El documento discute por qué los podcasts no se venden ampliamente en Chile. Señala que las agencias de medios y marcas no usan los podcasts como herramienta de marketing debido a que priorizan otros medios y buscan métricas cuantitativas. También menciona que los podcasts chilenos compiten a nivel mundial en iTunes y no se consideran un medio complementario local. Finalmente, propone ideas como crear una comunidad de podcasters y aprovechar los podcasts para contenido educativo u orientado al consumidor.

2. Por qué no venden los podcasts
en Chile?

3. Dónde comienza la oportunidad/problema?

4. ➡ Las marcas no usan podcasts como
herramienta de acercamiento/
engagement con sus audiencias
➡ Por qué?

5. Porque NO saben

6. Orden de prioridades

7. Orden de prioridades
Agencia
Cliente
de Medios

8. Orden de prioridades
TV
Agencia Prensa
Cliente
de Medios Vía
Pública
Radio
Internet

9. Orden de prioridades
TV Conciencia
Agencia Prensa
Cliente
de Medios Vía
Pública
Radio
Relación
Internet

10. Orden de prioridades
TV Conciencia
Agencia Prensa
Cliente
de Medios Vía
Pública
Radio
Relación
Internet Podcast

11. Qué buscan las agencias de medios?
Agencia
de Medios
Nº y $
y marcas

12. Qué buscan las agencias de medios?
METRICAS
Agencia
de Medios
Nº y $
y marcas

13. Qué buscan las agencias de medios?
METRICAS
Agencia
de Medios
Nº y $
y marcas

14. Qué buscan las agencias de medios?
METRICAS
Agencia
de Medios Sólo
Cuantitativas? Nº y $
y marcas

15. Qué buscan las agencias de medios?
METRICAS
Agencia
de Medios Sólo
Cuantitativas? Nº y $
y marcas

16. Qué buscan las agencias de medios?
METRICAS
Agencia
de Medios Sólo
Cuantitativas? Nº y $
Las cualitativas
son conocidas? y marcas

17. Se necesitan otras métricas para “vender”
los podcasts

19. Historia

24. ➡ iTunes: La plataforma más grande de distribución de podcasts
a nivel mundial... pero a Chile solo distribuye Apps

25. ➡ Los podcasts que se suben a
iTunes compiten con la oferta
mundial

26. ➡ En Chile son un medio alternativo y no complementario

27. Como en otras partes

28. Sólo en USA....

31. Qué podríamos
hacer?

32. Algunas ideas

33. ¿estrategia de comunicación?
BLOG
Comunidad
asincrónica

34. Los podcasters podrían ser
proveedores de podcasts a
terceros?
SI pueden

35. Hay miedo al Branded Content?

36. Integrarnos al contenido contingente?
oportunidades de negocio

37. Teleseries
Orientación al consumidor
Educación
Conferencias
Medios

38. Cada podcaster
es una comunidad

39. Muchas gracias
:)
@juanpablotapia