MERCPOL

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UNIDAD I

2. El uso y reproducción de este material es exclusivamente para usos didácticos www.ceuss.edu.mx
1.1 ¿Qué es el marketing político?
Es un sistema heterogéneo de teorías, prácticas, métodos y
técnicas que ayuda a las organizaciones políticas a comprender el
mercado electoral y a operar con mayor eficacia dentro del
mismo.

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El Marketing Político
Es una caja de herramientas para ganar
elecciones. La mayoría de estas herramientas se
manejan de una forma simple y eficaz, mediante
procedimientos que pueden enseñarse a los
equipos de campaña, para que multipliquen el
impacto y la efectividad de su trabajo.

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Dentro del marketing político se aplican diversas estrategias las cuales
combinan el trabajo multidisciplinario de diversos especialistas
(periodistas, politólogos, etc.) en tres niveles elementales de
planificación y ejecución:
Estrategia política: se relaciona con la estructura de la
propuesta política.
Estrategia comunicacional: se encarga de crear el
discurso político.
Estrategia publicitaria: su función es la de diseñar
la imagen política.

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Elementos del marketing político
• Investigación cualitativa y cuantitativa del mercado electoral
• Campañas que recurren a servicios profesionales de
consultoría política
•
• Enfoque gerencial de las campañas electorales
para administrar mejor los recursos (que son siempre
limitados)
• Comunicación política altamente profesional en su estrategia,
diseño y ejecución