La identidad corporativa se define como el conjunto de características centrales y distintivas de una organización que la identifican y diferencian de otras. Consta de dos semblantes: el diseño visual (logotipo, tipografía) y la personalidad de la organización o marca corporativa. La identidad también incluye la cultura corporativa (creencias, valores, conducta) y la filosofía (misión, visión, valores centrales). Las políticas de marketing son las formas en que las organizaciones atraen clientes vendiendo productos y servicios.

1. LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Se define como identidad corporativa el conjunto de características centrales,
perdurables y distintas de una organización, con las que la propia organización se
autoidentifica y se autodiferencia de las otras organizaciones de su entorno.
La identidad corporativa se divide principalmente de dos semblantes: el enfoque
del diseño y el enfoque organizacional, el primero consta de la parte visual de la
organización, es decir el logotipo y la topografía corporativa, y el segundo, es el
carácter o la personalidad de la organización, la marca corporativa, es más global e
interdisciplinario que el anterior.
Las organizaciones están en constante cambio gracias a su entorno. La identidad
corporativa se compone de dos aspectos:
a) La cultura corporativa son: las creencias, los valores y las pautas de conducta.
b) La filosofía corporativa se conforma por: la misión corporativa, la visión
corporativa y los valores centrales corporativos
Las políticas de Marketing es la forma que las organizaciones utilizan para vender
su producto u ofrecer sus servicios y de esta manera atraer más clientes cada día.
EJEMPLOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA: