El documento describe diferentes tipos de diseños de investigación y de investigación de mercado. Menciona diseños como descriptivo, experimental, correlacional y diagnóstico. También describe investigaciones de mercado exploratoria, concluyente, primaria, motivacional, puntual y experimental. Explica que los diseños de investigación guían el proceso de investigación y que las investigaciones de mercado ayudan a conocer a los consumidores y mejorar las decisiones de marketing.

1. María Isabel Pernalete. C.I: 23.572.836. Sección: AD-3110
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Es la organización de los elementos
que participan en la solución de
problemas que guían al investigador
hasta encontrar la solución.
Los Diseños de Investigación son
de suma importancia ya que guían y
orientan metodológicamente la
conducción del proceso de
investigación facilitando la formulación
del problema, la hipótesis y el logro de
los objetivos de investigación, en el
contexto social o natural donde se
presenta o identifica la situación de la
problemática.
Existen diferentes tipos de Diseños
de Investigación entre esos tenemos:
- Diseño de Investigación
descriptivo: En un diseño de
Investigación descriptivo, un
investigador solo está interesado en
descubrir la situación o caso bajo su
estudio de investigación.
- Diseño de Investigación
Experimental: Este tipo de diseño de
la investigación permite que el
investigador pueda crear varias
situaciones que luego son analizadas
para determinar las posibles
consecuencias o implicaciones sobre
una determinada realidad. Los diseños
experimentales controlan de forma
intencional una de las variables con el
fin de medir los Efectos y resultados
del experimento.
- Diseño de Investigación
Correlacional: La investigación
correlacional es una técnica de diseño
de investigación no experimental que
ayuda a los investigadores a establecer
una relación entre dos variables
estrechamente relacionadas.
- Diseño de Investigación
Diagnostica: En este diseño de
investigación, un investigador se inclina
hacia la evaluación de la causa raíz de
Es el proceso que comprende las
acciones de identificación,
recopilación, análisis y difusión de la
información con el propósito de
mejorar la toma de decisiones del
marketing.
Las Investigaciones de mercados
son importantes ya que nos ayudan a
conocer las intenciones de compra de
los consumidores de compra o de la
retroalimentación acerca del
crecimiento de mercado al que se
pertenece así como también nos
ayudan a conocer a nuestro mercado,
a ofrecer soluciones a problemáticas
reales, a generar estrategias, como
también nos apoyan en el desarrollo
de nuevos productos y mejoras a
productos ya establecidos.
Existen diferentes tipos de
Investigación de Mercado entre esos
tenemos:
- Investigación de Mercado
Exploratoria o Cualitativa: Se utiliza
al comienzo de tomar las primeras
decisiones dentro de una
organización. Este debe realizarse
invirtiendo poco dinero y ser un
proceso corto y preciso, donde nos
arroje información de los consumidores
como: situación económica,
preferencias, entre otros.
- Investigación de Mercado
Concluyente o Cuantitativa: Consiste
en dar información más exacta que la
investigación de mercado exploratoria,
esta es realizada mediante encuestas
a personas para conocer por medio de
estadísticas numéricas.
- Investigación de Mercado Primaria
o De Campo: Es aquella que permite
dar información clara, precisa y
confiable, por lo que es más costosa,
pero los datos recabados son exactos
sobre la empresa.

2. María Isabel Pernalete. C.I: 23.572.836. Sección: AD-3110
un tema específico.
- Diseño de Investigación
Explicativa: En este diseño de
investigación, un investigador se inclina
hacia la evaluación de la causa raíz de
un tema específico.
Todo Diseño de Investigación como
parte de un estudio tiene
características especiales que deben
tomarse en cuanta en el momento de
aplicarlo:
- Congruencias: Se refiere a una
concatenación de los elementos que
conforman. El título del estudio maneja
las variables y se puede encontrar el
problema, los objetivos, las hipótesis,
las técnicas y los métodos de análisis
de la información, los que deben estar
en función de las variables.
- Fundamentación Teórica: La
investigación debe incluir las teorías
relativas al objeto de estudio de una
forma exhaustiva.
- Flexibilidad: La investigación debe
demostrar que puede realizar cambios
en el diseño original del estudio.
- Lenguaje Científico: El diseño de la
investigación.
- Neutralidad: Los resultados
proyectados en el diseño deben estar
libres de sesgos y ser neutrales.
- Fiabilidad: Si se lleva a cabo una
investigación de manera regular, el
investigador involucrado espera que se
calculen resultados similares cada
vez.
- Validez: Son aquellas que ayudan al
investigador a medir los resultados de
acuerdo con el objetivo de la
investigación. El cuestionario
desarrollado a partir de este diseño de
investigación será entonces válido
- Investigación de mercado
Motivacional: Es aquella que tiene
fines comerciales realizados por medio
de un grupo de personas reunidas con
un psicólogo especializado en el área.
- Investigación de mercado puntual:
Se realiza a un grupo social
determinado (por ejemplo, mujeres
entre 20 a 25 años) por un
determinado producto (tintes de
cabello) y en un momento de tiempo
concreto (temporada de verano 2020).
- Investigación de mercado
Experimental: Se trata de
experimentos realizados a los clientes
con el fin de conocer sus necesidades
como: disgustos, curiosidades,
cercanía, entre otros.
Para que una Investigación de
mercado sea efectiva debe poseer
diferentes características, entre ellas
tenemos:
- Método científico: Una investigación
de mercado efectiva utiliza los
principios del método científico:
observación cuidadosa, formulación de
hipótesis, predicción y comprobación.
- Creatividad en la investigación: Lo
ideal es que se desarrollen caminos
innovadores para solucionar un
problema.
- Uso de métodos múltiples: Los
investigadores de mercados huyen de
la confianza exclusiva de un método.
Reconocen también la conveniencia de
utilizar dos o tres métodos para
obtener un mayor grado de confianza.
- Interdependencia de datos y
modelos: Los investigadores de
mercados reconocen que la
información se interpreta a partir de los
modelos subyacentes que sirven de
guía para encontrar el tipo de
información buscada.