1. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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#comValor2013
2. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“cualquier proceso
de comunicación política
y de gestión de cambios
en nuestras sociedades
debe contemplar una sólida
dimensión de movilización
y contacto directo”
3. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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ideas
• campañas, estrategia y movilización
• por qué? para qué? cuándo? quiénes? contra
quiénes? cómo?
• microtargeting y movilización
• Q&A
8. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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① Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosotros vs. Ellos.
9. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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② Estrategia como
plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.
10. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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③ Estrategia como
definición de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.
Contra qué luchamos?
16. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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por qué y para qué
nos movilizamos?
Ricardo Amado Castillo
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#comValor2013
26. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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“persuadir a militantes
y simpatizantes sobre
la relevancia de
participar sistemáticamente
de la campaña
y facilitar espacios
para que la
hagan suya”
27. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“convencer a
ciudadanos
que tiene sentido
luchar
a favor y
contra algo”
28. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
28
“Pintas”
"Los que quieran Patria...¡vengan
conmigo!“
h%p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
30. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Voto duro
en mi contra
Tendencia /
Inclinación
a votar
en mi contra
Indecisos
Tendencia /
Inclinación
a votar
a mi favor
Voto duro
a mi favor
Energizar /
Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
audiencias
31. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Quiénes son?
“Ciudadanos que creen que
se pueden generar cambios
participando”
33. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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mix
① Alternativas de participación
② Guía / Orientación
③ Simbología
④ Herramientas
⑤ Línea discursiva
⑥ Victorias
⑦ Reconocimiento
50. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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“Reconocimiento es una
mezcla de respeto con
valoración”
51. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Microtargeting y movilización
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#comValor2013
52. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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To:
Susana
Re:
Educación
To:
Roberto
Re:
Empleo
To:
Eduardo
Re:
Impuestos
To:
Rosa
Re:
Inflación
To:
Juan
Re:
Seguridad
To:
Susana
-‐
Roberto
–
Eduardo
-‐
Rosa
-‐
Juan
-‐
Diego
–
Etc.
Re:
Educación,
Empleo,
Salud,
Seguridad,
Corrupción
Dos enfoques de comunicación
con los ciudadanos
• mensaje
estandarizado
• canales
masivos
• poca
segmentación
• mensaje
personalizado
• canales
mas
eficientes
• micro-‐segmentos
54. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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modelo ideal
conversaciones
ciudadanas
fortalecimiento de la
base de datos
multiplicación por otros
canales de contacto directo
(teléfono, cartas,
e-mails, etc.)
posicionamiento y defensa
de nuestro mensaje
+
desposicionamiento de
nuestros adversarios
55. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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una operación de sistemas
y bases de datos
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que
nos permita crecer la base de
datos y registrar los contactos
y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de
datos actualizada, confiable y
geo-referenciada.
57. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes
utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
contacto directo
58. Movilización de bases
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Movilización: reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#comValor2013
59. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Los militantes y simpatizantes quieren
que la campaña sea suya…
61. Movilización de bases
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Los militantes y simpatizantes quieren
contenido y un “Para que”…
62. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
el mensaje tiene que ser sencillo…
TODO TODITO 35
h%p://www.youtube.com/watch?v=HxSN28hVegE
66. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Debemos explicar a nuestras bases que
hemos hecho y que esperemos lograr?
67. Movilización de bases
Ricardo Amado Castillo
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Imaginemos…
Militantes,
Simpatizantes,
Voluntarios
Ciudadanos
Si fuéramos
capaces de
canalizar MILES de
conversaciones
personales con el
mensaje correcto…