Conferencia para responsables de comunicación del Ejército de Tierra, en la Academia de Caballería de Valladolid

1. Estrategias de comunicación hoy.
Enseñanzas del mundo militar
Narciso Michavila
Valladolid 24 de marzo de 2015

2. 1. Visión
estratégica
“Strategy is the
single most
important factor
in a campaign”
Joe Napolitan

3. 2. Planeamiento
“Plans are nothing.
Planning is everything”
Gen. Eisenhower

4. 3. Definir los
targets

5. 4. Si la
logística dice
no…

6. 5. Factor
tecnológico,
factor humano

7. 6. No preparar
las batallas de
ayer
Resultado electoral Ventaja competitiva
1936 Roosevelt derrota a Landom Encuestas científicas
1945 Churchill derrotado por Attlee Radio
1962 Kennedy vence a Nixon Televisión y avión
1997 Tony Blair gana a Major Focus Group
2000 G. W. Bush vence a Kerry Microtargeting
2008 Victoria de Obama sobre McKain Internet
2013 5 Stelle, Piraten… Redes sociales

8. 7. Reacción inmediata

9. 8. Llevar la
iniciativa
Diferenciar
canal de mando
y
canal de
comunicación

10. 9. Despliegue según la hipótesis más
probable.
Seguridad según la hipótesis más
peligrosa.

11. 10. Explotar el éxito

12. ¡Gracias!
Narciso Michavila
Valladolid 24 de marzo de 2015