Este documento describe los componentes clave del diseño de investigación de mercados. Explica que un diseño de investigación incluye definir la información requerida, desarrollar un cuestionario, especificar el proceso de muestreo y tamaño de muestra, y desarrollar un plan de análisis de datos. También describe los tipos principales de diseños de investigación como investigación exploratoria, descriptiva y longitudinal.
3. “Al diseñar una investigación,
uno se enfrenta con que debe
hacer una serie de concesiones.
Debido a que por lo general
existen numerosas alternativas
de diseño que funcionan, el
objetivo es encontrar el que
realce el valor de la información
obtenida, al tiempo que se
reduce el costo de hacerlo.”
Mike Pietrangelo
4. Definición
Es una estructura o plano para llevar a cabo el
proyecto de la investigación de mercados.
Especifica los detalles de los procedimientos
necesarios a fin de obtener la información que
se necesita para estructurar o resolver los
problemas de investigación de mercados
5. UNDISEÑO DE INVESTIGACIÓNINCLUYELOS SIGUIENTESCOMPONENTES
1. Definir la información requerida.
2. Construir y probar un cuestionario (forma
de entrevista) a una forma apropiada
para la recolección de datos.
3. Especificar el proceso de muestreo y el
tamaño de la muestra
4. Desarrollar un plan de análisis de datos.
6. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
Objetivo: Proporcionar conocimiento y
entendimiento del problema que enfrenta el
investigador
Se utiliza para definir el problema con precisión.
La muestra es pequeña y no representativa.
Es flexible y no estructurado.
Los datos son cualitativos.
Los resultados se deben
considerar como
preliminares o introductorios
para una investigación
mayor.
7. SE PUEDE UTILIZAR PARA CUALQUIERA DE LOS
SIGUIENTESPROPÓSITOS:
1. Formular o definir un problema con mas precisión.
2. Identificar diversas acciones a seguir.
3. Establecer hipótesis.
4. Aislar las variables y relaciones fundamentales
para mayor análisis.
5. Obtener conocimiento con el fin de establecer el
método para enfrentar el problema
6. Establecer prioridades para investigación
posterior.
8. 1. Investigación diseñada para ayudar a quien
toma las decisiones a determinar, evaluar y
seleccionar el mejor camino a seguir en una
investigación dada.
2. Es formal y estructurada.
3. Se basa en muestras amplias y
representativas.
4. Análisis cuantitativo de los datos.
5. Los resultados se utilizan para la toma de
decisiones gerenciales.
6. Pueden ser descriptivas transversales o
longitudinales) o causales.
9. 1. Objetivo: Describir algo, por lo
general características o funciones
del mercado.
2. Asume que el investigador cuenta con
suficiente conocimiento previo del
problema.
3. Elaboración previa de hipótesis
especificas.
4. Es planeada y estructurada.
5. Establece claramente el problema,
una hipótesis especifica y
necesidades de información
detallada.
10. 1. Tipo de diseño de investigación que incluye la
recolección de información de alguna muestra
dada a la población una sola vez.
Se divide en:
1. Diseños transversales simples Se saca solo
una muestra de la población objetiva y se
obtiene información de esta muestra una sola
vez. ….. Ejemplo: ¿Cuántas mujeres nacidas en
1920 continúan con vida?
11. 2. Diseños transversales múltiples Existen dos o
más muestras y la información de cada
muestra se obtiene solo una vez. A menudo la
información de diferentes muestras se
obtiene en distintas ocasiones durante
intervalos largos……… Ejemplo: El análisis de
cohorte es un tipo de diseño transversal
múltiple que consiste en una serie de
encuestas que se realizan a intervalos
apropiados
12. 1. Objetivo: Describir algo, por lo general
características o funciones del mercado.
2. Asume que el investigador cuenta con
suficiente conocimiento previo del
problema.
3. Elaboración previa de hipótesis
especificas.
4. Es planeada y estructurada.
5. Establece claramente el problema, una
hipótesis especifica y necesidades de
información detallada.
13. 1. Tipo de diseño de investigación que incluye una
muestra fija de elementos de población que es
medida repetidamente. La muestra permanece
igual a través del tiempo.
2. Los datos permiten al investigador examinar
cambios en la participación de mercado a
través del tiempo.
3. Ejemplo: ¿Cómo cambiaron los Colombiano su
percepción acerca del desempeño del
Presidente Juan Manuel Santo durante el
proceso de Paz?
14. El diseño de la muestra empieza con la
definición de la población neta en términos de
los elementos, las unidades de muestra, la
extensión y el tiempo.
Después, es preciso determinar el marco de
muestra.
El marco de muestra es una representación de
los elementos de la población neta.
MUESTRA
15. A fin de recopilar los datos primarios
cuantitativos, un investigador debe diseñar un
cuestionario o una forma de observación. Un
cuestionario tiene tres objetivos. Debe traducir
la información necesaria a un grupo de
preguntas específicas que los entrevistados
pueden contestar. Debe motivar a los
entrevistados para que terminen la entrevista.
Asimismo, debe minimizar los errores de
respuesta.
RECOPILAR LOS DATOS
