Hágalo usted mismo”
generar viralidad.
Draft FCB tuvo a su cargo la parte creativa e implementación del sitio.
Digitaria estuvo a cargo de la parte creativa y de su implementación en los medios.
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas utilizadas y soportes y soportes.

Felicitamos a Draft FCB y Sodimac!!!
Felicitamos a Entel PCS y Digitaria!!!

INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2009

Campaña destacada del mes Nuevos socios

Mejor Campaña Integral: Nokia Mención Honrosa Mejor Campaña Integral: Entel PCS
Bienvenidos a IAB

La creatividad estuvo a cargo de Publiquest, el plan de medios fue desarrollado E s t e m e s l e d a m o s l a b i e n v e n i d a a M o b i s o l u t i o n s , A d f u n k y y Ya h o o !

por OMD y la implementación fue desarrollada por Publiquest y Wunderman Estamos seguros que la presencia de ellos ayudará al fortalecimiento de

En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. las acciones de Marketing Digital

Felicitamos a Nokia, OMD, Publiquest y Wunderman!!! Bienvenidos!!!


Noticias IAB Chile

5ª versión de Seminario IAB CHILE Movimientos en Comités de trabajo

Ya tenemos fecha para la quinta versión de nuestro Seminario Internacional

de Marketing Interactivo: 8 de julio en Hotel Sheraton.
Las acciones de IAB Chile se desarrollan muy fuerte en los distintos Comités
Este año tenemos confirmada la presencia de Danny Meadows-Klue, Phuc
de trabajo. Durante este mes se renovaron las presidencias en algunos de
Truong, Bant Breen, Víctor Kong y Bill Clifford entre otros.
estos comités de trabajo.
Próximamente entregaremos más detalles.
Comité de Creatividad: Pablo Castro de Draft FCB
No te puedes quedar fuera. Cupos limitados.
C o m i t é d e M a r k e t i n g : J u a n P a b l o Ta p i a d e A c t i v a m e n t e

A d e m á s s e c r e ó e l C o m i t é d e Te n d e n c i a s c u y a m i s i ó n p r i n c i p a l s e r á l a d e

proveer la información necesaria a los demás comités de manera de actuar

en forma proactiva.


Noticias IAB Chile

I A B y O C TA N T I S s e u n e n p a r a a p a l a n c a r e m p r e n d i m i e n t o e n l a i n d u s t r i a digital

El propósito de la alianza es fomentar un ecosistema en el cual los actores directorios, radios, portales de juegos y agencias interactivas, entre otros.

más relevantes de la industria de internet y de medios digitales apoyen el Pero esta es la primera vez que suma como aliado a uno de los actores más

emprendimiento y la creación de nuevos Start Up’s 2.0 r e l e v a n t e s e n m a t e r i a d e e m p r e n d i m i e n t o . S e t r a t a d e O C TA N T I S , l a

IAB Chile en los seis años de vida que tiene a su haber ha logrado reunir a Potenciadora de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez, la Corporación

los principales actores de Internet y medios digitales chilenos. En el mercado C l i m a d e E m p r e n d i m i e n t o O r g a n i z a d o ( C E O ) e I G T- I n v e r t e c .

o n l i n e h a u n i d o d i v e r s o s r u b r o s : p r e n s a e s c r i t a , c a n a l e s d e T V, I S P s , Por Loreto Velázquez Z



Nuevo gerente comercial para Microsoft Advertising

Rodrigo Lira Aguilar, nuevo gerente comercial de Microsoft Advertising Chile. Acerca de Microsoft Advertising
El nuevo directivo fue nombrado en el marco de una estrategia de crecimiento de esta división digital Microsoft Advertising es la división de Microsoft enfocada a la publicidad digital que ofrece
de Microsoft en Chile. herramientas y soluciones de primer nivel que permiten a los anunciantes, las agencias de publicidad
Con el fin de impulsar Microsoft Advertising en el mercado publicitario online chileno, Rodrigo Lira y los medios generar un vínculo directo y efectivo con los consumidores. La cartera incluye nuestra
Aguilar fue nombrado Gerente Comercial de Microsoft Advertising. red de medios globales MSN y Windows Live, y nuestras plataformas tecnológicas, entre las que
se incluyen Microsoft Media Network y Atlas, que juntas crean experiencias de publicidad segmentada
Entre su experiencia laboral previa ha sido Gerente Comercial de UCV TV – Canal de la Universidad únicas para sus consumidores. Microsoft Advertising contribuye a que la compra y venta de medios
Católica de Valparaíso y Gerente de Ventas de Ibero American Radio Chile, entre otros. sea más simple, más inteligente y con una mejor relación costo-beneficio en la red de sitios web
Lira Aguilar es Ingeniero Comercial de la Universidad de Chile y posee un MBA de la Universidad de Microsoft y también en otros espacios. Para más información, por favor visite
Adolfo Ibáñez. Tiene 41 años, es casado y tiene dos hijos. advertising.microsoft.com/chile

M i c r o s o f t A d v e r t i s i n g g a n a d o r d e l o s p r i n c i p a l e s p r e m i o s d e l F e s t i v a l o f M e d i a Va l e n c i a 2 0 0 9
La división de publicidad digital de Microsoft fue fue uno de los oradores principales.
merecedora de tres prestigiosos premios en este Este año además se celebró el
festival que premia lo mejor de la industria publicitaria. lanzamiento del Festival of Media
Entre el 19 y 21 de abril se desarrolló en Valencia el Awards, un programa mundial de
Festival of Media por tercer año consecutivo. Microsoft premios para la industria de los medios
Advertising fue reconocida como Mejor Campaña diseñado para reflejar los cambios
Publicitaria Local, como Compañía Digital de Medios radicales que está experimentando la
del Año y como Compañía de Medios del Año. Este industria publicitaria en todo el mundo.
megaevento provee una plataforma de debate y un Después de dos años de celebrarse en
lugar para estrechar nuevas relaciones de negocios Venecia, Italia, ahora la ciudad española
en un mundo de convergencia y acuerdos globales. de Valencia fue la elegida para realizar
Microsoft Advertising invitó en forma exclusiva a el Festival. El Palacio de Congresos fue
altos ejecutivos de la industria de la publicidad y el espacio donde se desarrollaron las
el marketing chilenos. Darren Houston, conferencias y exhibiciones.
Vicepresidente Corporativo de Negocio COI Para más información, visitar
(Consumer and Online Internacional) de Microsoft h t t p : / / w w w. f e s t i v a l o f m e d i a . c o m /



Valor de Marca: Reinventarse o Morir

En tiempos de crisis, innovar es una obligación para evitar una baja en la demanda, además de les interesa recibir, para de esta forma ofrecerles ofertas segmentadas de acuerdo a los distintos
una oportunidad de conquistar el mercado con ideas nuevas. perfiles. “Las empresas deben reinventarse de acuerdo a los cambios que surgen en las economías
Hay quienes desde que escucharon por primera vez la palabra crisis entraron en pánico y se y en las conductas de los consumidores. Ofrecer productos o servicios atractivos, innovadores y
paralizaron. En cambio otros se dieron cuenta que la clave estaba en reaccionar a tiempo y en a costos razonables creo que es la solución para mantenerse firmes en tiempos de crisis”, concluye.
aprovechar las duras condiciones económicas para obtener ventajas significativas. Así es como
los que se atrevieron a innovar en la manera de comunicar masivamente sus marcas han podido
mantenerse vigentes. “Lo interesante es que esta innovación no va de la mano de un gasto
excesivo, por el contrario. Los atrevidos entendieron que hoy se trata de ser creativo, estratégico
y de entender el verdadero impacto que tienen las campañas, cosa de invertir con una mano en
la cabeza y la otra en el bolsillo”, asegura Rossana Peragallo, Directora Comercial de starMedia
Chile, uno de los mayores portales de Internet en América Latina.
“Podemos encontrar muchos artículos sobre la crisis financiera mundial en la prensa de hoy,
pero a nuestro entender ese no es el verdadero problema. Sí lo es el miedo a cambiar, a starMedia nombra nuevo Director de Marketing Regional
adaptarse, a evolucionar”, agrega la ejecutiva. Peragallo explica que es esencial estudiar con
qué recursos se cuentan para que éstos rindan mejor a la hora de añadir valor de marca. “En Manuel Mazzanti liderará las actividades de
los próximos años seremos testigos de auténticos logros de las empresas: nuevos enfoques en marketing de starMedia en Estados Unidos y
el diseño, formas de marketing y publicidad, personalidad de marca asociada a estilo de vida Latinoamérica.
nunca antes desarrollados, etc.” starMedia anunció el nombramiento de Manuel
“Los clientes de ahora son actores fundamentales en el mercado. Se han puesto mucho más activos Mazzanti como Director de Marketing Regional,
y participativos frente a las decisiones de compra, evolucionan día a día, saben lo que quieren y uno de los mercadólogos más experimentados de
cómo lo quieren. Si una empresa no es capaz de reconocer este cambio de conducta y adaptarse la industria. Mazzanti se une a la compañía luego
rápidamente, están destinadas a desaparecer de la mente de esos consumidores”, asegura. de liderar el departamento de marketing y relaciones
La solución es reinventarse. Y es que sí existen plataformas igual de potentes que las grandes públicas de Yahoo! Hispanic Americas.
campañas publicitarias, pero a través de canales más económicos, que permiten llegar directamente Este nombramiento representa otro paso en el
a los clientes. Es el caso de las campañas o promociones on line. “Hoy, con un bajo presupuesto, continuo crecimiento e inversión de la empresa
las empresas pueden ofrecer sus productos de manera innovadora y segmentada, y lograr llegar en la región, y más en vista de la reciente apertura
a sus públicos de interés de un modo más directo”, explica Peragallo. de oficinas en Argentina, Colombia y Chile
Para la ejecutiva de starMedia, lo usuarios que navegan por Internet buscando información, “Estoy realmente muy contento de unirme al equipo
leyendo noticias o datos que son de su interés, están más dispuestos a recibir ofertas o starMedia, donde tendré el desafío de liderar un
promociones relacionadas al contexto en que se encuentran. La clave está en que actualmente equipo de marketing en crecimiento que nos dará la oportunidad de acelerar el ritmo de actividades,
se puede identificar quiénes son estos clientes, por dónde navegan y cuál es la información que poner más foco en nuestra audiencia y servir mejor a nuestros anunciantes”, comentó el ejecutivo.



Roberto Poblete asumió el cargo de Gerente General AyerViernes se cambió

de OMG DIGITAL Chile
Con la misión de potenciar el rol de los medios digitales
en las estrategias comunicacionales de los clientes
AyerViernes estrenó nuevas oficinas. Se cambió a
de Omnicom Media Group en Chile, Roberto Poblete
fue nombrado Gerente General de OMG Digital Chile
el pasado 15 de abril. Sin embargo, está unido a OMD desde 2004 y a OMG Digital desde el Antonio Varas 175, oficina 602, Providencia , su
2006. “Es tiempo de poner a la publicidad digital a la altura e importancia que estos medios
ocupan en la vida de los consumidores", sostuvo. teléfono continúa siendo el 361 0505
“Los medios digitales son parte integral y activa de las estrategias comunicacionales de nuestros
clientes, por eso es que el liderazgo y desarrollo de esta área debe venir de la mano del desarrollo
de las marcas en todos los medios, labor que hemos desarrollado por años”, sostuvo Roberto
Poblete con respecto a su nombramiento como Gerente
General de Omnicom Media Group Digital, cargo que
asumió el pasado 15 de abril.
Poblete asumió como Director de Negocios de OMD
Chile en 2004, tras la fusión de las agencias de medios
Media Direction, Tactical Media y Optimum Media.
Pero su carrera la inició en el departamento de Medios
de BBDO, en 1991, con Pepsi y Almacenes Paris.
Durante siete años ha estado a cargo del equipo que lleva la cuenta de CCU con todas sus
marcas y, además de las funciones de Director de Medios, estuvo encargado del desarrollo e
implementación de herramientas y tecnologías en OMG.
“Nacer de la agencia más premiada en Latinoamérica por innovación en medios nos da una
posición de privilegio dentro de las agencias online –sostuvo con respecto al presente de OMG
Chile- pero también una gran exigencia. Con un año de vida fuimos elegidos como la agencia
de medios online del año en 2007 por el IAB y, hasta hoy, somos la única agencia de medios con
este reconocimiento en Chile. Del mismo modo, hemos tenido un fuerte crecimiento en inversión
y cantidad de clientes con participación en medios digitales. Esto último es lo que más nos llena
de orgullo, que nuestros clientes hagan mejores negocios gracias al apoyo de los medios online”.



Llamada gratis de Publiguías: Un servicio de utilidad en tiempos de crisis

Contacta a compradores y vendedores gratuitamente a través del teléfono Lo que otros sitios tratan de hacer con mensajes de correo electrónico o
“Este fin de semana me he llevado una grata sorpresa al querer ordenar complicados formularios, Publiguías lo resuelve en cosa de segundos.
comida a domicilio,” cuenta Esteban, estudiante de arquitectura. “Esto fue
al ver el resultado de la búsqueda en el sitio de páginas amarillas. Al costado El servicio “Llamada Gratuita” ha sido un éxito desde que Publiguías lo
derecho había un botón que decía “llamar gratis”, incrédulamente lo intente. ofrece a sus anunciantes, lo que se refleja en que más de 4 mil empresas
Te p i d e u n n ú m e r o a l q u e t e l l a m a r á n ( q u e p u e d e s e r d e r e d f i j a o m ó v i l ) y ya lo emplean en todo el país. El tráfico de la llamada no tiene costo para
al rato suena y te conecta con el servicio buscado.” Comentarios como este ninguno de los involucrados y su implementación no requiere tecnología
–publicado en Internet por un joven de Concepción1– se multiplican en especial. Es una solución sencilla y al grano que forma parte de las nuevas
diferentes medios a propósito del servicio “Llamada Gratuita” que ofrece herramientas que Amarillas.cl ha lanzado al mercado para hacer más
Publiguías a sus avisadores en la web. efectiva la publicidad de pymes y profesionales.
Publicado en: http://www.huasonic.com/2009/03/17/amarillas-y-llamadas-gratis/

No se trata de un servicio complicado desde el punto de vista técnico. Se
está utilizando con éxito en sitios de
retail, banca y seguros en todo el
mundo ya que es un aporte
importante para agilizar el cierre de
negocios en Internet. Basta con que
el visitante deje su número de
teléfono en un formulario especial,
y los sistemas de Publiguías lo
pongan en contacto con el vendedor
y l e p e r m i t a n c o t i z a r, a c l a r a r d u d a s
o –directamente– hacer su pedido.



Buscando a Elisa: TVN-Internet lanza primer webshow en vivo…

Web+TV podría ser la manera simple y corta de referirse a una metamorfosis que es demandas de una nueva generación de usuarios y consumidores menos pasivos y
parte de una ola de cambios convergentes en la industria de medios digitales interactivos. más conectados con el entorno digital.
Una integración creciente de televisión y de Internet. Una opción de nuevas plataformas
para generar contenidos abiertos a nuevas experiencias por partes de la audiencia. Una referencia que ayuda a enfrentar el cambio de paradigma comunicacional web+TV
es el fenómeno conceptual y creativo del cross-media, un territorio multi-pantalla, de
Este emergente ámbito de comunicación dual, web+TV, abre un espacio de innovación fronteras difusas. Lo que observamos es una dinámica transformacional que puede
para explorar y manejar tecnologías, formatos y lenguajes. explicarse por una confluencia de factores que posibilitan la distribución de nuevos
En las discusiones diarias sobre el tema que tenemos en el laboratorio de nuevos medios contenidos que conviven en los dos medios, televisión e Internet. Por lo mismo, la
de TVN Internet surgen diversas propuestas, unas más disruptivas y audaces que otras, web+tv está en una etapa de evolución, cercana a su punto de inflexión.
pero todas apuntan a un horizonte estratégico. Se trata de satisfacer aspiraciones y En abril pasado quisimos hacer un ejercicio práctico para producir un webshow. Un
programa en vivo, transmitido solamente por tvn.cl,
con códigos audiovisuales híbridos, entre televisión
e Internet, con integración de soportes interactivos
como twitter y coveritlive.

La oportunidad fue el lanzamiento de la nueva
teleserie nocturna de TVN, ¿Dónde está Elisa?

La primera tarea fue analizar algunos hábitos de los
usuarios web, muy acostumbrados a un consumo no
lineal (on demand), para llevarlos a una nueva
experiencia de atención audiovisual y de recepción
de contenidos con horario definido y con tiempos
acotados.
llamado “Buscado a Elisa”, con la conducción de
Nicolás Copano, transmitido en directo desde el lobby
de TVN.
El eje de contenidos del programa, obviamente, es
la trama de la teleserie. Por eso participan activamente
en directo desde el set los diferentes actores que



...buscando a Elisa...

cuentan sus impresiones y responden consultas de la audiencia, hasta donde permite En un webshow como Buscando a Elisa, existe una
el suspenso dramático. Montserrat Prats en conversación con Nicolás Copano impactó estructura interna de programa, heredada del formato
por la personalidad ingenua de Elisa; Pancho Melo disparó en el twitter los comentarios “talk-show” que integra el aporte de un conductor
con alusiones al perfil del padre de la protagonista y Alejandra Fosalba no dejó a nadie estable, de invitados y, además, la participación del
indiferente; cautivó como actriz y con su personaje detective, por partida doble. público en tiempo real. Otro elemento que debe ser
considerado es la incorporación de un criterio
Esta experiencia de webshow reafirma la importancia del trabajo conjunto entre los equipos programático asociado al “prime-time” de la web. En
de Internet y de producción del programa de televisión, en este caso, el área dramática. este caso, decidimos “franjear” el webshow de lunes
Agregar valor de contenidos y de interacción para fidelizar nuevas audiencias es algo a jueves a las 20:00 hrs.
que requiere una sinergia que está empezando a tomar forma en los medios audiovisuales.
Una buena forma de resumir las inquietudes y
los comentarios paralelos en torno al webshow
Buscando a Elisa es la portada que publicó el
Diario las Ultimas Noticias el martes 5 de mayo
con el titular “Internet revienta con teorías sobre
Elisa”. Avalanchas de mails, de grupos de amigos
en Facebook, de mensajes en cadena…

La web desnuda muy rápido la convergencia entre
ficción y realidad. Entre la historia articulada que
construyó el guionista para la televisión y la re-
creación libre y espontánea del público que
reacciona con el abanico más alucinante de
teorías sobre el posible paradero de Elisa.

Esto recién comienza… Conéctate con nosotros
www.tvn.cl



La experiencia en Internet TV de Mixplay logra una mejor fidelización de la audiencia

La innovadora propuesta, implementada triplicando el tiempo en línea, videos vistos,
a fines del año pasado, ya demuestra como profundidad de la navegación”, dice
excelentes resultados. Mixplay cuenta Patricia Tomasini Gerente de Marketing y
hoy con 2.500.000 usuarios en Contenido de Mixplay, quien además agrega:
Latinoamérica, de los cuales un 20% ya “Esto demuestra que la experiencia es tan
utiliza Silverlight. Y quienes tienen importante como el contenido”.
instalado este plug-in triplicaron su En cuanto a los avances en los formatos
permanencia en el sitio, y la cantidad de publicitarios, Juan Martín Rosales, Gerente
videos y páginas vistas, con un promedio Comercial de Mixplay, destaca que “Silverlight
de 10 page views por usuario. nos permitió trabajar en los momentos de vista
El rediseño de Mixplay (www.mixplay.tv) de videos, permitiéndonos ofrecer piezas
ofrece una nueva experiencia a los publicitarias más audiovisuales, como el córner
usuarios de la mano de Silverlight, de o zócalo en el video, el tradicional pre-roll o el
Microsoft. Su plataforma ofrece material video banner, similar a la tanda televisiva. Y
de mejor calidad, con un streaming de estos nuevos formatos ya están demostrando
contenidos de 1Mb, con menúes que, al click trough rates superiores al 1%,
desplegarse sobre el video en ejecución, considerados un buen promedio de campaña”.
permiten navegar el catálogo del portal
de forma más natural como una nueva
forma de utilizar los videos en Internet.
Silverlight, como herramienta de
desarrollo, brinda la posibilidad de
trabajar formatos de navegación más
intuitivos, gráficamente más atractivos y
alineados con las nuevas interfases que
los usuarios están utilizando y adoptando
en otros dispositivos, como players de
audio y celulares de alta gama.
“Esta versión del portal de WebTV de
Mixplay logra fidelizar mejor a la
audiencia, tanto en reingreso de usuarios,



MERCADOLIBRE LANZA “GRIEGO”, SU NUEVO COMERCIAL PARA TODA AMÉRICA LATINA

MercadoLibre anunció el lanzamiento de su nuevo comercial para televisión, “Griego” electrónico con una amplia gama de productos y servicios, utilizando tanto la modalidad
(http://www.mercadotips.com/tag/griego), que se emitirá a partir del 4 de mayo en toda de venta a precio fijo como el formato de subasta.
América Latina. El comercial fue realizado por la agencia de publicidad La Negra y La plataforma de MercadoLibre también permite que los vendedores publiquen autos,
producido por Tango Films. náutica, aviación, inmuebles y servicios en nuestra sección de avisos clasificados on line.
MercadoLibre.com cuenta con operaciones en 12 países de la región: Argentina,
El nuevo comercial posiciona a MercadoLibre como el sitio ideal para resolver todas las Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá, Perú, República
necesidades de compra y encontrar todo aquello que se busca de manera fácil y rápida. Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Así, el concepto creativo del spot estuvo centrado en el slogan “Eso que buscas,
encuéntralo en MercadoLibre.com”, como forma de describir las posibilidades que brinda
el sitio para cualquier persona de encontrar cualquier tipo de producto nuevo que se
n e c e s i t e , d e s d e a r t í c u l o s t e c n o l ó g i c o s h a s t a a r t í c u l o s p a r a e l H o g a r.

“El spot comunica la idea de que MercadoLibre es el sitio ideal
donde encontrar todo aquello que se esté buscando de manera
fácil y rápida para resolver todas las necesidades que se nos
presenten. La idea de la celebración griega nos pareció un buen
disparador para transmitir conceptos de facilidad de uso y
conveniencia de la plataforma a la hora de adquirir todo tipo de
productos nuevos, a la vez que significó la posibilidad de
acercarnos de una manera lúdica al
consumidor”, afirmó Martín Gallone, Gerente
S e n i o r d e M a r k e t i n g y Ve n t a s d e
MercadoLibre.com.

MercadoLibre fue fundado en agosto de 1999
y es el mayor sitio de compras y ventas por
Internet de América Latina donde
compradores y vendedores pueden
encontrarse, intercambiar información y
realizar transacciones de comercio



Neuralis: Se consolida en soluciones de Marketing Digital

A través de sus tres áreas de negocios, la incorporación de Una de las grandes novedades es que se incorporó, en marzo,
un nuevo gerente comercial y el estreno de modernas s u n u e v o g e r e n t e c o m e r c i a l , J u a n I . Va l e n z u e l a , e l c u a l v i e n e
instalaciones, la empresa enfrenta con optimismo el escenario a formar parte de las 80 personas que forman Neuralis y que
comercial que vive el país. cada día trabajan por consolidarse como los líderes en el
Neuralis se renueva. Es la mejor frase para describir el nuevo mercado nacional.
giro que está tomando la compañía de propiedad del destacado siento muy halagado por haber pasado a formar parte de esta
empresario, Manfred Paulmann. empresa. A pesar de los tiempos de crisis vemos el presente y futuro con
En medio de los complicados tiempos de crisis que se viven en el mundo, Neuralis optimismo. Estamos mirando desde otra perspectiva la forma de hacer negocios“.
se presenta como una empresa, con más de diez años en Chile, que busca ser Sobre sus áreas de negocios, se puede decir que Neuralis cuenta con tres: la
el líder en las tecnologías digitales para elaborar nuevas y efectivas estrategias primera es Capacitación, la segunda es Internet-Marketing y por último, CRM
de marketing on line a través de internet. Lo anterior debido a que, por estos Bussines Solutions todas ellas orientadas a mercados competitivos y de gran
días, las compañías están teniendo que cambiar la forma tradicional de hacer dinamismo.
marketing y volcarse a las herramientas focalizadas que ofrecen las nuevas Todo lo anterior está incluido en la puesta en marcha de sus nuevas instala-
tecnologías. En consecuencia, se logra llegar de una forma más personalizada ciones ubicadas en Providencia 2286, segundo piso.
a los clientes se pueden medir los resultados además de monitorear la información.


Noticias

Representante– Digital Advertising gets Innovative
Interact 2009 oficial de Yahoo! en Chile Resultados Estudio WIP Chile

Adfunky Abre Oficina en nuestro País

* La compañía fundada por ejecutivos internacionales con amplia
experiencia en el mundo digital, llega a Chile para ser un actor
importante de la publicidad online. Representante de Yahoo! en
Chile y de su propia Adnetwork, promete una nueva alternativa
de medios digitales de alto impacto y amplia expertise en
performance.

Adfunky, fundada en el 2008 por Mariano Burstein, ex gerente general de
Yahoo! Argentina, y por Matías Charas, ex CEO de United Virtualities, se ha abierto
camino en Latinoamérica con el desarrollo de una sólida Adnetwork y representando a más utilizado por los chilenos, ya sea en los servicios de e-mail, y aplicaciones tan
Yahoo! en Colombia, Perú, Venezuela y ahora Chile. interesantes como Yahoo! Respuesta, la que ha experimentado un importante crecimiento
El foco principal de la compañía es dar a las agencias y marcas el respaldo de una empresa en los usuarios locales. Además, el portal se presenta como una excelente vitrina para
compuesta por profesionales con gran experiencia en el marketing digital, tras haber c r e a r p i e z a s g r á f i c a s d e a l t o i m p a c t o ” , c o m e n t a e l e j e c u t i v o d e A d f u n k y.
participado en importantes conglomerados internacionales. El cumplimiento de los objetivos El servicio de excelencia, la cercanía y principalmente, entender cada requerimiento de
y el entendimiento de las necesidades del cliente, son junto a la asesoría integral el motor sus clientes, son los sellos que marcan la filosofía de Adfunky. El 2009 a pesar de ser un
de los soportes publicitarios que hoy ofrece la empresa. “Adfunky tiene una clara orientación año de crisis mundial, para Adfunky se presenta como una gran oportunidad de desarrollar
a los resultados de branding y respuesta directa de anunciantes y agencias. Para ellos y de presentar sus productos, los que buscan principalmente una alta performance y
en cada uno de los mercados donde trabajamos buscamos una poderosa combinación optimización de la inversión publicitaria de las marcas, en ese sentido, Matías Charas nos
de medios, tecnología y talentos (a los que llamamos ‘adfunkers’)”, comenta Mariano explica lo siguiente: “Desde un comienzo concebimos Adfunky como una solución de alta
Burstein, fundador de Adfunky. tecnología de medios digitales cuyos resultados fuesen claramente medibles, optimizables
y con la cual pudiésemos contemplar no sólo las necesidades de comunicación de nuestros
La llegada de Adfunky a Chile, significa el arribo de Yahoo! al país, ya que la compañía clientes sino también sus objetivos de negocios. Es por eso que el contexto internacional
es la representante oficial del portal número uno en el mundo. Gracias a esto las agencias nos encuentra bien preparados para ayudar a nuestros anunciantes a cumplir sus metas”.
pueden pautar localmente campañas en Yahoo! y tener un contacto más cercano con la
marca. A principios de año se abrió la oficina de Afunky en Chile a cargo de José Manuel José Manuel Cornejo
Cornejo, Director Comercial con vasta experiencia en medios digitales. “Para nosotros Director Comercial de Adfunky Chile
como compañía significó un pasó muy importante llegar a Chile y abrir las puertas de un Periodista de la Universidad del desarrollo con especialización en Marketing Digital y
gigante como Yahoo! que posee una sólida imagen en el país y es uno de los portales Gestión de Proyectos Web. Trabajó en agencias web como InterMedia y CyberCenter.


Noticias

Por un debate ONLINE caerá y aumentará la inversión online
El gasto en publicidad El Marketing Online resiste la crisis

Terra.cl y Cooperativa.cl organizan en conjunto el "Primer Debate Online de América". Chile se relacionan con el medio Internet. Y, para ser honestos, nos entusiasma también
Ya han comprometido su participación en la iniciativa los candidatos Eduardo Frei, ser parte de un hito que puede consumarse con el primer debate online de América"
Alejandro Navarro, Pamela Jiles, Jorge Arrate, Marco Enríquez-Ominami, Adolfo Zaldívar dice Óscar Pastene, director de Cooperativa.cl y de Radio Cooperativa.
y Sebastián Piñera. El debate que propicia la iniciativa www.porundebateonline.cl será entre aquellos
candidatos que tengan las mayores opciones de acuerdo a lo que reflejen las encuestas
El actual presidente de los Estados Unidos Barack Obama es el mayor ejemplo de una a fines del mes de octubre, que es el plazo máximo que se ha establecido para la
candidatura web 2.0. Un modelo de comunicación en línea que permitió al electorado realización del encuentro. La pauta de preguntas se basa en las enviadas por los usuarios
una relación más directa con un exitoso resultado. Los medios de comunicación están por escrito al sitio o vía twitter y las formuladas en video, a lo largo de los meses que
asimilando la nueva era y la digitalización de contenidos, una transformación desde dura la campaña. Hasta dos días antes de la realización del debate on line será posible
medios con plataforma tradicional a una fresca y potente interacción online. El análisis enviar preguntas. Plazo máximo para el debate: 30 de octubre de 2009.
fino, la complejidad de los factores históricos, culturales, generacionales, contextuales,
institucionales, profesionales, que intervienen en la búsqueda para incorporar Internet El candidato presidencial de la Concertación, Eduardo Frei, se sumó a los otros seis
y los nuevos medios sociales a sus rutinas diarias. presidenciables que participarán en el debate online organizado por Cooperativa y Terra.
"Si, ya le dije que iba a estar dispuesto, todo lo que haga Cooperativa que es un gran
Terra y Cooperativa.cl han propuesto en conjunto el "Primer Debate Online de América", medio de comunicación voy a participar", afirmó agregando en tono de broma: "pero con
un debate con plataforma online. La idea no es original, pero es necesaria. Hace falta los candidatos inscritos". De esta forma, Frei participará junto a Alejandro Navarro,
que la transparencia y la participación sean una realidad y que los postulantes al puesto Pamela Jiles, Jorge Arrate, Marco Enríquez-Ominami, Adolfo Zaldívar y Sebastián Piñera
más emblemático del servicio público –la presidencia de la República- no desprecien en la iniciativa.
la ocasión de un cara a cara real entre ellos, y entre ellos y la ciudadanía.
"Nos apasiona la idea de generar una discusión sobre cómo el online y los nuevos "Creo que es muy útil como un mecanismo para que las personas puedan tener de
medios pueden ser elementos cruciales en una campaña política que pretenda conquistar manera más cercana y fácil conocimiento de lo que piensa cada cual", declaró la
un electorado más joven. Nos intriga saber cómo los candidatos a la presidencia de Presidenta de la República Michelle Bachelet en Una Nueva Mañana de Radio Cooperativa.


Novedades de los socios Noticias

Digitaria con certificación en Google Analytics Apertura premios BIG! 2009

Digitaria es la primera agencia digital chilena con certificación en Google Analytics

Después de un arduo trabajo de investigación, capacitación, prueba y error, el destacado
El 18 de mayo se abren las inscripciones de la versión 2009 de
digitario Alejandro García logró la certificación. Estamos orgullosos de este logro que
los premios Big!
nos permitirá avanzar en el equilibrio entre creatividad y análisis. Más información en www.concursobig.cl

Con esta herramienta:

Optimizamos la arquitectura de información y usabilidad de los sitios

Potenciamos los objetivos de conversión de las campañas.

Monitoreamos y optimizamos todas las partes de una campaña: el sitio, el flujo,

inversión en Adwords y piezas en medios online, e-mailing y redes sociales .


Noticias

Interact 2009 – Digital Advertising gets Innovative

En Bruselas se realizará la 3ª versión del Seminario de IAB Europa, los días 10, 11 y 12 de junio. for Health and Consumers, George-Edouard Dias, Head of L’Oreal's E-business

Speakers confirmados: Nikesh Arora, VP Operations EMEA Google Europe, John Group, Ruud Wanck, COO Interaction of GroupM, Michael Nutley Editor in Chief

Mangelaars, Regional VP of Microsoft’s Consumer & Online International division of New Media Age and Guy Phillipson CEO of IAB UK.

for Europe, Middle East and Africa (EMEA), Robert Madelin EC Director-General Información del programa en www.interactcongress.eu


Noticias

Premios QueVeo 2009

FEDEPADRE premió a los mejores programas, piezas publicitarias y sitios de Internet FEDEPADRE es una federación de padres de familia que, sin fines de lucro, trabaja

Cerca de 300 personas concurrieron a la Premiación QueVeo 2009 de Fedepadre. a través de los Centros de Padres y Apoderados de colegios públicos, subvencionados

Institución que busca representar a las familias frente a los medios de comunicación y privados de todo el país, desde Arica a Puerto Williams. Lo hace de forma innovadora

para que éstos sean un real apoyo en el desarrollo de sus integrantes. y en términos positivos, rescatando lo que las nuevas tecnologías nos ofrecen para

En esta oportunidad se premiaron los mejores sitios de Internet, piezas publicitarias entretención e información.

y los mejores programas de televisión emitidos durante el 2008. A través de la página web www.QueVeo.cl buscan que los padres de familia no le teman

al uso de los medios de comunicación y a las nuevas tecnologías.

Los ganadores en televisión fueron en mejor programa infantil: Ene Tene Tu; mejor Más información en www.queveo.cl

programa Juvenil: Annonimos; mejor Programa familiar: La Ley de la Selva; mejor Serie

o miniserie: Los 80; programa con mejor tratamiento informativo: La Ruta del Sahara

y e n R o s t r o Q u e Ve o r e c i b i ó e s t e a ñ o e l p r e m i o C o n s t a n z a S a n t a M a r í a .

En publicidad salieron ganadores en: mejor pieza infantil: Ambrosoli apoya al MIM; mejor

pieza juvenil: Paraguas de Univ. Santo Tomás ; mejor pieza familiar: Consejo Minero;

pieza con mejor tratamiento de contenido: Corporación Esperanza y en el Premio a la

Innovación: Alternativas Académicas de El Mercurio.

Mientras que en Internet los que subieron al escenario a recibir el galardón fueron los

creadores de www.icarito.cl en el mejor sitio familiar; www.potq.cl en el mejor Sitio

Juvenil; www.biblioninos.cl en el infantil y www.facemama.cl en el sitio con mejor

tratamiento de contenido.


Noticias

E-mail marketing: sólo 2% de las marcas lo usan eficientemente

Un estudio de Doppler muestra que las millonarias inversiones destinadas a Internet no están Conclusiones alarmantes
acompañadas de estrategias de email marketing apropiadas para convertir la inversión en más “Solo 2% hace las cosas como corresponde en términos de e-mail marketing -apunta Baldovino-
prospectos y mayores ingresos. es decir, posee formulario de suscripción, envía html optimizados y trackea información”. Un
alarmante 42% no tiene método de recolección de datos, lo que indica que la mayoría de las
Doppler presentó la primera investigación sobre el uso del email marketing en las 100 primeras grandes empresas no aprovechan de manera adecuada las posibilidades que brinda el email
marcas de Argentina y demostró la fuerte desconexión existente entre la inversión que realizan marketing. “Son muy pocas las compañías que desarrollan e implementan estrategias para
las empresas en sus sitios web y las escasas o nulas estrategias que aplican para aprovechar mejorar su visibilidad, presencia de marca y branding en Internet utilizando el correo electrónico
las herramientas de marketing por correo electrónico, para Jonathan Baldovino, General como herramienta de marketing” señala Baldovino. Al analizar los sitios web se detecta que
Manager de Doppler, estas conclusiones tienen una lógica. “Los profesionales de la publicidad más del 50% de las empresas presentan algún medio de recolección de datos, que sin embargo,
y del marketing, en su mayoría, no tienen los conocimientos suficientes para generar resultados en muy pocos casos son bien aprovechado: “Resulta llamativa la escasa o nula utilización del
concretos en Internet, lo cual es comprensible teniendo en cuenta que hasta hace muy poco email como un canal de comunicación. Según un reciente estudio de la agencia eROI, el
tiempo atrás, se los formaba para un mundo 100% offline”. Con motivo de la investigación, se principal motivo por el cual las organizaciones no realizan seguimiento de sus campañas es
analizaron el uso, la optimización y el tracking en las campañas de las marcas en cuestión la falta de conocimiento. De las empresas que cuentan con algún medio de recolección de
entre enero y noviembre de 2008. datos solo un tercio de ellas presenta alguna actividad de envío de emails posterior” concluye
Baldovino.
La investigación
Uno de los principales elementos necesarios para el desarrollo de campañas de email es la Fuente: infobrand.com

base de datos. Por eso, uno de los factores fundamentales con lo que debe contar un sitio
web es un formulario de suscripción o registro. El 58% de las empresas presentan algún El 70% de los anunciantes apuesta por el medio online
método de recolección de datos, de estas empresas, sólo el 37% presenta alguna actividad
de envío de emails posterior. Adicionalmente, del total de las empresas que tienen algún El tercer estudio anual Ad Network Study ha publicado que alrededor del 70% de los anunciantes
método de recolección de datos, sólo el 5% cuenta con formulario Doble opt-in, que permite se decanta en la actualidad por internet como medio de publicidad tras realizar una revisión
generar bases de datos con mayor efectividad debido a que el usuario debe confirmar la de más de 500 empresas.
suscripción por medio de un email. La economía actual está destacando la necesidad de mejorar los objetivos para incrementar
De los sitios web que cuentan con recolección de datos, sólo 22 envían promociones por email los bajos costes para las marcas. Joe Apprendi, consejero delegado de Collective Media ha
o newsletters. “Un newsletter permite mayor agresividad comercial que un blog, debido al afirmado que "el mercado ha cambiado radicalmente y ahora las marcas se están centrando
permiso implícito del suscriptor y a la percepción de comunicación "uno a uno" del correo” en sitios de audiencias más específicas".
afirma Damián D’Onofrio, CEO de Doppler. Finalmente, sólo 8 empresas que envían emails Este estudio también ha publicado que el 71% de los anunciantes creen que hay demasiada
realizan seguimiento de sus campañas (tracking) y únicamente el 13% de las empresas que publicidad en la red aunque reconocen que ésta es muy variada.
envían campañas por email optimizan sus piezas de html para que no sean consideradas como
spam por los suscriptores. Fuente: marketingdirecto.com


Cifras IAB Chile abril 2009

Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para los se registraron 666.712.723 Page Views lo que representa un alza de un 6,6% respecto al mes de marzo.
últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal
desde abril de 2008 hasta abril de 2009. 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.030.712.723 Page Views. A nivel total en abril Publicitaria Betazeta.

300.000.000
nov-08
dic-08
ene-09

feb-09
250.000.000
mar-09
abr-09

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com ChilevisiónCooperativa Diario Red Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Iberoamericana Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel

INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2009 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 16.000.000

16.000.000
nov-08
dic-08
ene-09
14.000.000 feb-09
mar-09
abr-09

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoameri Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Universia VTR
Financiero cana Guía Publicitarias



Evolución de Page Views

Evolución Page Views
SOCIOS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09
Betazeta 4.953.777 7.279.407 10.564.478 9.389.601 9.648.374 10.181.018 8.428.698 10.819.519 10.739.002
Bligoo 3.888.013 3.984.329 4.218.487 4.625.070 4.860.092 5.254.601 5.558.441 5.167.689 5.576.985 3.266.172 4.171.584 4.345.909
Canal 13 67.074.337 56.296.863 70.720.646 58.725.357 59.359.741 46.870.349 50.999.361 32.985.416 30.959.737 34.711.954 47.858.418 41.867.012 46.914.805
Chile.com 6.034.613 5.664.818 5.652.280 5.324.532 5.519.238 5.898.832 4.970.230 4.664.688 4.592.596 4.921.510 3.934.115 4.715.674 7.796.830
Chilevisión 19.063.445 23.637.339 22.623.130 24.070.578 27.078.124 26.264.127 36.900.544 31.143.287 27.413.788 32.492.965 26.278.678 24.809.980 29.538.115
Cooperativa 10.951.535 12.326.027 10.712.520 8.168.219 18.433.454 15.067.048 26.926.403 18.966.865 8.955.588 13.172.387 17.984.363 23.699.555 27.984.471
Diario Financiero 966.870 1.089.844 962.220 1.216.588 1.565.595 1.525.594 1.409.427 1.348.458 1.247.514 1.701.172 2.811.977
Red EMOL 270.459.575 295.691.239 303.735.160 314.792.248 305.625.194 271.069.645 288.145.104 266.872.959 227.607.610 249.106.378 239.961.771 291.397.504 296.114.681
Entel 37.983.086 26.377.750 20.229.474 19.359.475 18.411.585 17.176.126 17.832.688 14.622.181 11.260.331 10.031.868 8.755.358 10.419.149
Etc TV 1.013.490 1.092.876 1.023.854 1.087.911 922.154 844.932 1.056.079 1.369.107 1.642.251 1.678.934 1.479.402 1.206.575 1.225.321
Iberoamericana 5.149.795 4.353.832 4.448.511 4.208.098 3.790.521 3.397.878 3.446.374 3.650.823 3.481.799 4.514.609 4.170.919 4.266.109 3.976.404
Infinita 439.277 413.203 443.746 437.291 499.824 544.597 548.274 512.516 574.933 592.576 429.789 617.166 598.450
La Gran Guía 6.021.138 5.479.877 5.680.807 6.024.010 5.900.224 5.248.722 5.582.949 5.176.471 4.354.809 4.396.070 4.055.946 5.058.635 4.816.283
La Nación 5.338.348 5.130.056 5.293.134 5.033.311 4.822.254 4.723.765 7.299.995 5.085.302 4.653.079 4.864.333 4.338.532 5.458.168 5.309.561
Mega 1.903.959 2.203.845 1.825.570 1.812.603 1.498.120 6.351.013 3.885.600 3.116.979 3.392.499 3.319.622 2.730.198 2.451.804 2.557.962
Publiguías 12.775.617 11.667.486 12.401.583 12.275.328 8.880.462 8.458.564 9.949.919 10.995.811 11.815.338 12.368.284 10.786.736 13.196.288 11.926.176
Salo 3.278.342 3.842.747 3.513.760 3.322.842 3.341.134 2.821.747 3.231.613 3.938.398 3.313.767 2.508.066 2.508.347 2.548.868 2.811.977
Tarifas Publicitarias 41.443 45.427 63.022 56.962 33.865 46.683 60.622 83.635 59.384 17.341 16.813 24.974 47.988
Terra 263.904.725 304.447.821 267.499.850 232.038.155 224.869.157 200.491.739 230.605.690 229.023.111 221.672.808 109.377.618 152.537.195 165.766.584
TVN 17.000.817 21.648.154 21.016.421 25.989.385 32.711.648 29.203.338 24.910.314 22.833.208 21.293.148 25.678.354 20.543.546 16.905.974 17.609.524
Universia 1.185.600 1.214.305 1.281.175 1.124.466 1.205.658 1.015.074 1.098.891 1.381.486 1.388.516 874.561 589.201 994.768 879.982
VTR 11.879.801 11.489.118 11.242.253 12.814.393 11.749.864 11.122.412 11.858.304 11.843.794 12.007.197 13.582.888 13.444.162 14.411.496 12.521.572

Total 745.386.956 797.007.112 774.592.253 742.380.078 745.428.310 670.367.187 746.997.468 684.348.921 617.073.964 430.362.176 532.186.296 622.860.020 666.712.723

REDES PUBLICITARIAS abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09
Red Publicitaria Betazeta 7.287.030 10.564.478 9.645.797 10.097.857 10.617.642 8.908.570 11.421.122 11.351.726
Red Publicitaria Canal 13 73.521.390 61.956.428 77.579.975 67.599.421 67.193.025 52.530.836 47.041.396 38.651.293 38.922.878 38.732.956 54.260.178 48.044.114 42.135.813
Red Publicitaria Entel 38.501.834 26.973.126 20.923.925 19.800.533 18.781.908 17.487.434 18.111.739 14.909.853 11.616.326 10.417.508 9.029.143 10.684.047



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde abril de 2008 hasta abril de 2009.

A nivel total hay un alza de un 3,6% en el total de las sesiones del mes de abril respecto al mes de marzo.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel

compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.

Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255 3.195.022 3.418.579 3.061.090 3.662.591 3.443.137
Bligoo 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284 2.015.783 1.495.204 1.921.448 2.009.804
Canal 13 3.341.529 4.297.808 3.086.858 3.358.869
Chile.com 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904 858.231 888.083 723.487 935.922 972.777
Chilevisión 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725 1.366.571 1.735.873 1.373.961 1.502.756 1.664.176
Cooperativa 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508 2.020.006 2.132.032 2.110.634 2.585.404 2.761.845
Diario Financiero 344.684 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426 539.843 519.388 484.250 649.510 595.576
Red EMOL 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419 29.838.431 29.882.715 27.190.562 34.881.407 34.504.029
Entel 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342 2.416.462 2.527.918 2.277.622 2.710.572
Etc TV 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899 93.941 92.565 83.074 78.594 82.827
Iberoamericana 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921 1.418.442 1.550.546 1.377.925 1.614.783 1.539.598
Infinita 183.318 175.703 180.627 181.291 179.543 187.025 211.060 185.857 228.333 240.959 168.479 247.958 206.992
La Gran Guía 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097 687.938 722.320 663.900 853.997 839.224
La Nación 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280 1.372.473 1.393.538 1.247.826 1.594.359 1.608.268
Mega 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011 411.960 360.382 321.675 332.182 354.343
Publiguías 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262 1.586.077 1.688.802 1.483.324 1.835.567 1.765.094
Salo 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014 198.292 169.812 168.493 178.237 185.831
Tarifas Publicitarias 4.094 4.577 5.740 5.177 3.675 5.022 6.222 7.392 5.575 2.216 1.970 3.288 4.790
Terra 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691 18.642.984 15.094.312 18.449.232 18.926.695
TVN 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555 1.485.591 1.728.716 1.749.588 1.878.117 1.912.966
Universia 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182 569.184 462.344 328.184 497.363 443.002
VTR 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044 3.790.182 3.843.091 3.383.188 4.243.130 3.957.355

Total 69.201.659 70.863.351 69.799.110 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529 67.530.516 49.941.300 60.232.454 72.361.806 75.035.960




Evolución Visitante Único

El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,
desde abril de 2008 hasta abril de 2009.
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.

7.000.000
nov-08
dic-08
ene-09

6.000.000 feb-09
mar-09
abr-09

5.000.000

4.000.000

3.000.000

2.000.000

1.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel



Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.200.000

1.200.000
nov-08
dic-08
ene-09
feb-09
1.000.000 mar-09
abr-09

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas TVN Universia
Financiero Publicitarias



Evolución Visitante Único

Betazeta 969.012 1.407.716 1.971.937 1.840.751 1.724.860 1.893.284 1.739.855 2.010.430 1.855.232
Bligoo 1.170.876 1.262.798 1.354.301 1.386.432 1.573.262 1.801.249 1.955.179 1.854.314 1.553.159 1.229.040 1.561.977 1.620.446
Canal 13 1.533.618 2.049.014 1.308.638 1.403.604
Chile.com 649.340 653.517 625.956 573.976 654.576 765.844 623.452 580.122 514.194 547.071 455.994 580.674 616.995
Chilevisión 691.609 752.435 723.250 737.905 835.024 840.502 1.015.088 828.983 719.084 880.837 711.694 798.003 902.637
Cooperativa 1.045.967 1.162.530 1.098.961 885.776 793.334 699.085 879.555 793.036 681.326 682.128 746.706 911.007 1.005.747
Diario Financiero 105.908 107.785 101.329 155.722 211.487 184.404 162.624 164.241 149.532 198.270 191.158
Red EMOL 5.748.844 5.968.201 5.844.248 5.834.716 6.002.603 5.987.653 6.548.122 6.160.547 5.743.773 5.795.047 5.394.533 6.628.193 6.719.850
Entel 1.430.389 1.405.475 1.325.118 1.211.731 1.295.614 1.303.936 1.281.671 1.204.788 1.195.770 1.093.374 1.039.695 1.249.144
Etc Tv 62.426 73.583 65.423 60.823 56.710 52.040 59.938 66.223 62.911 60.685 55.333 55.928 60.225
Iberoamericana 504.438 546.737 525.892 502.474 499.858 498.298 535.548 519.239 488.263 510.112 460.331 574.157 562.020
Infinita 75.696 77.524 72.689 73.168 78.401 85.808 98.647 89.827 118.957 135.680 96.798 144.138 120.994
La Gran Guía 510.494 497.058 512.155 531.931 530.223 513.857 549.859 521.634 486.962 508.894 465.359 580.308 572.571
La Nación 697.699 719.057 724.128 676.817 681.120 694.044 931.835 739.305 639.672 642.725 617.215 776.156 795.367
Mega 198.499 245.449 223.340 205.004 209.434 229.825 258.484 250.964 272.135 236.955 220.652 229.850 239.622
Publiguías 840.888 830.898 855.916 924.541 893.680 839.448 931.454 904.705 920.458 979.593 875.518 1.045.572 1.041.502
Salo 124.397 136.821 148.750 135.225 128.480 128.420 124.702 126.673 117.074 97.816 97.966 108.220 114.964
Tarifas Publicitarias 2.261 2.559 3.052 2.787 2.052 3.174 3.458 3.902 2.735 1.033 886 1.516 2.358
Terra 4.187.062 4.246.942 3.829.400 3.882.099 3.944.336 3.671.425 4.598.660 4.444.285 4.313.407 3.979.962 4.892.582 5.099.416
TVN 809.711 1.129.025 920.660 1.082.332 1.293.976 1.121.556 915.482 910.369 774.278 868.932 881.146 972.608 1.017.987
Universia 297.006 312.432 334.839 291.399 352.198 336.749 385.934 431.581 415.753 371.800 277.652 407.817 365.796
VTR 1.261.782 1.200.938 1.150.451 1.145.354 1.100.316 1.158.349 1.279.425 1.343.044 1.261.909 1.381.268 1.295.605 1.494.245 1.414.850




Evolución de Videos

Les entregamos la información de Videos para Canal 13
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
aquellos sitios que tienen este servicio. 50.000.000 Chilevisión
Entel
En el cuadro podrán comparar las cifras desde 45.000.000
Terra
abril de 2008 hasta abril de 2009. Los tiempos 40.000.000
TVN

están expresados en minutos. 35.000.000

30.000.000

25.000.000

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

0
abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09

Tiempo de Permanencia
Canal 13 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546 29.127.374 24.238.443 19.480.967 24.714.199 47.659.523 39.415.171 36.243.320
Chilevisión 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555 37.836.712 33.567.135 23.758.315 24.714.199 27.164.132 24.809.980 31.327.034
Entel 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307 26.262 29.988 30.689 23.980 31.353 24.135
Terra 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433 15.652.609 14.738.841 15.119.534 15.946.855
TVN 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785 28.014.041 27.474.809 24.418.432 27.149.084 27.985.240 33.905.202 38.040.386
Total 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 84.864.193 95.004.389 85.310.375 83.341.012 76.601.462 117.579.089 113.249.887 121.581.730

Sesiones
Canal 13 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987 971.854 780.767 534.573 883.970 1.602.659 1.194.875 1.136.324
Chilevisión 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667 1.428.627 1.129.257 900.778 883.970 936.241 1.502.756 1.192.802
Entel 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839 8.284 11.491 9.066 7.147 8.970 6.703
Terra 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333 2.075.064 1.917.885 1.940.874 2.226.521
TVN 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968 906.187 947.919 799.199 927.442 999.105 1.033.838 1.033.930



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes
1.000.000

900.000

800.000

700.000

600.000

500.000

400.000 Canal 13

Chilevisión
300.000
Entel
200.000 Terra

TVN
100.000

0

Visitantes
Canal 13 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987 497.766 442.771 302.926 516.573 884.450 603.956 576.469
Chilevisión 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916 806.149 629.046 523.508 657.248 529.767 597.422 698.223
Entel 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510 7.955 10.995 8.680 6.843 8.595 6.437
Terra 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907 914.057 865.809 900.230 998.637
TVN 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559 482.060 513.040 425.111 479.585 518.482 560.718 564.975



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios
Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia
que tienen este servicio. 35.000.000
En el cuadro podrán comparar las cifras desde abril de 2008

hasta abril de 2009. Los tiempos están expresados en minutos. 30.000.000

25.000.000 Canal 13

Entel
20.000.000 Terra

TVN
15.000.000

10.000.000

5.000.000

0

Canal 13 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654 1.160.099 1.122.811 1.312.858 1.475.754 1.540.570 1.969.626 1.437.588
Entel 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265 837.919 786.991 715.475 516.573 590.787 516.278
Terra 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035 31.614.921 31.000.990 31.151.541 30.402.744 32.315.896 30.430.187
TVN 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689 14.124 13.000 10.488 12.719 10.659 9.650 4.918
Total 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643 33.627.063 32.923.792 33.190.362 2.005.046 32.544.760 34.295.172 32.388.971

Sesiones
Canal 13 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406 36.462 34.937 39.221 44.879 41.548 48.672 41.250
Entel 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565 35.825 33.024 32.601 35.332 33.533 30.687
Terra 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422 634.589 609.342 609.836 574.205 628.459 605.759
TVN 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792 2.559 2.381 2.177 2.502 2.048 2.017 1.424


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