Moderna alimentos S.A. es un Grupo Empresarial de la industria de alimentos que busca el éxito empresarial responsable sirviendo al mercado industrial, mayorista y de consumo con productos y servicios innovadores y de alta calidad. Tres productos: Gourmet Moderna Manzana Macadamia; Gourmet Moderna Moras y Nueces; Gourmet Moderna Frutos Rojos y Almendras, recibieron el reconocimiento internacional de iTQi al Sabor Superior (Superior Taste Award ).

2. INFORME DE GESTIÓN
MODERNA ALIMENTOS

3. •Moderna alimentos S.A. e un
Grupo Empresarial de la
industria de alimentos que busca
el éxito empresarial responsable
sirviendo al mercado industrial,
mayorista y de consumo con
productos y servicios
innovadores y de alta calidad.
CONTEXTO
•Tres productos: Gourmet
Moderna Manzana Macadamia;
Gourmet Moderna Moras y
Nueces; Gourmet Moderna
Frutos Rojos y Almendras,
recibieron el reconocimiento
internacional de iTQi al Sabor
Superior (Superior Taste Award ).
PREMIACIÓN
•Una evaluación gustativa certificada es
una señal diferenciadora respecto a la
competencia.
•El Premio es una atribución, creíble, de
superioridad .
REPUTACIÓN
ANTECEDENTES

4. Comunicar y posicionar la
certificación alcanzada
por los tres productos de
Moderna Alimentos S.A.
en el imaginario de los
consumidores a través de
los medios de
comunicación.
ObjetivoComunicaciónGeneral
planteado

5. Posicionar la premiación como
uno de los más importantes en el
Ecuador.
Desarrollar lobbying con
autoridades que nos permitan
emitir información conjunta para
posicionar a la Moderna como
una de las empresas con más
prestigio y que contribuye al
crecimiento del país.
Generar a través de noticias
atractivas y de actualidad una
opinión pública favorable y
efectiva en los medios de
comunicación y la comunidad.
Fortalecer la reputación de la
empresa.
ObjetivosEspecíficos

6. Ejetransversal
MODERNA:
LOS PRODUCTOS DE LA
MODERNA SON
RECONOCIDOS
INTERNAICONALMENTE
POR SU CALIDAD
MODERNA CONTRIBUYE
AL CAMBIO DE LA
MATRÍZ RODUCTIVA
INVIRTIENDO Y
CREYENDO EN EL
ECUADOR

7. PREDIFUSIÓN
•A través de una comunicación proactiva se logró informar sobre a premiación y la
importancia del premio para el sector panadero.
•Desarrollo de mensajes básicos de posicionamiento.
•Coordinación con editores, productores y periodistas para gira de medios en
Moderna Alimentos. Levantamiento mediático y posicionamiento del premio.
DURANTE
•Coordinación con Moderna Alimentos para el envío de las fotografías e información
adicional del premio para elaboración de material informativo.
•Envío de información sobre la importancia del premio durante la ceremonia en
Bruselas.
•Generación de un artículo para publirreportaje sobre el premio y Moderna Alimentos.
POSTDIFUSIÓN
•Gestión inmediata y acercamiento con Presidencia de la República para inclusión del
tema en Enlace Ciudadano.
•Se logró que el Presidente Correa felicite a la Moderna por el premio obtenido.
•Trabajo con medios para visita y entrevista con autoridades de Moderna Alimentos.
•Fue noticia nacional en titulares de noticieros y portadas de diarios ecuatorianos; fue
noticia internacional.
•Se generó una lista de periodistas, editores y personajes de pantalla para hacerles
llegar un recuerdo del premio a manera de recordación.
DesarrollodeEstrategia

8. Resultadosobtenidos
Prensa Escrita Radio Tv Online
17
11
18
17
63
Impactos
registrados
Se ha concentrado un 27% de las publicaciones en prensa escrita; un
17% en radio; un 29% en televisión y un 27% en registros online (puros o
migrados de medios tradicionales)

9. Resultadosobtenidos
La mayor generación de free press se centra en los impactos registrados
en televisión ya que se logró llegar a generar noticia y a formar parte de la
coyuntura de los medios de comunicación. Moderna Alimentos fui incluida
en los titulares de los principales medios televisivos del país.
Valor Free Press alcanzado
USD 1.001.394

10. Resultadosobtenidos
Se registra un amplio campo receptor que no solo se centra en la
sociedad netamente ecuatoriana sino que también a nivel internacional.
Audiencia aproximada
42.471.000

11. Resultadosobtenidos
Se registró un total de impactos positivos que sumaron a la gestión de
elevar la reputación de Moderna Alimentos ante líderes de opinión y
sociedad ecuatoriana.
100%
Positivas

12. ResumendeResultados
obtenidos
Más de 60 impactos mediáticos.
Titular en diferentes noticieros del país.
Noticia de alto impacto para prensa escrita y radio.
Noticia regional, nacional e internacional.
Portada de diarios.
Se logró que el en el Enlace Sabatino el Presidente Correa felicite a las empresas
ecuatorianas que ganaron el premio en Bruselas.
Más de un millón de dólares en free press.

13. Resultadosobtenidos
Medio Tam./durac.Titular Valor Ind. Ad V
EL TELÉGRAFO 20x2 PAN ECUATORIANO RECIBE UN RECONOCIMIENTO MUNDIAL 3,500.00 10,500.00
EL COMERCIO 8x2 TRES GALARDONES AL PAN ECUATORIANO 1,890.00 5,670.00
EL UNIVERSO 30x6 8 PRODUCTOS DE ECUADOR GANAN PREMIO MUNDIAL 11,890.00 35,670.00
EL UNIVERSO 8x6 TRES PANES DE GRANOLAS, PREMIADOS 5,276.00 15,828.00
EL DIARIO (PORTOVIEJO) 7x2 PRODUCTOS DEL PAÍS SERÁN RECONOCIDOS EN BÉLGICA 1,690.00 5,070.00
EL NORTE (IBARRA) 15x4 TESALIA SPRINGS CBC - PREMIAN OCHO PRODUCTOS 2,300.00 6,900.00
PP EL VERDADERO 13x1 EL PAN ECUATORIANO RECIBE TRES PREMIOS 2,700.00 8,100.00
PP EL VERDADERO 28x4 TRES PANES GOURMET DE QUITO GANARON PREMIO
INTERNACIONAL
11,809.00 35,427.00
EL TIEMPO (CUENCA) 6x4 DOS PREMIOS MUNDIALES LOGRA EL PAN ECUATORIANO 1,350.00 4,050.00
SEMANARIO LIDERES 24x3 MODERNA ALIMENTOS, BÉLGICA PREMIÓ SU PAN GOURMET 4,000.00 12,000.00
SEMANARIO LIDERES 36x4 MODERNA ALIMENTOS 3,528.00 10,584.00
49,933.00 149,799.00
AMERICA ECONOMIA 1/3 DE
PAGINA
INTERIOR
SABOR NACIONAL PREMIADO 1,473.00 4,419.00
COSAS 1/3 DE
PAGINA
INTERIOR
MODERNA ALIMENTOS S.A. 1,150.00 3,450.00
VISTAZO 1/3 DE
PAGINA
INTERIOR
SECTOR PANIFICADOR GALARDONADO 1,350.00 4,050.00
GESTION INDETERMIN
ADA
RANKING ANUAL DE GESTIÓN 2,200.00 6,600.00
GESTION INDETERMIN
ADA
RANKING ANUAL DE GESTIÓN - EMPRESAS LAS MEJORES 2,200.00 6,600.00
GESTION INDETERMIN
ADA
RANKING ANUAL DE GESTIÓN - COMERCIO EXTERIOR -
IMPORTACIONES
2,200.00 6,600.00
10,573.00 31,719.00

14. Resultadosobtenidos
RADIO TARQUI 85 PAN ECUATORIANO RECIBE UN RECONOCIMIENTO MUNDIAL 160.00 480.00
MORENA 640 AM 160 8 PRODUCTOS DE ECUADOR GANAN PREMIO MUNDIAL 306.00 918.00
CARAVANA GYE 750AM 12 CORTO INFORMATIVO 108.00 324.00
SUCESOS 144 PREMIAN AL PAN ECUATORIANO 495.00 1,485.00
SUCESOS REPRISSE 144 PREMIAN AL PAN ECUATORIANO 495.00 1,485.00
RADIO QUITO 890 ENTREVISTA A: SEBASTIÁN MURILLO, PANIFICADOR 480.00 1,440.00
RADIOPLATINIUM 890 ENTREVISTA A: SEBASTIÁN MURILLO, PANIFICADOR 590.00 1,770.00
HCJB FM 1.009 ENTREVISTA A SEBASTIÁN MURILLO - JEFE DE PRODUCTO Y
ANDREA UBIDIA- MODERNA DE ALIMENTOS.
300.00 900.00
RADIO QUITO 1.089 ENTREVISTA A SEBASTIÁN MURILLO Y SANTIAGO ARIAS DEL GRUPO
MODERNA.
470.00 1,410.00
RADIOPLATINIUM 1.089 ENTREVISTA A SEBASTIÁN MURILLO Y SANTIAGO ARIAS DEL GRUPO
MODERNA.
650.00 1,950.00
FM MUNDO 496 ENTREVISTA A PAMELA DÍAZ - INGENIERA ALIMENTOS GRUPO
MODERNA
890.00 2,670.00
3.885,00 4,944.00 14,832.00
ECUADOR TV 95 PAN ECUATORIANO GANA PREMIOS INTERNACIONALES 3,890.00 11,670.00
TC MI CANAL (GYE) 96 ELIGIERON TRES VARIEDADES DE PAN PARA HACER SER
GALARDONADOS
12,890.00 38,670.00
ECUADOR TV 90 PAN ECUATORIANO GANA PREMIOS INTERNACIONALES 3,490.00 10,470.00
CN PLUS 100 PAN ECUATORIANO RECIBIRÍA UN RECONOCIMIENTO MUNDIAL 6,080.00 18,240.00
TC MI CANAL (GYE) 97 PAN ECUATORIANO RECIBIRÍA UN RECONOCIMIENTO MUNDIAL 11,866.00 35,598.00
ECUADOR TV 31 22 PRODUCTOS DE ECUADOR, ALCANZAN RECONOCIMIENTOS DE
SABOR
1,666.00 4,998.00
TC MI CANAL (GYE) 158 PAN ECUATORIANO ES PREMIADO A NIVEL INTERNACIONAL 22,287.00 66,861.00
TC MI CANAL (UIO) 96 PAN ECUATORIANO GANO UN RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL 11,799.00 35,397.00
ECUAVISA - G 144 PREMIAN AL PAN ECUATORIANO 18,566.00 55,698.00
ECUAVISA - Q 143 PREMIAN A PAN ECUATORIANO 18,566.00 55,698.00
TELERAMA 130 ENTREGA DE PREMIOS 6,604.00 19,812.00
CN PLUS 151 PREMIAN A PAN ECUATORIANO 7,620.00 22,860.00
CN PLUS 145 PREMIAN A PAN ECUATORIANO 7,600.00 22,800.00
TELERAMA 123 MODERNA ALIMENTOS RECIBIÓ ‘ÓSCAR’ AL MEJOR SABOR 6,604.00 19,812.00
TELERAMA 123 MODERNA ALIMENTOS RECIBIÓ ‘ÓSCAR’ AL MEJOR SABOR 6,604.00 19,812.00
TELERAMA 126 ENTREGA DE PREMIOS 6,604.00 19,812.00
CN PLUS 123 PAN GOURMET ECUATORIANO 6,096.00 18,288.00
ECUADOR TV 142 ENLACE CIUDADANO: ECUADOR EN POSITIVO 79,800.00 239,400.00
1.990,00 238,632.00 715,896.00

15. Resultadosobtenidos
EL COMERCIO 0x0 TRES VARIEDADES DE PAN ECUATORIANO GANAN PREMIOS EN
BÉLGICA
1,748.00 1,748.00
EL UNIVERSO 0x0 8 PRODUCTOS DE ECUADOR GANAN PREMIO MUNDIAL 1,748.00 1,748.00
NOTICIASABC 0x0 8 PRODUCTOS DE ECUADOR GANAN PREMIO MUNDIAL 1,748.00 1,748.00
NOTIMUNDO 0x0 8 PRODUCTOS DE ECUADOR GANAN PREMIO MUNDIAL 1,748.00 1,748.00
ECUAVISA 0x0 EMPRESA DE PAN ECUATORIANO RECIBE PREMIOS DE EUROPA 1,748.00 1,748.00
TELERAMA 0x0 MODERNA ALIMENTOS RECIBIÓ ÓSCAR AL MEJOR SABOR 1,748.00 1,748.00
PRENSA LATINA 0x0 SABOR ECUATORIANO SUBE AL PODIO EN COMPETENCIA
GASTRONÓMICA MUNDIAL
1,748.00 1,748.00
QUEBAKAN 0x0 TRES VARIEDADES DE PAN ECUATORIANO LOGRAN PREMIOS
HISTÓRICOS, EN EL CONCURSO MÁS IMPORTANTE DEL MUNDO EN
SABOR Y CALIDAD DE ALIMENTOS
1,748.00 1,748.00
ECUADOR INMEDIATO 0x0 SABOR ECUATORIANO SUBE AL PODIO EN COMPETENCIA
GASTRONÓMICA MUNDIAL
1,748.00 1,748.00
LA VOZ DE ZAMORA 0x0 8 PRODUCTOS DE ECUADOR GANAN PREMIO MUNDIAL 1,748.00 1,748.00
PP EL VERDADERO 0x0 TRES PANES GOURMET DE QUITO GANARON PREMIO
INTERNACIONAL
1,748.00 1,748.00
QUEBAKAN 0x0 SECTOR PANIFICADOR DEL ECUADOR RECIBE TRES GALARDONES
EN BRUSELAS
1,748.00 1,748.00
EL TIEMPO (CUENCA) 0x0 DOS PREMIOS MUNDIALES LOGRA EL PAN ECUATORIANO 1,748.00 1,748.00
CÁMARA DE COMERCIO
SANTO DOMINGO
0x0 TRES PANES DE GRANOLAS, PREMIADOS 1,748.00 1,748.00
ECUANTENA 0x0 TRES PANES DE GRANOLAS, PREMIADOS 1,748.00 1,748.00
CLUB DE TURISMO
UDLA
0x0 TRES VARIEDADES DE PAN ECUATORIANO GANAN PREMIOS EN
BÉLGICA
1,748.00 1,748.00
EL FINANCIERO 0x0 EMPRESA RECIBIÓ GALARDONES 1,748.00 1,748.00
29,716.00 29,716.00
6,875 333,798.00 1,001,394.00

16. Publicaciones
Medio Telégrafo
Valor Free Press $10,500.00
Categoría Oro

17. Publicaciones
Medio El Comercio
Valor Free Press
$5.670
Categoría Oro

18. Publicaciones
Medio Universo
Valor Free Press
$35.670
Categoría Oro

19. Publicaciones
Medio Universo
Valor Free Press
$15.828
Categoría Oro

20. Publicaciones
Medio Diario
Valor Free Press
$15.828
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21. Publicaciones
Medio El Norte
Valor Free Press
$6.900
Categoría Plata

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Medio
PP El
Verdadero
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$8.100
Categoría Oro

23. Publicaciones
Medio
PP El
Verdadero
Valor Free Press
$35.427
Categoría Oro

24. Publicaciones
Medio El Tiempo
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$4.050
Categoría Oro

25. Publicaciones
Medio Líderes
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$12.000
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26. Publicaciones
Medio Líderes
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$10.584
Categoría Oro

27. Publicaciones
Medio
América
Economía
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$4.419
Categoría Oro

28. Publicaciones
Medio Cosas
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$3.450
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29. Publicaciones
Medio Vistazo
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$4.050
Categoría Oro

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Medio Gestión
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$6.600
Categoría Oro

31. Publicaciones
Medio Gestión
Valor Free Press
$6.600
Categoría Oro

32. Publicaciones
Medio Gestión
Valor Free Press
$6.600
Categoría Oro

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