La tecnología está revolucionando las campañas electorales con su capacidad de análisis y de procesamiento de grandes volúmenes de datos. Conozca cómo técnicas de moda como el big data, el microtargeting o el geomárketing han resultado decisivos en España y América Latina a través de casos de éxito reales.
2. ¿Quiénes somos?
Profesionales de la administración pública y de la
dirección y organización de campañas políticas.
Desarrollamos soluciones informáticas para que los
responsables políticos y electorales puedan
desempeñar su labor de manera eficaz y eficiente.
3.
4. ES POLÍTICA…
“Menos publicidad y más estrategia”
“Strategic Development Group”, para
analizar de forma permanente las
motivaciones e intereses de los electores.
Estrategia: Necesidad de estar en
sintonía con las preocupaciones reales de
los británicos.
Philip Gould 1986.
5. Microtargeting
Toda planificación estratégica requiere inicialmente
de una gran labor de INTELIGENCIA, de
conocimiento del entorno, de los competidores, de
los “clientes”.
Microtargeting: Procesar y modelar toda la
información electoral, sociológica y demoscópica para
localizar los targets.
6. Geomarketing
El geomarketing o marketing geográfico permite
aplicar las herramientas del marketing mix sobre el
espacio o el territorio.
Es capaz de relacionar los datos con el territorio.
ESTRATEGIA TARGETING GEOLOCALIZACIÓN
7. BIG DATA
¿Qué es?
¿Dónde se ha utilizado?
Hoy se empiezan a
descubrir las
estrategias de datos
gracias a Obama.
2008 vs. 2012
“El corazón de la campaña no era
llamativo, ni siquiera particularmente
innovador, salvo en la voluntad de la
dirección de la campaña de dar
relevancia a los analistas de datos, en
vez de a anticuados consultores
guiados únicamente por su intuición”
8. “The Cave”
“Esto es lo que hacemos: reunimos información, dividimos a
la gente en categorías y finalmente analizamos en función de
esas categoría, quién va a votar por quién. A partir de ahí,
dirigimos la comunicación política a esos segmentos.”
Larry Grisolano “Cerebro de la estrategia
electoral de Obama
El creador de “El Mejorador”, el sistema
utilizado por el presidente en su reelección y
elogiado por la prensa, absorbe sumas
ingentes de información para conocer a los
votantes potenciales.
11. VD (Voto disputable)
Fórmula polinómica que permite a partir de una base
electoral inicial, estimar el máximo incremento potencial de
una determinada opción política en un proceso electoral.
Definición de suelo electoral
Definición y cálculo de nichos de votos a los que hay
posibilidades de acceder en cada territorio estudiado.
Definición de un techo electoral.
Definición de escenarios.