1. 01 de Setiembre del 2008
Hoja de Ruta de la Competitividad
2008 - 2050
La "Hoja de ruta de la Competitividad" es un intento por describir y evaluar las principales variables que
afectarán la competitividad en el mundo durante las próximos cuatro décadas.
Las variables se muestran a lo largo de dos ejes –línea de tiempo y grado de impacto-, para generar un claro
"mapa mental" del entorno en el cual las compañías y las naciones operarán.
La Hoja ha sido conceptualizada por el profesor Stéphane Garelli como parte del Anuario de la Competitividad
Mundial del 2008, de la escuela de negocios IMD (Institute of Management Development). Si bien se basa en
la apreciación de su diseñador, tiene por objeto aportar algo de coherencia a la multitud de variables que se
dice están teniendo y tendrán un impacto -tarde o temprano- en la competitividad global, variables que se
describen sucintamente en las siguientes páginas.
Puede ir directamente a cada variable haciendo un click con el cursor encima de los puntos que aparecen en
los dos gráficos mostrados a continuación.

3. 01 de Setiembre del 2008
1. Se amplía el déficit presupuestario de Estados Unidos. Se espera que el déficit de presupuesto de Estados
Unidos llegue a la cifra récord de US$460.000 millones en el 2008, con un deterioro de US$200.000
millones respecto al 2007, debido principalmente a la desaceleración económica. Está muy lejos de los
US$236.000 millones de superávit registrado en la administración Clinton. Los últimos cinco presidentes
republicanos siempre han aumentado el déficit presupuestario.
2. Empieza la recesión en Estados Unidos. Las recesiones vienen en cuatro formas: V, una desaceleración
fuerte pero de corta duración; W, también llamada de doble inmersión, que hace referencia a dos
desaceleraciones fuertes sucesivas; U, un debilitamiento prolongado de la economía; y L, un prolongado
declive. El temor por una recesión del tipo L persiste en las pesadillas de los economistas.
3. No mucho desacoplamiento. Las exportaciones a Estados Unidos representan solo el 8% del PBI chino, el
4% de la India, el 3% de Brasil y el 1% de Rusia. El 50% de las inversiones chinas se dirigen ahora a
infraestructura y bienes raíces. Aunque la economía mundial es ahora más diversa, una depresión
económica de Estados Unidos seguirá teniendo un impacto en el mundo.
4. Tasas de interés divergentes en todo el mundo. Mientras en Estados Unidos las tasas pueden estar
cercanas a cero, las de Europa y otras naciones se mantendrán en niveles superiores, en la medida que los
bancos centrales se centren en la inflación.
5. Alta volatilidad de las divisas. Las diferencias en las tasas de interés y el crecimiento económico
exacerban las fluctuaciones monetarias, especialmente entre el dólar y el euro. Hoy en día, algunos países
de la zona del dólar están contemplando vincular su moneda a una cesta de divisas, incluido el euro. El
euro se mantiene en la banda de 1,50 dólares.
6. Precio del petróleo por encima de US$100. Los precios del petróleo siguen bajo presión a más de US$100
por barril. El consumo de petróleo se duplicará a 10 millones de barriles por día en el 2030. China e India
representarán el 45% de este crecimiento. Con un petróleo sobre US$100, nuevas zonas de producción se
convertirán en rentables, como las arenas alquitranadas, el fondo del mar o el Ártico.
7. Aumento en la demanda de alimentos. Como consecuencia del crecimiento de los mercados emergentes
y los cambios en los patrones de consumo, el precio de los commodities básicos, como el arroz, el trigo y
el pescado, aumentará más del doble. Habrá escasez. Las existencias de trigo se han reducido de 18 a 12
semanas en un año.

4. 01 de Setiembre del 2008
8. China e India consumen más materias primas. Estos países siguen siendo los mayores consumidores de
materias primas. China, por ejemplo, es ahora responsable del 19% del consumo mundial de aluminio, del
20% del cobre, del 27% del acero, del 31% del carbón mineral, del 47% del cemento, pero solo del 8,5%
del petróleo. La desaceleración económica tiene un impacto menor sobre la demanda de materias primas
de los países emergentes.
9. Explota la deuda nacional en Estados Unidos. La deuda nacional de Estados Unidos explota, superando a
los US$9,5 billones y creciendo a US$1.300 millones por día. Para financiar esta deuda, Estados Unidos ha
vendido unos US$2,2 billones en Bonos del Tesoro a extranjeros y más de US$450.000 millones están en
manos chinas. ¿El mundo le seguirá prestando a Estados Unidos con el descenso del valor del dólar y tasas
de interés cercanas a cero por ciento?
10. Potencias emergentes acumulan reservas de efectivo. Las potencias emergentes están acumulando
reservas de divisas de una manera impresionante: el numero 1 es China, con US$1,64 billones, seguido por
Japón con US$1 billón; Rusia con US$502.000 millones; India con US$304.000 millones; Taiwán con
US$278.000 millones; y Corea con US$262.000 millones. ¿No deberían los presidentes de los bancos
centrales de estos países estar más vinculados con los asuntos monetarios del mundo? ¡Ellos tienen el
dinero!
11. El mercado hipotecario de Estados Unidos en el caos. Dos millones de casas serán adjudicadas este año a
los bancos. Los préstamos hipotecarios respaldados por activos son ahora mal vistos en los negocios. La
FED podría tener que comprar algunas de estas carteras directamente.
12. Nueva normativa para el mercado financiero en Estados Unidos. En Estados Unidos se lleva a cabo una
profunda revisión y supervisión de los órganos reguladores, consolidando competencias entre las diversas
instituciones del sector y estableciendo nuevas normas para la valoración de activos.
13. De compras en el sur. Los fondos soberanos manejan ahora unos US$$3,3 billones y buscan invertir
directamente en finanzas y empresas industriales. Citi, UBS, Merrill Lynch, Dow, GE plásticos, etc., han
hecho negocios con nuevos jugadores en el sur. Nuevas empresas y las marcas globales de China, India, la
región del Golfo y Rusia están golpeando los mercados internacionales. ¡No es un mundo acogedor!

5. 01 de Setiembre del 2008
14. El nuevo atractivo del Golfo y África. Hay US$800.000 millones en proyectos de infraestructura en
ejecución en la región del Golfo, mientras que África es cada vez más atractiva para las inversiones en
energía y materias primas. Más de 800 empresas chinas operan ya en África. La población africana
alcanzará las 1.900 millones de personas en el 2050.
15. El mundo requiere más ejecutivos. Las potencias emergentes requieren cada vez más de ejecutivos. India,
China, Rusia, Brasil y la región del Golfo se concentran cada vez más en la gestión y creación de escuelas
de negocios, por encima de las ciencias y la ingeniería. Estrategia, finanzas y comercialización son ahora las
prioridades para asegurar la expansión de las empresas locales en un entorno global.
16. El proteccionismo en alza. Las respuestas proteccionistas son cada vez más frecuentes, ante la ola de
adquisiciones de las potencias emergentes. La opinión pública y los gobiernos (de las principales
economías) están cada vez más sensibles a una posible pérdida de poder económico y prestigio nacional.
Los fondos soberanos serán los primeros objetivos. Las medidas proteccionistas se centrarán en la
protección del medio ambiente, el buen gobierno corporativo, la protección social y la propiedad
intelectual.
17. Deuda interna en niveles récord. La deuda interna en Estados Unidos y el Reino Unido está llegando a
cifras récord y está siendo exacerbada por el consumo privado y las hipotecas. Proliferan las quiebras
personales, y las prácticas crediticias se hacen más restrictivas. La deuda interna también se reflejará en
Asia, pero la ancestral cultura del ahorro moderará esta tendencia.
18. Rusia, otra vez potencia mundial. Rusia recupera su condición de potencia mundial. Este regreso reposa
en el petróleo, el gas y los precios de las materias primas, para volver a dar una fuerte presencia
internacional a este país. La política y la economía están totalmente integradas en este nuevo
acercamiento al poder.
19. Una nueva estrategia ambiental para las empresas. Las ciencias de la salud y la tecnología
medioambiental atraerán inversiones masivas en la medida que la población envejece (habrá 40.000
centenarios en Gran Bretaña en el 2030) y el mundo se sigue calentando. La innovación prolifera en estas
dos áreas del conocimiento.

6. 01 de Setiembre del 2008
20. Ciencias de la salud y medio ambiente atraen inversiones masivas. Las ciencias de la salud y la tecnología
medioambiental atraerán inversiones masivas en la medida que la población envejece (habrá 40.000
centenarios en Gran Bretaña en el 2030) y el mundo se sigue calentando. La innovación prolifera en estas
dos áreas del conocimiento.
21. La propiedad intelectual frente a los sistemas abiertos. El debate intelectual sobre la propiedad se opone
a dos conceptos del mundo empresarial: el respeto por la innovación y la invención, y el acuerdo común
de que la sociedad de la información es abiertamente compartida. Las redes sociales florecerán y
desafiarán al control sobre la información de los gobiernos en algunas partes del mundo.
22. Servicios y la integración son los principales factores de competitividad. La competitividad de los
servicios (en la banca, las transacciones financieras, las relaciones con los clientes, la gestión de marca,
etc.) sigue siendo el núcleo de la competitividad de Europa y los Estados Unidos. El otro es la capacidad de
integrar y manejar un modelo de negocios global.
23. La aparición de una nueva clase media. El surgimiento de una clase media en Asia, Europa Central y
América Latina generará cambios en la naturaleza de la economía mundial. 600 millones de personas han
llegado a este estado en los últimos 6 años, gastando en promedio unos US$4 billones al año en
infraestructura y bienes de consumo (incluso artículos de lujo). En la India, 50 millones de personas son
hoy de clase media: serán 580 millones en el 2025.
24. Se acortan las diferencias en los costos de la mano de obra. La diferencia en los costos de la mano de
obra en todo el mundo se reduce drásticamente a medida que los países se desarrollan. El ratio de 1 a 20
se reduce hoy de 1 a 5, a medida que se aproxima el poder adquisitivo en todo el mundo.
25. La productividad mundial se ha armonizado. La productividad se ha armonizado en el mundo, a medida
que las operaciones de las empresas tienen alcance mundial y amplia difusión, y utilizan la misma
tecnología y los mismos procesos en todos los mercados en los que sus activos están situados. La cadena
de valor es administrada a nivel mundial. La nacionalidad de las empresas importa menos y menos.

7. 01 de Setiembre del 2008
26. Convergen los modelos impositivos. Las naciones que han competido fieramente en la reducción de sus
escalas impositivas para atraer capitales están desarrollando un consenso internacional que establece
prácticas comunes en materia de fiscalización de empresas, sin importar el país donde operan. La banda
de impuestos corporativos se redujo significativamente. Los paraísos fiscales están cada vez más en tela
de juicio.
27. De la mano de obra barata al capital intelectual barato. El mundo se mueve desde un modelo de
competitividad basado en mano de obra barata a uno que descansa en el capital barato. India, China y
Rusia producen 14 millones de estudiantes universitarios cada año, tanto como los Estados Unidos. Estos
estudiantes se han convertido rápidamente en jóvenes profesionales ansiosos de éxito, relativamente
baratos y altamente motivados. A través de la tecnología, hay acceso a estos cerebros en todo el mundo.
28. Urbanización es congestión. La urbanización de la economía mundial aumenta la presión sobre la
economía, la infraestructura social (carreteras, agua, hospitales, etc.) y el medio ambiente. También
aumentan los problemas sociales (migración rural a las ciudades). Entre 1900 y el 2000, la población
mundial que vive en ciudades explosionó de 150 millones a 2.900 millones. Como consecuencia, la
congestión se convierte en un problema importante en varias ciudades grandes. ¡Nadie más puede pasar!
29. Intensa competencia entre sistemas de valores. La competencia entre sistemas de valores se ve agravada
por el éxito de las potencias emergentes. En Asia Central y Europa, la actitud de "trabajo duro, me hago
rico" compite con la actitud de "balance entre vida y trabajo" de los países industrializados.
30. Del colectivismo a distintos sistemas de valores. El esquema de valores de la sociedad en Asia evoluciona
gradualmente desde uno basado en valores colectivos (como el trabajo duro y el orgullo nacional) a uno
basado en valores individuales (como el “balance entre vida y trabajo”), más cercano a los sistemas de
valores de Estados Unidos y Europa.
31. Un nuevo modelo de negocios para los pobres. Este nuevo modelo aparece en los países más pobres del
mundo (como en África o la India subcontinental). Los productos son fabricados y vendidos por una
fracción del precio aplicado en otros lugares, y con un mínimo de funcionalidades. Ejemplos: el teléfono
de US$10, la PC de US$100 o los vehículos de US$2.500 (por ejemplo, Tata en India) y los microcréditos.

8. 01 de Setiembre del 2008
32. China, India y Rusia, potencias tecnológicas. China, India y Rusia recuperan su antigua condición de
potencias tecnológicas. Las empresas extranjeras ya no dudan en transferir sus centros de investigación a
esos países, que tienen una larga tradición de excelencia en ciencia e innovación.
33. Los sistemas de pensiones en Europa y Japón en riesgo. Los sistemas previsionales en Europa y Japón
están cada vez más en una situación de riesgo. Un tercio de la población tiene ahora más de 60 años de
edad y el 10% tiene más de 80 años. El retiro de los trabajadores se acerca a los 70 años y fluctúa
dependiendo del sector industrial y la calidad del trabajo. Algunos sistemas de pensiones para empleados
ahora tienen que hacer frente a un creciente número de gente centenaria.
34. ¿Los gobiernos nacionales a raya? Los gobiernos nacionales luchan para preservar sus ámbitos específicos
de competencias, aunque la mayoría transfiere responsabilidades a nivel regional (como la Unión
Europea) o en redes multilaterales (como ONU, OMC, etc.).
35. Reducción de puestos de trabajo en la manufactura. Durante el último decenio, la producción de
productos manufacturados en el mundo ha aumentado en alrededor del 50%, mientras que los empleos
en manufactura han descendido un 10%. Esta tendencia también es evidente en las nuevas potencias
industriales, como China. La explicación es una mayor productividad en todo el mundo, en parte debida a
la internacionalización de la tecnología y los procesos de fabricación.
36. En las naciones industrializadas, algunas personas rechazan la movilidad. Pese a que las comunicaciones
y los viajes se generalizan, una parte de la población rechaza la excesiva movilidad y redescubre el
atractivo de su entorno local. Jóvenes profesionales rechazan promociones o traslados cuando son
demasiado perturbadores para su vida privada. La congestión en las ciudades, aeropuertos y los sistemas
de transporte quitan atractivo a la movilidad.
37. Las potencias emergentes alzan su voz en los foros internacionales. Las potencias emergentes
importantes han aumentado significativamente la presión para ganar acceso en la toma de decisiones en
las instituciones internacionales, haciendo hincapié en su peso económico predominante y sus
capacidades financieras para fondear esas instituciones.

9. 01 de Setiembre del 2008
38. La lejanía se convierte en irrelevante. La desaparición de la mayor parte de las barreras al comercio y la
inversión, la eficiencia del sistema logístico internacional (carreteras, transporte marítimo, trenes y
transporte aéreo de mercancías) y la omnipresencia de la tecnología de las comunicaciones darán a todas
y cada una de las naciones y empresas acceso instantáneo a los mercados mundiales y a un número
ilimitado de oportunidades.
39. La brecha tecnológica desaparece. La brecha tecnológica desaparece debido al desarrollo de una
infraestructura mundial de comunicaciones y a la proliferación de productos tecnológicos baratos para los
pobres.
40. Retrocede la pobreza absoluta. La pobreza extrema (US$1 al día, a precios del 1996) está siendo
drásticamente reducida. Ha disminuido de 15,4% a 5,7% de la población mundial entre 1970 y el 2006. Sin
embargo, aumenta la desigualdad de ingresos entre la población mundial. Los más ricos son cada vez más
ricos. Las tensiones sociales no desaparecerán.
41. Sistema de pensiones en China en riesgo. El sistema previsional chino está en peligro. La transición de una
sociedad confuciana, donde los niños fueron cuidados por sus padres en sus casas, a una sociedad donde
los adultos se jubilan y tienen salud en sistemas públicos y privados, cuesta dinero. Sin embargo, el plan de
pensiones puede no haber sido adecuadamente financiado a través del tiempo. Una respuesta podría ser
el ahorro obligatorio (deducción de los salarios, como en Singapur) o desviar parte de los fondos
soberanos para financiar el régimen nacional de pensiones, como en Rusia.
42. Reducción demográfica en Europa, Japón y Rusia. El bajo crecimiento demográfico de Europa, Japón y
Rusia puede cobrar su peaje en el dinamismo de la economía. En el 2050, Europa contará con 628 millones
de personas, una reducción de más de 100 millones en 50 años. ¿Serán más indulgentes las políticas de
inmigración para compensar esta disminución, especialmente para la mano de obra calificada?
43. La esperanza de vida aumenta, los gastos también. La esperanza de vida aumentó dramáticamente a más
de 85 años en muchos países industrializados. La carga en el sistema de salud pasa a ser mayor, debido
también a la detección temprana de enfermedades en la población.

10. 01 de Setiembre del 2008
44. Atomización del sistema de valores en Occidente. El sistema de valores en las sociedades occidentales se
ha "atomizado". La sociedad que perseguía un propósito común es sustituida por una sociedad con una
multiplicidad de valores, cada uno de ellos vinculado con una parte específica de la población.
45. El cambio climático afectará los recursos económicos. El cambio climático forzará la reasignación de
recursos económicos. Los alimentos y el agua son más escasos en algunas regiones, mientras que nuevos
cultivos se convierten en rentables en las zonas del norte. Los precios de las materias primas están
alterados. El "costo medioambiental" se convertirá en parte del escenario económico, y será por lo tanto
incluido en las estadísticas, como el PBI.
46. Los riesgos de pandemia serán más frecuentes. A medida que el mundo se vuelve más abierto, se
generaliza el transporte y la logística es más eficiente, las epidemias se expanden más fácilmente de un
continente a otro. Las pandemias son supervisadas permanentemente por organizaciones internacionales,
y las empresas refuerzan sus procedimientos de salud y seguridad.