- Sólo unas pocas universidades públicas españolas tienen unidades dedicadas a la captación de fondos a través de mecenazgo, y pocas más han llevado a cabo iniciativas de mecenazgo y patrocinio, a pesar de su importancia.
- Las empresas colaboran con universidades principalmente para asociar su imagen a valores positivos, por responsabilidad social corporativa, u obtener beneficios fiscales o de notoriedad; sin embargo, existen aún barreras como la falta de propuestas profesionales o seguimiento de proyectos.
1. Mecenazgo y
captación de recursos
en las universidades
Juan Salvador Pérez Villanueva
Área de Comunicación Corporativa y Patrocinio
Servicio de Comunicación y Publicaciones
Universitat Jaume I
jperez@uji.es
Cádiz, 24 de Noviembre de 2016
2. ■ Universidad pública vs universidad privada
■ Oficinas de captación de recursos vs heterogeneidad de unidades
de captación de recursos
■ Fundaciones generales de la universidad vs Fundaciones
Universidad-Empresa
■ Asociaciones de amigos y antiguos alumnos vs Oficinas Alumni
■ Otras entidades universitarias: institutos de investigación, parques
científicos, asociaciones estudiantiles, etc.
A tener en cuenta…
3. ■ Oferta formativa
o Grados, postgrados y otros cursos de formación continuada
■ Relaciones Universidad-empresa
o Agencia de colocación. Contratación de alumnos y exalumnos
o Proyectos de investigación (artículos 83 LOU)
o Patrocinio y mecenazgo de proyectos universitarios
o Servicios de marketing de la universidad (soportes y espacios publicitarios)
■ Productos y servicios
o Publicaciones, productos de merchandising, licencias de marca, etc.
o Actividades deportivas y culturales
o Alquiler de instalaciones, etc.
■ Otros ingresos: ingresos financieros, inmobiliarios, etc.
Ejemplo: Plan de Marketing UJI
Captación de recursos en la universidad
4. ■ Fundraising
Puede definirse como ”captación de fondos” y es un concepto
basado en buscar personas o entidades que quieran compartir los
objetivos y resultados de una actividad u organización.
Término procedente del inglés: ‘fund’ - “fondo” y ‘to raise’ -
“captar”.
Concepto generalmente utilizado en el ámbito internacional.
Conceptos
5. ■ Mecenazgo
Apoyo financiero o material aportado por un benefactor, sin
contrapartida directa por parte del beneficiario, a una entidad
para el ejercicio de actividades de interés general
■ Patrocinio (publicitario)
Técnica de comunicación estructurada, mediante la cual, una
empresa –patrocinador- ofrece unos recursos en forma
monetaria o en especie a una entidad o evento –patrocinado- con
la finalidad de obtener un beneficio directo al asociar su imagen,
sus productos o servicios, a la actividad o entidad patrocinada.
Conceptos
6. Distinción entre patrocinio y mecenazgo
o Patrocinio (Ley 34/1988 General de Publicidad)
o Mecenazgo (Ley 49/2002...de incentivos fiscales al mecenazgo)
■ Realización de convenios y contratos diferenciados
o Mecenazgo
➢ Acuerdos de donación (Código civil y Ley 49/2002)
➢ Convenios de colaboración empresarial (Ley 49/2002)
o Patrocinio
➢ Contratos de patrocinio (Ley 34/1988)
Conceptos
7. Marco legislativo y su aplicación
■ Patrocinio
o Ley 34/1988 General de Publicidad
■ Mecenazgo
o Ley 49/2002 de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos
y de los incentivos fiscales al mecenazgo
o Real Decreto 1270/2003, reglamento de la Ley 49/2002
o Ley Orgánica 4/2007, de modificación de la LOU (LOMLOU)
o Ley 38/2003 General de Subvenciones
o Real Decreto 887/2006, reglamento de la Ley General de Subvenciones
8. ■ Patrocinio
o Contratos de patrocinio (Ley 34/1988)
o Prestación de servicios. Facturación (21% IVA)
■ Mecenazgo
o Acuerdos de donación (Código Civil y Ley 49/2002)
o Convenios de colaboración empresarial (Ley 49/2002)
o Convenios de creación de cátedras de empresa
o Convenios de subvenciones (Ley General Subvenciones)
o Certificados de donación (Art. 24 Ley 49/2002 y RD 1270/2003)
o No prestación de servicios. Sin IVA.
Marco legislativo y su aplicación
10. Tres objetivos básicos:
■ Estrechar las relaciones con el entorno empresarial, institucional
y social de la Universidad
■ Aumentar la proyección social de la Universidad y un mayor
conocimiento de los proyectos y actividades que realiza
■ Obtener ingresos para financiar proyectos y actividades de la
Universidad
Objetivos de la captación de recursos
11. ■ Necesitamos una unidad que promueva y gestione
profesionalmente la captación de fondos privados vía patrocinio y
mecenazgo en la universidad pública española
■ Que cuente con el respaldo del Rector, de un Vicerrectorado, y de
la Gerencia o una fundación universitaria
■ RR.HH.: mínimo 2-3 personas
■ Que establezca el plan, la estrategia, el sistema y los
procedimientos de gestión
■ Debe estar interrelacionada con Asesoría Jurídica, Contratación,
Gestión Económica, Investigación, Comunicación y Alumni.
■ Recursos económicos: utilizar % fondos privados captados
Mecenazgo en la universidad:
La unidad de mecenazgo
12. ■ Estrecha relación entre el mecenazgo y la gestión de los alumni
■ Trabajo conjunto de la Unidad de Mecenazgo con la Oficina
Alumni o la/s asociación/es de antiguos alumnos
■ Compartir bases de datos o CRM compartido
■ Aprovechar las deducciones fiscales para donaciones de
personas físicas introducidas por la reforma fiscal de 2015
■ Los egresados donan a su universidad por el sentimiento de
pertenencia (orgullo de ser exalumno) y por la necesidad de
contribuir a mejorar la universidad donde estudiaron para
mejorar la formación de los futuros alumnos.
Mecenazgo en la universidad:
La importancia de los egresados
13. ■ Proyecto patrocinable por excelencia en la universidad española
■ Gestionado en muchas universidades por las oficinas de investig.
■ Deberían incluir formación, investigación y divulgación.
■ Pueden mezclar convenios de mecenazgo y contratos de
investigación
■ Normativas de creación de cátedras (cada vez más habituales)
■ Cátedras de empresa vs Aulas de Empresa
■ Podium español de Cátedras de Empresa: UPM, U. Zaragoza, UPV
Mecenazgo en la universidad:
Las cátedras y aulas de empresa
14. Variables
■ Importancia estratégica para la Universidad
■ Estructura orgánica de gestión
■ Procedimientos de gestión: protocolos
■ Sistema de gestión del patrocinio y mecenazgo (proyectos e
instrumentos de gestión)
La captación de fondos mediante patrocinio y
mecenazgo en la universidad española
15. Importancia estratégica para la universidad
■ La captación de fondos privados no es un factor estratégico para
las universidades públicas
■ Ausencia de responsables políticos universitarios que tengan
asumidas competencias directas en este ámbito (vicerrectorados,
gerencias, etc.) en gran parte de las universidades públicas.
■ Inexistencia de unidades administrativas y sistemas de gestión
para la captación de fondos en las universidades públicas
■ Ausencia de objetivos de captación de recursos privados externos
en los planes estratégicos de las universidades públicas.
La captación de fondos mediante patrocinio y
mecenazgo en la universidad española
16. Estructura orgánica de gestión
■ Unidades administrativas heterogéneas de las universidades
(UJI, UGR, UPF, UAH)
■ Fundaciones universitarias (UC3M, UV)
■ Oficinas Alumni (UNAV)
■ Asociaciones de amigos y antiguos alumnos (ULL)
■ Institutos, centros de investigación, parques científicos y
empresariales, etc. (UMH, UB, UPC)
La captación de fondos mediante patrocinio y
mecenazgo en la universidad española
17. Procedimientos de gestión
■ Ausencia habitual de acciones de captación activas y directas
■ Figura del “promotor”, generalmente el profesor universitario o
los órganos de dirección (rector o vicerrectores)
■ No existe homogeneidad en los procedimientos de gestión de los
convenios de mecenazgo o de los contratos de patrocinio (UJI)
■ Ausencia de normativa para distinciones sobre mecenazgo
o ULPGC / USAL / UMA / UJI
La captación de fondos mediante patrocinio y
mecenazgo en la universidad española
18. Sistema de gestión del patrocinio y mecenazgo
■ Ausencia habitual de instrumentos necesarios:
o Plan de Patrocinio y Mecenazgo
o Dossiers de Patrocinio y Mecenazgo
o Cartas de Patrocinio y Mecenazgo
o Memorias finales de cada proyecto
■ Cátedras universitarias: proyecto patrocinable por excelencia
o Cátedras de empresa / Aulas de Empresa
o Normativas de creación de cátedras (cada vez más habituales)
■ Proyectos de crowdfunding: SUMA UPC / CROWD UC3M
La captación de fondos mediante patrocinio y
mecenazgo en la universidad española
19. ■ Definición de los objetivos y la estrategia de captación de fondos
■ Portafolio de proyectos patrocinables UPC21 / ESADE
■ Mapa de patrocinadores y mecenas potenciales
■ Selección de los patrocinadores y mecenas más adecuados a cada
propuesta de proyecto patrocinable y establecimiento del tipo de
colaboración
■ Sistema de gestión y comunicación del plan
■ Categorías de patrocinadores UPF / UJI
■ Política de contraprestaciones y reconocimientos UJI / Acto UJI
■ Evaluación y seguimiento del Plan
Plan de patrocinio y mecenazgo
20. Estado del mecenazgo en las universidades
públicas españolas
Unidades de
Mecenazgo
25. RESUMEN
■ Sólo 10 universidades públicas tiene una “unidad” responsable de
la captación de fondos vía mecenazgo (20% del total)
■ 25 universidades públicas han llevado a cabo alguna iniciativa de
captación de recursos vía patrocinio y mecenazgo (50% del total)
■ Sólo 7 universidades tienen un Plan de Mecenazgo y Patrocinio
activo (14% del total)
■ Sólo 6 universidades tienen normativas o reglamentos sobre
mecenazgo, aunque si tenemos en cuenta las cátedras, 22
universidades tienen reglamentos de cátedras, con lo que el 56%
de las universidades públicas tienen una normativa aplicable.
Estado del mecenazgo en las universidades
públicas españolas
26. 1. Por coincidencia con los valores que abandera un proyecto o para
asociar los valores de la universidad a la imagen de la entidad.
2. Por un sentimiento de pertenencia a la universidad.
3. Porqué el público objetivo de un proyecto universitario coincide
con el de la entidad colaboradora y ésta pretende lograr una
imagen positiva entre ese público.
4. Para reivindicar la condición de “entidad ciudadana”. Las
empresas se preocupan por su RSC y buscan en su colaboración
con la universidad un prestigio y reconocimiento social que su
propia actividad no proporciona.
5. Para mejorar la implantación local de la entidad patrocinadora.
¿Por qué colaboran las empresas con la
universidad?
27. 6. Para elevar la notoriedad de marca de la entidad, a través de
beneficios en imagen, en términos comunicativos.
7. Por los beneficios fiscales que reporta (Ley 49/2002).
8. Para que la entidad colaboradora se diferencie de la
competencia, obteniendo una ventaja competitiva frente al resto
de organizaciones de su sector.
9. Para fomentar el orgullo entre los empleados de pertenecer a
una entidad que colabora con proyectos de la universidad.
10. Para beneficiarse de las contraprestaciones y reconocimientos
que pueda aportar la universidad.
¿Por qué colaboran las empresas con la
universidad?
28. ■ Desarrollo y captación de talento
■ Fomento de la I+D+i (capacidad de la universidad de resolver los
problemas de la sociedad)
■ Colaborar en el posicionamiento de las universidades españolas
en los rankings internacionales
■ Etc.
¿Para qué deben colaborar las empresas?
29. Ejemplo de captación: Proyecto CRS de la Universitat Jaume I
■ Proyecto de investigación CRS: Corre, Recupera, Siempe
Saludable
■ “Problema” social: Moda del running, sin control
■ Objetivos: realizar pruebas físicas y médicas a corredores de la
Maratón de Valencia para realizar estudios posteriores y
establecer pautas de entrenamiento, comportamiento,
recuperación, etc.
■ Entidades colaboradoras: Fundación Trinidad Alfonso (aportación
monetaria) y Fundación Hospitales NISA (aportación en especie)
¿Para qué deben colaborar las empresas?
30. ■ Miedo a la mercantilización de los proyectos patrocinados
■ Desconocimiento del funcionamiento del sector empresarial
■ Desconocimiento de las políticas de RSC de las empresas
■ Ausencia de propuestas patrocinables profesionales
■ Ausencia de recursos humanos profesionalizados
■ Comunicación deficiente de las propuestas de patrocinio
■ Ofrecimiento limitado de contraprestaciones
■ Contactos personales en lugar de contactos institucionales
■ Ausencia de seguimiento y evaluación del patrocinio
■ Limitada repercusión mediática del patrocinio y mecenazgo
Barreras al patrocinio y mecenazgo en la universidad
31. GRACIAS
BLOG MECENAZGO Y CAPTACIÓN DE FONDOS EN LA UNIVERSIDAD
http://fundraisingenlauniversidad.wordpress.com
Mecenazgo en las universidades públicas españolas
Notas del editor
Hablaré principalmente de las universidades públicas
Dos líneas:
Trabajo en ACCP – gestión programas com corporativa UJI: 14 años PIC
Proyecto investigación doctorado + elaborando tesis
Univ. Públicas, entidades beneficiarias del mecenazgo, Art. 16 Ley 49/2002, titulo III, incentivos fiscales al mecenazgo
Universidades privadas, crean fundaciones. Ejemplo: Fundación ESADE
Oficinas centrales: no habitual, normalmente OCIT/ Comunicación&Marketing / RR. II. / Empleo / etc.
Ver Plan de Marketing de la UJI comité de márketing comité de promoción
http://www.uji.es/infoinst/projectes/pmk/esp/
Objetivos PMK
3 ámbitos y 18 programas
Ingresos financieros: endowment, fondos de capital (intereses)
Cuando las universidades americanas o inglesas hablan de sus CAPITAL CAMPAIGNS, campañas de fundraising, hablán de la captación de fondos privados vía donaciones y vía investigación (contratada y no contratada).
The Harvard Campaign, lanzada en 2014 tenía como objetivo alcanzar 6.5 billones de $, y en junio había alcanzado 7 billones $
Asociación Española de Fundraising
Poner ejemplos de ERRORES patrocinio y mecenazgo en universidades.
- ERROR MODELO “ACUERDO PATROCINIO” UAH, pero dentro habla de mecenazgo, convenio colaboración y la ley de mecenazgo: https://portal.uah.es/portal/page/portal/investigacion/investigador/documentos/AcuerdoPatrocinioleyMecenazgo%20actualizado%20mayo%202014.doc
ERROR EXPLICACIÓN CATEDRAS UCLM COMO PATROCINIO – mezclando con LEY 49/2002: https://www.uclm.es/organos/vic_empresas/catedras.asp?op=13
ERROR MODELO "CONVENIO PATROCINIO" para la creación de cátedras, aunque el contenido está bien como convenio de colaboración
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (artículo 24, “contrato de patrocinio”)
Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo
- Art. 16: entidad beneficiara del mecenazgo
- Art. 17 (donativos, donaciones y aportaciones irrevocables puras y simples)
- Art 25 (convenios de colaboración empresarial)
- Art 24 (certificado) (proceso en Real Decreto 1270/2003)
Enseñar los 3 modelos: donación, convenio col. Emp y contrato patrocinio
Donación: deducción del 35% en la cuota íntegra del IS
Incremento 5% Disposición Adicional decimoctava de la Ley Orgánica 4/2007
Convenio col. Emp.: gastos deducibles para determinar la base imponible del IS
DISPOSICIÓN ADICIONAL DECIMOCTAVA. Deducción por donaciones a universidades públicas y privadas de entidades sin fines lucrativos.
1. Los porcentajes de deducción y del límite de la base de deducción establecidos en los artículos 19, 20 y 21 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, se elevarán en cinco puntos porcentuales por los donativos y donaciones establecidos en el artículo 17 de la Ley 49/2002 realizados a favor de universidades públicas y privadas de entidades sin fines lucrativos a las que se refiere el artículo 2 de la Ley 49/2002, que hayan comunicado la opción por aplicar el régimen fiscal especial, siempre que esas universidades desarrollen enseñanzas de doctorado o tercer ciclo de estudios universitarios.
2. Dichas universidades deberán destinar el importe del donativo o el bien o derecho donado a programas de investigación universitaria y doctorado, debiendo constar en la certificación que han de expedir en los términos establecidos en el artículo 24 de la Ley 49/2002.
Poner ejemplos de ERRORES patrocinio y mecenazgo en universidades.
- ERROR MODELO “ACUERDO PATROCINIO” UAH, pero dentro habla de mecenazgo, convenio colaboración y la ley de mecenazgo: https://portal.uah.es/portal/page/portal/investigacion/investigador/documentos/AcuerdoPatrocinioleyMecenazgo%20actualizado%20mayo%202014.doc
ERROR EXPLICACIÓN CATEDRAS UCLM COMO PATROCINIO – mezclando con LEY 49/2002: https://www.uclm.es/organos/vic_empresas/catedras.asp?op=13
ERROR MODELO "CONVENIO PATROCINIO" para la creación de cátedras, aunque el contenido está bien como convenio de colaboración
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (artículo 24, “contrato de patrocinio”)
Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo
- Art. 16: entidad beneficiara del mecenazgo
- Art. 17 (donativos, donaciones y aportaciones irrevocables puras y simples)
- Art 25 (convenios de colaboración empresarial)
- Art 24 (certificado) (proceso en Real Decreto 1270/2003)
Enseñar los 3 modelos: donación, convenio col. Emp y contrato patrocinio
Donación: deducción del 35% en la cuota íntegra del IS
Incremento 5% Disposición Adicional decimoctava de la Ley Orgánica 4/2007
Convenio col. Emp.: gastos deducibles para determinar la base imponible del IS
DISPOSICIÓN ADICIONAL DECIMOCTAVA. Deducción por donaciones a universidades públicas y privadas de entidades sin fines lucrativos.
1. Los porcentajes de deducción y del límite de la base de deducción establecidos en los artículos 19, 20 y 21 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, se elevarán en cinco puntos porcentuales por los donativos y donaciones establecidos en el artículo 17 de la Ley 49/2002 realizados a favor de universidades públicas y privadas de entidades sin fines lucrativos a las que se refiere el artículo 2 de la Ley 49/2002, que hayan comunicado la opción por aplicar el régimen fiscal especial, siempre que esas universidades desarrollen enseñanzas de doctorado o tercer ciclo de estudios universitarios.
2. Dichas universidades deberán destinar el importe del donativo o el bien o derecho donado a programas de investigación universitaria y doctorado, debiendo constar en la certificación que han de expedir en los términos establecidos en el artículo 24 de la Ley 49/2002.
Poner ejemplos de ERRORES patrocinio y mecenazgo en universidades.
- ERROR MODELO “ACUERDO PATROCINIO” UAH, pero dentro habla de mecenazgo, convenio colaboración y la ley de mecenazgo: https://portal.uah.es/portal/page/portal/investigacion/investigador/documentos/AcuerdoPatrocinioleyMecenazgo%20actualizado%20mayo%202014.doc
ERROR EXPLICACIÓN CATEDRAS UCLM COMO PATROCINIO – mezclando con LEY 49/2002: https://www.uclm.es/organos/vic_empresas/catedras.asp?op=13
ERROR MODELO "CONVENIO PATROCINIO" para la creación de cátedras, aunque el contenido está bien como convenio de colaboración
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad (artículo 24, “contrato de patrocinio”)
Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo
- Art. 16: entidad beneficiara del mecenazgo
- Art. 17 (donativos, donaciones y aportaciones irrevocables puras y simples)
- Art 25 (convenios de colaboración empresarial)
- Art 24 (certificado) (proceso en Real Decreto 1270/2003)
Enseñar los 3 modelos: donación, convenio col. Emp y contrato patrocinio
Donación: deducción del 35% en la cuota íntegra del IS
Incremento 5% Disposición Adicional decimoctava de la Ley Orgánica 4/2007
Convenio col. Emp.: gastos deducibles para determinar la base imponible del IS
DISPOSICIÓN ADICIONAL DECIMOCTAVA. Deducción por donaciones a universidades públicas y privadas de entidades sin fines lucrativos.
1. Los porcentajes de deducción y del límite de la base de deducción establecidos en los artículos 19, 20 y 21 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, se elevarán en cinco puntos porcentuales por los donativos y donaciones establecidos en el artículo 17 de la Ley 49/2002 realizados a favor de universidades públicas y privadas de entidades sin fines lucrativos a las que se refiere el artículo 2 de la Ley 49/2002, que hayan comunicado la opción por aplicar el régimen fiscal especial, siempre que esas universidades desarrollen enseñanzas de doctorado o tercer ciclo de estudios universitarios.
2. Dichas universidades deberán destinar el importe del donativo o el bien o derecho donado a programas de investigación universitaria y doctorado, debiendo constar en la certificación que han de expedir en los términos establecidos en el artículo 24 de la Ley 49/2002.
El orden de los 3 objetivos no es aleatorio
El fundraising no debe centrarse en “pedir”. Pedir vs Dar
FRIENDRAISING → FUNDRAISING
Caso USA/Canada/Australia: Advancement Office / Asociaciones Antiguos AlumnosCaso UK: DARO, Development and Alumni Relations Office
Caso USA/Canada/Australia: Advancement Office / Asociaciones Antiguos AlumnosCaso UK: DARO, Development and Alumni Relations Office
Dar datos de cátedras en España
Las universidades con más cátedras
Normativas de cátedras
USC: https://www.usc.es/export/sites/default/gl/catedras/descargas/protocolcatedras.pdf
UDC: https://www.udc.gal/export/sites/udc/goberno/_galeria_down/vice_investigacion_e_transferencia/catedras/Regulamento_creacion_Catedras.pdf
UHU: http://www.uhu.es/sec.general/Normativa/Texto_Normativa/Reglamento_Catedras_Externas.pdf
UNIZAR: http://catedras.unizar.es/sites/catedras.unizar.es/files/users/archivos/reglamentocatedras_integrado.pdf
UCLM: Protocolo de creación de cátedras: https://www.uclm.es/organos/vic_empresas/catedras.asp?op=15
UB: http://www.ub.edu/campusalimentacio/ca/documents/normativa_catedres.pdf
UDL: Normativa creació càtedres: http://www.udl.cat/export/sites/UdL/udl/norma/Investigacio/xNORMATIVA_CREACIO_CATEDRES_UNIV-EMPRESAx.pdf
URL: Reglament creació càtedres: http://www.urv.cat/media/upload//arxius/catedres/Reglament%20de%20Catedres.pdf
UNED: http://portal.uned.es/pls/portal/docs/PAGE/UNED_MAIN/LAUNIVERSIDAD/VICERRECTORADOS/INVESTIGACION/O.T.R.I/C%C3%81TEDRAS%20UNIVERSIDAD%20EMPRESA/NORMATIVA%20DE%20CREACI%C3%93N%20DE%20CAT%C3%89DRAS%20UNIVERSIDAD%20EMPRESA8.PDF
UPM: http://www.upm.es/sfs/Rectorado/Vicerrectorado%20de%20Investigacion/Servicio%20de%20Investigacion/Normativa/documentos/catedras.pdf
UPV: http://www.upv.es/entidades/CATEMPRE/info/698860normalc.html
UJI: https://www.uji.es/bin/uji/norm/creacate.pdf
UAL: http://cms.ual.es/idc/groups/public/@orgob/@secretariageneral/documents/documento/reglamentocatedrasmodificado.doc
UCO: https://www.uco.es/organizacion/secretariageneral/images/doc/docs/reglamentos/Reglamento_aulas_%20y_catedras_nuevo.pdf
Comentar el estudio de las univ. Públicas de la CV, trabajo de investigación
Tesis doctoral en marcha
Ejemplo en Cataluña: programa UPC21 o el Programa Promoción y Empresa de la UPF
UPC21: http://www.upc.edu/upc21
UPF: http://www.upf.edu/promocio/
Tal vez pq representa sólo un % pequeño de los ingresos
2) No es habitual. UJI: Vicerrectorado de Economía: Coordinar el Pla de Màrqueting de l’UJI. / Impulsar noves vies de patrocini. / Coordinar les càtedres i aules d’empresa.
http://ujiapps.uji.es/organs/ouag/vices/vepas/
3) No existent Unidades de Fundraising, tipo “Relaciones corporatives%Fundraising” en ESADE, o la “Oficina de Desarrollo” de la Universidad de Navarra. Por poner un ejemplo, caso Empar Escoin, UPC21, va cambiando de Servicio. Ahora en Gabinete de Relaciones Institucionales e Internacionalización
4)Referencia a captación mecenazgo en PLANES ESTRATÉGICOS:
- Universidad de Salamanca
Plan Estratégico General 2013-2018
http://www.usal.es/webusal/files/PEG-USAL-APROBADO_ConsejoSocial.pdf
Plan Estratégico UMA 2013-2016 (aprobado en mayo 2012)
http://www.uma.es/plan-estrategico-uma/navegador_de_ficheros/Plan_Estrategico/descargar/Plan%20Estrategico%20Universidad%20Malaga%202013-16.pdf
- Universitat de LleidaPla Estratègic 2013-2016
http://www.udl.cat/export/sites/UdL/organs/vicerectors/vpie/documents/Pla_Estrategic_UdL_2013_2016.pdf
Campaña electoral jesus tadeo umh Oficina de Captación de Fondos. Hablar con Raul.
UPC 21: Gabinete de Relaciones Institucionales e Internacionalización
50 Univ. Públicas, entidades beneficiarias del mecenazgo, Art. 16 Ley 49/2002, titulo III, incentivos fiscales al mecenazgo
Universidades privadas, crean fundaciones. Ejemplo: Fundación ESADE
Oficinas centrales: no habitual, normalmente OCIT/ Comunicación&Marketing / RR. II. / Empleo / etc.
84 universidades50 universidades públicas / 47 presenciales / 1 no presencial / 2 especiales34 universidades privadas / 29 presenciales / 5 no presenciales
2. 2011: 14.000 fundaciones, de las cuales 173 son fundaciones de universidades. Dos redes de fundaciones: Grupo Sectorial de Fundaciones Universitarias (GSFU) de la Asociación Española de Fundaciones (66 fundaciones). La REDFUE, Red Española de Fundaciones Universidad Empresa (30 fundaciones).
Estudio 2005: el 39,5% realiza captación de fondos
Fundación: fórmula jurídica más adecuada para la captación de fondos (rentas exentas del IS…)
Ejemplos: Fundación UPF (patrocini i mecenatge), Fundación General U. Salamanca (Empresa AMIGA), Fundación U. Carlos III (Becas Alumni), Fundación General U. Illes Balears, Fundación ESADE (Inspiring Futures, www.givingtoesade.com)
3. U. Navarra: Oficina Alumni y Asociación de Amigos de la U. Navarra.
http://www.unav.es/alumni/
http://www.unav.es/servicio/amigos/
Asociación Esade Alumni: http://www.esadealumni.net/
UPC Alumni (creada a partir de la AAUPC), tendencia
4. APTE: 80 parques científicos en España
Implicación de los consejos sociales
Consejo Social UVIGO: Campaña publicitaria mecenazgo, para crear expectativas y generar notoriedad
Dar % universidades que gestionan los convenios una oficina de convenios, la OTRI, comunicación, rectorado, etc.
Ejemplo de procedimientos de convenios: UJI /
Ejemplos de normativas de mecenazgo: UJI + ULPGC + otras
UMA: Distinción de Mecenas: http://www.uma.es/secretariageneral/normativa/propia/disposiciones/pro/regl_honoresydistinciones.htm#t3
- USAL: Reglamento de “mecenas” un poco anticuado: http://campus.usal.es/web-usal/Menus/documento_mecenas.pdf
Mostrar el Plan de Patrocinio de la UJI
Mostrar Dossier Patrocinio
Universidades con Programas de mecenazgo: UPO (no activo), UMA
Dar datos de cátedras en España
Las universidades con más cátedras
Normativas de cátedras
USC: https://www.usc.es/export/sites/default/gl/catedras/descargas/protocolcatedras.pdf
UDC: https://www.udc.gal/export/sites/udc/goberno/_galeria_down/vice_investigacion_e_transferencia/catedras/Regulamento_creacion_Catedras.pdf
UHU: http://www.uhu.es/sec.general/Normativa/Texto_Normativa/Reglamento_Catedras_Externas.pdf
UNIZAR: http://catedras.unizar.es/sites/catedras.unizar.es/files/users/archivos/reglamentocatedras_integrado.pdf
UCLM: Protocolo de creación de cátedras: https://www.uclm.es/organos/vic_empresas/catedras.asp?op=15
UB: http://www.ub.edu/campusalimentacio/ca/documents/normativa_catedres.pdf
UDL: Normativa creació càtedres: http://www.udl.cat/export/sites/UdL/udl/norma/Investigacio/xNORMATIVA_CREACIO_CATEDRES_UNIV-EMPRESAx.pdf
URL: Reglament creació càtedres: http://www.urv.cat/media/upload//arxius/catedres/Reglament%20de%20Catedres.pdf
UNED: http://portal.uned.es/pls/portal/docs/PAGE/UNED_MAIN/LAUNIVERSIDAD/VICERRECTORADOS/INVESTIGACION/O.T.R.I/C%C3%81TEDRAS%20UNIVERSIDAD%20EMPRESA/NORMATIVA%20DE%20CREACI%C3%93N%20DE%20CAT%C3%89DRAS%20UNIVERSIDAD%20EMPRESA8.PDF
UPM: http://www.upm.es/sfs/Rectorado/Vicerrectorado%20de%20Investigacion/Servicio%20de%20Investigacion/Normativa/documentos/catedras.pdf
UPV: http://www.upv.es/entidades/CATEMPRE/info/698860normalc.html
UJI: https://www.uji.es/bin/uji/norm/creacate.pdf
UAL: http://cms.ual.es/idc/groups/public/@orgob/@secretariageneral/documents/documento/reglamentocatedrasmodificado.doc
UCO: https://www.uco.es/organizacion/secretariageneral/images/doc/docs/reglamentos/Reglamento_aulas_%20y_catedras_nuevo.pdf
Necesitamos TIEMPO, el fundraising no entiende de prisas
Mostrar el Plan de Patrocinio de la UJI, en proceso (Programa patrocinio magico 2000)
Tipo de colaboración
Patrocinio o mecenazgo
Monetaria, especie, apoyo en la gestión
Dimensión temporal (permanente, temporal o puntual)
Nivel de dominio (exclusividad)
UPC 21: Líneas de colaboración empresarial: http://www.upc.edu/upc21/empresas-instituciones/lineas-de-colaboracion-empresarial?set_language=es
Fundación ESADE: 3 tipos de proyectos (Talento, Profesorado, Investigación): http://www.esade.edu/movingesade/esp/get-inspired/project-details
Mapa potenciales UJI (excel)
Categorías de patrocinadores: UPC 21, http://www.upc.edu/upc21/empresas-instituciones/categorias-de-colaboracion
UPF: http://www.upf.edu/promocio/patrocini/categories.html
UJI: http://www.uji.es/bin/infoinst/docinst/magico/cs/2.pdf (contraprestaciones y reconocimientos)
Acto reconocimiento ( ) + Boletín NEXUS: http://us5.campaign-archive2.com/?u=2215b1c4c9bb680e26cc7b8bf&id=672217e7b9&e=9cc045a99f
USC: Raúl Canay, Coordinador de Mecenazgo e Patrocinio Institucional
Acto de reconocimiento UJI
Visitas a empresas UPF
Jornadas de Cátedras UPV SIE
Jornada mecenazgo UGR
Falta Muro Alumni UB (Alumni, Consejo Social, Facultad de Economía)
Falta Alumni ULL
Plan Mecenazgo: UGR, UHU (Programa Matricula), UMA (Programa de Mecenazgo para la formación universitaria), Programa Mecenazgo Alumni ULL,UPC21, UAH, Programa Ayudas Extraordinarias al Estudio UCM, UPM, UPF, UJI
Ejemplo de Público Objetivo: Jóvenes para Schweppes en el Proyecto DADOS (Deporte, Adolescencia y Salud)
NOTICIAS UJI
Los estudiantes no quieren que las empresas financien a la UJI (Mediterráneo, 12/11/2014) Las empresas solo aportan el 4% de ingresos de la Jaume I (Mediterráneo, 13/11/2014)
El rector rebate a los estudiantes y ratifica la eficiencia del mecenazgo (Mediterráneo, 14/11/2014)