El documento resume las razones por las cuales las actividades de compra y venta a través de Internet constituyen un mercado, la importancia de que las empresas realicen estudios sobre los clientes, y los beneficios de contar con clientes satisfechos. Específicamente, explica que las compras virtuales son igual que las compras físicas, con clientes e vendedores; que los estudios de clientes permiten mejorar el producto, servicio o marca; y que los clientes satisfechos generan más clientes a través de recomendaciones.