Conceptos básicos referentes a la Imagen Pública.

1. Imagen Pública
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2. ¿Qué es la imagen
pública?
 Podemos establecer que la imagen es la
representación, percepción o idealización de la
realidad. Tiene que ver con la manera en que los
individuos perciben la realidad, los hechos, los
fenómenos y los procesos que se generan alrededor
de ellos. (Lerma, Bárcena y Vite, 2011: 106)
 De este modo, al referirnos a la imagen pública,
hablamos de la percepción que tiene una persona
de otra y en el caso del candidato es la
representación mental que tiene el mercado
electoral de él.
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3. Creación y desarrollo de la imagen
pública del candidato político
 El conjunto de actividades cuyo propósito es lograr
un concepto positivo colectivo unificado respecto al
contendiente político, radica en mejorar su
posicionamiento y mantener la aceptación de los
votantes.
 Consiste esencialmente en delinear las
características de la identidad para ser proyectadas
acorde con las expectativas y necesidades del
electorado, generando un respaldo social y, en
concreto, incentivar el voto. Debe ser construido de
forma estratégica.
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4. Creación y desarrollo de la imagen
pública del candidato político
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5. Imagen Física
La imagen física es la percepción que se tiene a
partir de la apariencia y/o lenguaje corporal.
Lo importante a resaltar es la imagen física como
código de comunicación no verbal, dónde se
incluye la vestimenta, peinado, accesorios aunado
a las formas y medidas de cara y cuerpo, colores,
patrones y texturas, postura, gestos, sonrisa,
ademanes, contacto visual y táctil.
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6. Imagen Profesional
La imagen profesional será la percepción que tendrá el mercado
electoral del candidato respecto a su desempeño en la actividad
profesional. Si el contendiente anteriormente asumió un cargo de
funcionario público y el manejo de la dependencia no fue el más
optimo, esto desencadenará una serie de conflictos en cuestión
de credibilidad, dificultará el diseño del plan estratégico, sin
embargo no quiere decir que no se pueda trabajar en ello; por
otra parte si el candidato es una persona distinguida y
reconocida respecto a su profesión esto favorecerá el voto y
regularmente se le reconocerá como una persona honesta y
dedicada al deber profesional.
Existen dos factores fundamentales que influirán decisivamente
en la precepción de los posibles votantes cuando se tenga trato
con ellos y determinarán la imagen profesional: El Protocolo y
Manejo de Crisis.
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7. Imagen Verbal
La imagen verbal es una de las imágenes
subordinadas a la imagen propia o institucional que
más peso tienen en la conformación de la
percepción debido a que los estímulos que la
conforman son las palabras en su formal oral o
escrita. (Gordoa, 2007:164)
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8. Imagen Personal
La imagen personal son aquellos aspectos que
tienen que ver con su vida cotidiana, es decir,
familia, gustos, preferencias, hobbies, si tiene
mascotas, entre otros. No se trata de entrometerse
en su vida íntima simplemente compartir los
elementos que ayudarán a la identificación del
votante y establecer una relación más estrecha.
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9. Imagen Visual
Podemos definir la imagen visual como la
percepción que se tiene de una persona o
institución por parte de sus grupos objetivo como
consecuencia del uso de estímulos dirigidos al
sentido de la vista. (Gordoa, 2007:187)
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10. Imagen Audiovisual
Podemos definir a la imagen audiovisual como la
percepción que se tiene de una persona o institución por
parte de sus grupos objetivo como consecuencia del
usos de estímulos dirigidos al sentido de la vista o del
oído, emitidos ya sea simultáneamente o por separado.
(Gordoa, 2007: 2007)
La imagen audiovisual esta ligada a la publicidad y
propaganda, aunado a los medios de comunicación.
Esta dimensión la encontramos en el marketing político
dentro de una de las 4P’s (promoción) y 4C’s (conexión)
que más adelante se desarrollarán.
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11. Imagen Ambiental
Podemos definir la imagen ambiental como la
percepción que se tiene de una persona o institución por
parte de sus grupos objetivo como consecuencia del uso
de estímulos emanados de sus escenarios. (Gordoa,
2007:239)
Este ambiente estimulará una respuesta de los posibles
votantes respecto al candidato, es decir, optarán por un
juicio de valor de “me gusta o no me gusta”; apoyados
en el color, luz, temperatura, sonidos, olores,
decoración, mobiliario, entre otros.
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12. Capacitación del
Candidato
Ya que conocemos las siete dimensiones de la
imagen pública, llega el momento de capacitar al
candidato, refiriéndose a la acción de proporcionar
los conocimientos que requiere y facilita el
desarrollo de las cualidades que son importantes
para lograr el triunfo en la contienda electoral.
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13. Gracias!
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