El documento establece que el objetivo de fijar precios es maximizar los beneficios de la empresa en períodos individuales. Considera que la demanda, los costos, la composición del segmento, las diferencias de precios, la frecuencia de compra y la sensibilidad al precio del consumidor son variables importantes. Sin embargo, este modelo se centra en problemas de períodos específicos y no considera cómo pueden cambiar esos factores a lo largo del tiempo.