1. EQUINUA
JOSE ANTONIO BARREIRO

2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
 Equinua es un balanceado altamente nutritivo,
paleatable y digestible para equinos, en cuya
elaboración se utilizan materias primas de óptima
calidad.

3. FODA
FACTOR VALOR DESEM TOTAL
F -Producto único en el mercado. 0.7 10 7 74.4%
-producto con gran proporción 0.3=1 8 2.4=9.4 25.5%
alimenticia
O -Demanda muy amplia 0.5 8 4 47.05%
-Buenas condiciones geográficas del 0.5=1 9 4.5=8.5 52.94%
país y buena tierra.
D -Falta de experiencia. 0.5 9 4.5 52.945
-No tener reconocimiento en el 0.5=1 8 4=8.5 47.05%
mercado.
A -PRODUCTOS MAS ECONOMICOS 0.6 7 4.2 56.75%
-IMPORTACION DE PRODUCTOS AL 0.4=1 8 3.2=7.4 43.34%
PAIS DE SIMILARES CONDICIONES

4. Investigación de mercado
 Situación: Los caballos deportivos de alto rendimiento necesitan de una
alimentación apropiada que contenga las vitaminas y minerales necesarios
para el rendimiento de los mismos en las diferentes actividades
 Objetivo General:Conocer la aceptación de un nuevo producto
balanceado para caballos deportivos de alto rendimiento
 Objetivo Específico:
7. Conocer el número de caballos deportivos que se encuentren en actividad.
8. Conocer que tipo de alimento es consumido por los propietarios de
caballos.
9. Determinar la demanda del producto.

5. Segmentación
 Nicho de mercado : Equinua es un producto que se enfocara a un
mercado alto de propietarios de caballos de alta competencia, fina raza
y caballos de estima, los mismos tengan la capacidad de mantenerlos e
invertir en sus equinos.
 Geográfica: Propietarios de caballos que habiten en la provincia de
pichincha, para tener mas contacto y que la distribución sea
directamente y personalizada.
 Económico: Propietarios que gasten en la manutención de sus
caballos 1000$ al mes
 Social: Personas que se encuentren en una clase social media
alta y alta ya que la manutención de un caballo implica costos muy
altos.

6. El mix del marketing
 .Producto.
 Equinua es un producto alimenticio para caballos de alto rendimiento y de estima, que se
diferencia de los demás por sus contenidos alimenticios para el animal principalmente porque
es a base de quinua, los equinos que consuman este producto tendrán una alimentación mas
compleja que se reflejara en su aspecto físico y su temperamento.
 Precio.
 Valor de uso: Nuestros clientes pagaran por un alimento con mejores propiedades
alimenticias que beneficiaran a sus equinos.
 Valor de compra: El valor que pagaran será justo ya que es un producto de mejor calidad
que el que existe en el mercado.
 Valor final: El valor que tiene cada unidad del producto equinua se diferencia por el tipo de
balanceado que sea (tres tipos)

7.  Promoción.
 Al ser el medio ecuestre un sector muy reducido la forma de hacer llegar
y conocer el producto será directa en eventos hípicos, en competencias
deportivas de caballos y en ferias de caballos, en las cuales se resaltara
el valor nutricional que posee el producto y lo diferencia de los que
existen en el mercado.
 Plaza:
 El lugar en el cual e puede encontrar el producto es únicamente en la
planta de fabricación y será entregado a domicilia directamente cada
cliente.

8. Conclusiones
 Este producto “equinua” puede tener gran potencial en el mercado ya
que no existe algún producto similar con las mismas características
alimenticias para los equinos de alto rendimiento, que den los
beneficios que este les puede ofrecer.
 El mercado para este producto si bien es reducido pero es un segmento
muy especial ya que son personas con recursos económicos para
realizar gastos en el mismo.
 Si bien existen productos ya posesionadas en el mercado pero de
menor calidad, será más factible que equinua tenga resultados y se
haga conocer en el medio, por su diferenciación que es la quinua como
base del alimento.