AUGUSTO APONTE BLAS Director Escuela de Administración y Finanzas La comunicación dirigida al mercado, según la tradición las mujeres ( amas de casa) eran el blanco de las estrategias publicitarias o “target objetivo”, como decisoras casi únicas dentro del proceso de compra, decidían que oferta es buena, comparaban marcas etc.

1. Transformación de roles de los padres en el mercado ¿nueva
tendencia?
AUGUSTO APONTE BLAS
Director Escuela de Administración y Finanzas
Facultad de Ciencias Empresariales Informática y de Sistemas
La comunicación dirigida al mercado, según la tradición las mujeres ( amas de casa) eran
el blanco de las estrategias publicitarias o “target objetivo”, como decisoras casi únicas
dentro del proceso de compra, decidían que oferta es buena, comparaban marcas etc.
Esta histórica acción se está transformando radicalmente, y hablando de familia existe una
complementación de roles. Los hombres(los padres) también se han visto permeados
debido a dos factores:
Uno de ellos es el empoderamiento de las mujeres, que los ha llevado a tener un rol
más activo y participativo dentro del hogar y la crianza de los hijos.
el otro, es la evolución misma de la sociedad que cada día rompe los moldes del
“hombre tradicional” para dar paso a formas de vida distintas y alternas de lo que es
ser “hombre” y “padre” para dar paso a un modelo de hombre nuevo, mas integral
ya que ha ampliado su rol de proveedor único, para dar paso a una economía
familiar compartida, a la repartición de labores, a la asignación de quehaceres y
responsabilidades, más sensible y que disfruta de la crianza de sus hijos.
Este hombre nuevo ha incorporado valores nuevos como la tolerancia, la negociación, la
diversidad.
Estos nuevos padres desde la perspectiva del consumo, actualmente tienen un rol más
activo en cuanto a los procesos de decisión, en la selección, valoración y compra de
diversos productos de consumo domestico y familiar.
Por ello diremos que no es coincidencia que las estrategias de comunicación están virando
a este nuevo padre como tomador o influenciador en los procesos de consumo.
Desde el punto de vista afectiva los nuevos padres son más completos ya que saben dar
afecto, educar, consentir, aconsejar escuchar y guiar.se han sensibilizado de las
necesidades de cada uno de los miembros de la familia, los podemos ver en los
supermercados comparando, evaluando, los diversos productos y marcas de diferentes
categorías.
Diremos por ello que esta tendencia es digna de ser tomada en cuenta, ya que como es
costumbre los individuos, las familias y la sociedad evolucionan mas rápido y de forma
más integral, de lo que las marcas publicistas. pueden captar, incorporar y comunicar.