La importancia de tener y cómo construir una buena imagen pública en el mundo del deporte.

1. El deporte en el ancho mundo de la imagen

2. ¿Por qué la imagen es importante? El contacto sucede a diario. Una persona actúa con la gente en público y privado.

4. Produce un juicio de valor.

5. Motiva a la acción.Cuando la Imagen es compartida por un público o conjunto de públicos, estamos hablando de una Imagen Pública.

6. Consideraciones sobre la imagen Todos tenemos una. La mente decide, principalmente, basada en sentimientos. La imagen evoluciona.

7. Consideraciones sobre la imagen Respetar la esencia de la persona o la empresa para que exista coherencia. Es más difícil reconstruir una imagen que comenzar desde el origen. A mejor imagen mayor influencia. La imagen de la titularidad permea en la institución y viceversa.

8. ¿Cómo se hace una imagen? Ajustes Investigación Estrategia a seguir Monitoreo Implementación de la estrategia

9. ¿Existe relación entre la imagen y el éxito o fracaso en el desempeño profesional? No es lo mismo fama que reputación

10. Cuando está compitiendo su equipo, es normal tener stress, es importante saber como calmarse y tratar bien a los demás. Un entrenador representa no sólo a un equipo, sino a toda una organización.

11. Una buena imagen actúa como red de seguridad cuando usted es tema de atención negativa por parte de los medios.

12. El lodo no se olvida. La gente tiende recordar la información negativa dos veces mas de tiempo que la información positiva.

13. La formación de la imagen pública de un deportista Es juntar un gran rompecabezas cuyos pedazos tienen que ser combinados cuidadosamente para formar la representación deseada. Conforme se van armando estas piezas, se crean las percepciones de los mejores atletas y la percepción que el público tiene de ellos.

14. Las piezas del rompecabezas Capacidad atlética Es la identidad del deportista. 2 1 Aspecto Es el 55% de su imagen. Proyecta de inmediato la personalidad del atleta.

15. Las piezas del rompecabezas 3 4 Habilidades de la comunicación Comunicarse con el mismo grado de excelencia que juegan. Esto se traduce en ganancias. Carácter El buen carácter es una cualidad admirada por todos. Da credibilidad instantánea con el público.

16. Las piezas del rompecabezas Lenguaje corporal Los gestos y movimientos del cuerpo transportan un mensaje de confianza y control. 5 6 Actitud Algunos atletas no les gusta construir una imagen. Eso es un error. Los medios no cierran puertas, las abren.

17. Las piezas del rompecabezas 7 8 Estilo Desarrollar una identidad única. Propio estilo y cualidades ayudará a crear una impresión duradera. Exposición Es una oportunidad de acercamiento.

18. Imagen de los entrenadores Ser un gran entrenador no es garantía de éxito. Para ser verdaderamente exitoso en cualquier campo se necesita distinguirse de los demás.

19. Ejemplos de imagen

20. Ejemplos de imagen Mala Barry Bonds Líder de home runs de todos los tiempos. Siete veces JMV. Hostil con los medios. Sospechoso de dopaje aunque nunca a dado resultado positivo. Se niega a aclarar su situación en relación al uso de esteroides.

21. Ejemplos de imagen Arruinada Michael Vick En 2006, salario de 6 millones anuales y 130 millones en patrocinios por los siguientes 10 años. Perdió patrocinios de Coca-Cola, EA Sports, Kraft Foods y Hasbro. Tenía el jersey más vendido de la NFL (5 millones de dólares en ganancias anuales). En 2009 cumplió una sentencia de 23 meses de cárcel por maltrato a animales. Actualmente tiene 3 años adicionales de libertad condicional. Regresó a la NFL en 2009 como suplemente sin mayores resultados.

22. Ejemplos de imagen Buena Derek Jeter Cinco veces ganador de la Serie Mundial. Capitán de los Yankees. Ganador de cuatro guantes de oro Su fundación “Turn 2 foundation”, en diez años, ha recaudado más de 7 millones de dólares. Por patrocinios, tiene ingresos anuales por más de 15 millones de dólares anuales. Ha solicitado a la MLB hacer análisis de sangre a todos los jugadores para detectar uso de sustancias prohibidas.

23. Ejemplos de imagen Caso mexicano Lorena Ochoa Golfista número 1 del mundo. Cero escándalos. Ha creado una marca con su nombre. Patrocinios de Rolex, Audi, Lacoste, Aeromexico, Banamex. Creadora de la Fundación Lorena Ochoa.

24. Para tomar en cuenta… Para muchos el mejor basquetbolista de todos los tiempos. Tuvo problemas relacionados con las apuestas ilegales y junto con el asesinato de su padre, provocó su primer retiro de la NBA en 1993. Regresó en 1995 para ganar 3 títulos de la NBA. Sin embargo, su fundación fracasó por malos manejos administrativos. Su divorcio le costó USD$150 millones.

25. Trabajo con la comunidad Una buena imagen institucional es alimentada por medio de donaciones y patrocinios.

27. Educación

28. Salud

29. Desarrollo social

31. 10 alianzas estratégicas con empresas

32. Cada programa, en promedio, recauda 3 millones de dólares anuales

33. 6 programas sociales y 5 caridades permanentes.

34. 11 alianzas estratégicas.

35. Tiene un presupuesto anual de 150 millones de dólares para el “Fondo de la juventud”, en 2008 recaudó $22 millones para otros programas.

36. Programa de capacitación a sus jugadores y código de conducta.

37. Reconocimiento a jugadores más altruistas.FUENTE: WWW.MLB.COM Y WWW.NFL.COM

39. En 2008, sumó 302 mil horas de servicio comunitario, recaudó más de $50 millones de dólares y han creado 171 establecimientos para que niños, jóvenes y adultos tengan donde vivir, jugar o estudiar.

40. Código de conducta.

41. Estableció en abril de 2007 “MLS Works”. Un programa que comprende 9 proyectos con 7 alianzas estratégicas en temas como bienestar social, educación, liderazgo, niñez, lucha a favor de los Derechos Humanos y en contra del racismo.FUENTE: WWW.NBA.COM y WWW.MLSNETCOM

42. Oficina de Prensa o Comunicación Para un vocero o una oficina de comunicación, no sólo se trata de mantener la imagen de sus deportistas, sino la de todo el equipo. Esta oficina es clave para el éxito de una organización.

44. Cruz Azul sufre las consecuencias de un mal manejo de la crisis.

45. Desorden de información.

46. Hace evidente la falta de un manual de fundamentos y manejo de crisis en la Femexfut.

48. Creatividad

49. Sensibilidad

50. Respeto absoluto a la esencia del cliente

52. ¡Éxito!

53. Estamos a sus órdenes Cholula 4, PA Col. Hipódromo Condesa 06100 México DF Tel: (55) 4622-5113 Celular: 044 55 1080-3616 Marconunez@prodigy.net.mx