recopilacion de todo lo que abarco la era del pocisionamiento dentro de la mercadotecnia.

2. ¿Cuándo surge el concepto de publicidad?
• En el año 1625, el periódico británico Mercurius Britannicus publicó su primer
anuncio publicitario y, cerca de 6 años más tarde, nació la primera sección de
anuncios. La publicidad aquí aún no tenía un lenguaje persuasivo − su intención
era apenas presentar el producto o servicio a los lectores.
• En los tiempos actuales, en un mundo sobrecomunicado, al enfoque de la
comuni-cación se le ha dado el nombre de posicio-namiento; es decir, se trata
de una forma de comunicación: publicidad, que desde el punto de vista de
receptor a veces goza de poca estima.

3. Si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la publicidad en la
década de los 90 es la palabra posicionamiento.
• El norteamericano Jack Trout, autor del libro Posicionamiento, viene
demostrando desde hace 30 años la estrategia de posicionamiento como
herramienta principal en los negocios. El destacado intelectual, experto en el
tema afirma, "Que en el mundo de los negocios hay que pensar con la mente de
los consumidores", sobre todo en esta época de excesiva competencia en la
economía globalizada, en el concepto de éxito de los negocios hoy día es
DIFERENCIAR, DIFERENCIA Y DIFERENCIAR, Trout agrega "más vale que tenga una
idea que lo diferencie; de lo contrario será preferible que tenga un precio bajo
porque si se queda en el medio (entre una buena idea y precios bajos) lo van a
desaparecer del mercado.

4. En la era del posicionamiento aparecen nuevos paradigmas en el
manejo de la publicidad, donde la creatividad es la clave del éxito.
• Ante una sociedad sobrecomunicada, las compañías para triunfar deben crear
una posición en la mente del cliente en perspectiva.
• En la época del posicionamiento, no basta con inventar o descubrir algo, sino
hay que ser el primero en entrar en la mente del cliente en perspectiva.
• La IBM no inventó las computadoras, sino Sperry Rand; pero la IBM fue la
primera compañía que se ganó una posición en cuestión de computadoras en la
mente de los compradores.

5. Ejemplo
• El descubridor de América incuestiona-blemente fue Cristóbal Colón, pero
cometió el error de dedicarse a buscar oro y no decirlo. Américo Vespucio,
que llegó cinco años después de Colón, ejecutó bien dos cosas:
• la primera fue el posicionamiento del Nuevo Mundo como un continente
distinto; esto causó una revolución en la geografía de aquellos días.
• La segunda fue que escribió sobre sus descubrimientos y teorías. Como
premio España le otorgó la ciudadanía castellana y le confirió un importante
cargo público.
• Finalmente, le dieron crédito a Américo Vespucio por el descubrimiento de
América y al nuevo continente le dieron su nombre. Cristóbal Colón murió en
la miseria, recluído en un calabozo.

7. ¿Qué es la publicidad profesional?
La publicidad profesional es un tipo de comunicación visual y/o audio que emplean
las empresas para lanzar mensajes promocionales con el fin de difundir y vender
un producto y/o servicio de una marca.
La publicidad profesional tiene como principal objetivo persuadir a los
consumidores para que adquieran el producto y/o servicio de una determinada
marca. Para ello se destacan el precio, los beneficios, ventajas o cualidades del
producto y/o servicio.

8. Características de la publicidad profesional son:
• Tiene un fin promocional: Dar a conocer los productos y/o servicios de una marca.
• Buscan persuadir a los consumidores: Una de las características más importantes de
la publicidad comercial es convencer al consumidor para que adquiera los productos
y/o servicios de una determinada marca.
• Planificación: Las empresas deben elegir las estrategias publicitarias más acordes a
ellas y al público objetivo.
• Es una de las estrategias de marketing que siguen las empresas.
• Se relaciona con el diseño.
• Requiere de creatividad, innovación y creatividad.
• Puede ser online, offline o ambas.
• Supone un coste para la empresa.
• Suele ofrecer contenidos personalizados acordes a las características y necesidades
de los consumidores.
• Tiene que ser ética, es decir, debe respetar la privacidad e intimidad de las personas
ofreciendo información leal y verídica.

9. ¿Cómo surgieron las agencias de publicidad?
• La agencia de publicidad, con las características actuales, tuvo sus orígenes en
los Estados Unidos, a mediados del siglo XIX; fue en la década de 1840 cuando
Volney Palmer trabajo como comisionista de anuncios para periódicos, vendía
espacios en los periódicos para colocar anuncios.
• Las primeras agencias de publicidad surgieron a mediados del siglo XIX, en
Estados Unidos y en Europa, cuando los medios de comunicación masiva como
los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios empezaron a
popularizarse y a ofrecer una forma efectiva de llegar a una audiencia amplia.

10. Bibliografía
• https://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones/quipukamayoc/2000/segun
do/posicionamiento.htm
• https://www.comunicare.es/que-es-la-publicidad-
profesional/#%C2%BFQue_es_la_publicidad_profesional
• https://utel.mx/blog/10-consejos-para/la-publicidad-en-mexico/