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Es una estructura o plano para conducir un proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos necesarios para obtener la información que se requiere a fin de estructurar o resolver los problemas de investigación. DISEÑO DE INVESTIGACION:

De muestra representativa (transversales) Inv. exploratoria Diseño de investigación Inv. concluyente descriptivo causal Diseño longitudinal Muestra representativa individual Muestra representativa múltiple CLASIFICACION DE LOS DISEÑOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION EXPLORATORIA Examinar o buscar a través del problema o situación para dar una mejor idea o comprensión del mismo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

INVESTIGACION DESCRIPTIVA Tiene como objetivo principal la descripción de algo, generalmente las características o funciones del mercado. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

INVESTIGACION CAUSAL Tiene como objetivo principal obtener evidencias respecto a las relaciones de causa y efecto. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

FUENTES POTENCIALES DE ERROR Error Total Error muestral Error no muestral Error de respuesta Error por falta de respuesta Errores del investigador Errores del entrevistador Errores del entrevistado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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