1. Teoria de uso
y
graTificaciones
Esta perspectiva llevo a lo máximo el
optimismo sobre la capacidad de la
audiencia para utilizar a su conveniencia el
contenido de los medios masivos. Revirtiendo la pregunta
“¿Qué hacen los medios con la gente?” a la de “¿Qué hace la
gente con los medios?”, los partidos de este enfoque
concluyen que los miembros del publico experimentaban una serie de necesidades
(informativas, psicológicas, de orientación, de identificación personal, de evasión, etc.), y
que usaban a los medios, entre otras alternativas igualmente funcionales, para
satisfacerlas.
Cada mensaje y cada contenido
cumplir diferentes funciones,
que le diera cada persona.
de los medios, podía
dependiendo del uso
Esto indica que los medios
imposibilitados para influirlas y manipularlas.
estaban
Diversos teóricos señalas las raíces de este enfoque se remonta en la década de los
cuarenta, donde Herzog realiza un estudio sobre el porqué se escuchaba la redionovelas
las amas de casa. Las gratificaciones que obtenían al exponerse a ellas, concluyo Herzog
fueron tres: escape emocional, obtención de sugerencias sobre como enfrentar ciertos
problemas, y deseos de experimentar lo mismo que los protagonistas.
El punto de partida de uso y gratificaciones es la creencia de que “los individuos
seleccionan y usan diferentemente los medios de comunicación para gratificar o satisfacer
las necesidades que experimentan”, autores de esta corriente explican que “la situación
social en la que viven las personas les producen tensiones y conflictos, que pretenden
utilizar los medios de comunicación para aliviarlos”.
Según Jensen y Rosengren 1990 el enfoque de uso y
gratificaciones ha superado las etapas de las
descripciones provisionales y del desarrollo de
tipologías, y actualmente se encuentra en la
construcción sistemática de teoría.
HIPÓTESIS DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES

2. El “receptor” actua sobre la inferencia de la que dispone y la “usa”.
Da origen a mensajes de retorno.
Realiza procesos de interpretación.
Iniciador

Implica el desplazamiento de origen del efecto, del solo contenido del mensaje a
todo el contexto comunicativo.

La actitud selectiva del receptor, considerada antes ”factor de interferencia”, es
revalorizad a y considerada premisa para los medios.
Efecto de los media.
Uso de los madia.
Consumo de los medias.
RELACIÓN
NECESIDADES DEL DESTINARIO

3. CINCO PUNTOS IMPORTANTES

Parte importante del uso de los media, es la audiencia, concebida como activa.

El destinario de la iniciativa para vincular las necesidades con la elección de los
media.

Los Medias compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.

Los destinarios son conscientes para dar razón de sus propios intereses.

Los juicios de valor sobre el significado cultural de la comunicación de masas
deberían mantenerse en suspenso.
CONCLUSIÓN
Las audiencias estan compuestas por individuos activos y racionales que saben
identificar sus necesidades y buscan satisfacerlas obteniendo las mejores
gratificaciones posibles.