El documento habla sobre el marketing mix, que es un análisis de estrategia que las empresas usan para analizar cuatro variables clave: producto, precio, distribución y promoción. El objetivo del marketing mix es conocer la situación de la empresa y desarrollar una estrategia específica de posicionamiento que permita innovar con nuevos productos, obtener ventajas competitivas, incrementar las ventas y mejorar la rentabilidad.