Como las mediaciones van configurando lenguajes, formas, realidades y hasta la comunicación.

1. DE LA SOCIEDAD
MEDIADA A LA
SOCIEDAD
COMUNICADA
medios, mediaciones
y comunicación

2. Para comenzar, una
historia...
•De supermercado.

5. Propuestas para pensar las
mediaciones vs la
comunicación
• Dependen del soporte de comunicación
• Tienen una dimensión técnica, dependiendo del
soporte
• Tienen una dimensión socio política ( poder...)
• Se desarrollan dentro de un marco económico
• Cada soporte proporciona un placer distinto...

6. Una mirada histórica permite analizar con un poco
de distancia las mutaciones del siglo XXI
-cuerpo
-lengua, oral
-escrito, impresos
-audiovisuales
- internet, web 2.0.
La comunicación del siglo XXI combina todas
estas mediaciones
Contextualizar

7. 1. La primera mediación es la del
cuerpo

8. ...con gestos,
posturas,
vestidos...

9. Une y separa...
Permite identificarse...
Comunica y manipula...
La mediación del cuerpo
proporciona placer...
• ¿Quién no ha comunicado con su cuerpo?
•¿Quién no ha comunicado/manipulado a
través de su cuerpo?¿De sus prendas? ¿De
sus gestos?
•¿Tenemos un cuerpo o el cuerpo nos tiene
a nosotros?
•¿Dejamos el cuerpo convertirse en fín?

10. 2. La segunda mediación
es la de la lengua
•Tiene sus códigos
•Tiene sus técnicas
•Su marco socio político es fuerte
•Tiene sus limites

11. 2. La mediación
oral es la más
antigua
La tradición

12. 2. Mediación oral
•Límites : memoria humana, transmisión local. No hay
externalización de la memoria
•Técnicas : retórica, expresión, pedagogía etc.
•Marco social: inter-personal o instituciones locales
•Marco político: idioma legítimo, instituciones
legitimas a nivel local: Iglesias, partidos, colegios,
organizaciones locales....
•Placer de la palabra par él que habla y a veces para
los que escuchan

13. UNE
La lengua une y separa
Establece los grupos que se comunican
Establece las reglas de comunicación
Es el único meta sistema
SEPARA
Idioma nacional (Bélgica)
Castellano, ingles, lenguas indígenas,
Bien hablar/ mal hablado
2. ¿Más lo que nos une o
lo que nos separa?

14. 3. La mediación escrita
•Fechas : 3 milenio A.C, siglo 3 D.C.,
siglo XVI D.C.
•Dimensión técnica alfabeto,
instrumentos para escribir, para recibir.
Permite listas.
•Dimensión socio política: clases sociales
nuevas: escriba, funcionario etc
•Dimensión económica: impuesto,
Estado

15. 3.La mediación de la escritura
Externalización de la memoria.
Permite distancia, crítica
Un texto puede viajar : Permite la primera
mediación des-territorializada
Une y separa
Se necesita una alfabetización
Dimensión económica de lo escrito
Industria y poder de control de las editoriales
Nuevas clases sociales: los especialistas
Procura placer a los que lo disfrutan
.

16. Une y separa

17. A partir de la
imprenta
•El periodista mediador

18. 3. La mediación escrita
cuenta con sus propias
reglas
• Un marco técnico: las
rúbricas

19. 3. La mediación
periodística
•A partir del siglo XIX, papel de la
publicidad
•En el siglo XX, grupos transnacionales
•Existen prensa local, prensa sin
publicidad

20. 3. Un marco socio
político

21. 1. Mediación y realidad socio
económica

22. Una mediación a veces
peligrosa
2011:
•55 periodistas asesinados
•164 periodistas
encarcelados

23. •La escritura organiza, a través de las listas,
el Estado, los impuestos, los censos..
•La imprenta permite el desarrollo de
todas las propagandas, pero también de la
cultura
•La prensa puede mentir, disimular, o
decir la verdad
3. ¿Nos unen o nos separan?
¿Nos comunican o nos
manipulan?

24. 4. El siglo XX
accarea
nuevas
mediaciones

25. 4. La mediación audiovisual
•
Industrialización de las mediaciones:
Estandardización
•
Masificación : Pretende individualizar
pero masifica
•
Necesita la posesión y la apropiación
de un aparato
•
Posibilita identidades a distancia y
instantáneas

26. 4. La mediación audiovisual
•Con la radio se desarrollan identidades colectivas
a partir del sonido (deporte, música etc.)
•Con la televisión se desarrollan identidades
colectivas a partir de la imagen: color de la piel,
vestidos, etc
•El fútbol, la telenovela, el consumo de música,
¿Los domino o me dominan?
•La mediación audiovisual es en gran parte
producto industrial
•Cada soporte proporciona un placer distinto..

27. 4. La mediación de las
industrias culturales
•Cada uno cree que es libre mientras
consume productos industrializados
•Une y divide (identidades nacionales)
•Informa y manipula
•Organiza a nivel industrial la vida de las
personas

28. 4. La mediación de las industrias
culturales
Las industrias culturales casi no
producen sino relatos
El storytelling es el que manda de las
empresas a la política
Placer del relato, identificación
¿Podemos vivir, podemos pensar sin
estos relatos?

29. 4. Los medios audiovisuales y la
publicidad
La gente en México se informa por el 80 %
mediante la televisión, el 12% por la radio, el
6 % por el periódico y el 2 % por internet.
Televisa y TV Azteca controlan el 90 % de
las frecuencias de televisión.
Televisa tiene 257 estaciones
TV Azteca 180 estaciones concesionadas

30. La mediación televisiva
impone su formato narrativo
• El discurso
argumentativo deja
el espacio a los
relatos y al etos de
los políticos
• Los debates se ven
reemplazados por los
talk shows, la tele
realidad mas
cercanos a la tele
realidad

31. Dichos cambios modifican el
papel de la mediación

32. 5. La mediación con las redes
•Técnica un soporte de comunicación es mundial y
instantáneo
•La dimensión técnica es fundamental pero se esconde
•La dimensión socio política
•Se desarrollan dentro de un marco económico que
involucra a los grupos de telecomunicación, a los
proveedores, a las industrias culturales
•El modelo de las industrias creativas completa el de
las industrias culturales
•Proporciona un placer distinto...

33. 5. La mediación se produce
dentro de un marco invisible
•Limites : la conexión, el acceso, la
alfabetización digital
•La estructura de la red : servidores,
banda ancha, accesos públicos y
gratuitos, censura...
•No obstante, los discursos de
acompañamiento enfatizan la supuesta
horizontalidad y la supuesta
transparencia de dicha comunicación

34. El ejemplo de Facebook
Mediación?
Comunicación.?

35. 4. Mediación técnica
•El tamaño de la pantalla en pixeles
y colores
•El uso de lenguajes informáticos
(XML, html5 etc.)
•El architexto, marco que posibilita
los mensajes y prohíbe salir de sus
limites

36. El architexto invisible

37. Facebook y las rúbricas

38. 4. Contexto socio económico
ej. de Facebook
• Grupos mundiales norteamericanos
• Desarrollo del web colaborativo: industrias creativas
• Encuentro
1. de las industrias culturales,
2. de la estructura tradicional (rubricas)
3. del deseo de expresión de los usuarios que producen
gratis los contenidos: industrias creativas
4. De un proyecto de mercadotecnia
- http://www.socialbakers.com

39. Las industrias creativas
Ej del Huffington Post
• Nace en el 2005
• Comienza con blogs y agencias de prensa
• Pasa la frecuentación del NYT en el 2011
• Existe ya en USA, Canadá, llega a Europa
• Nuevas estrategias de publicidad
• Riesgo de desaparición de la prensa tradicional y de
los periodistas
• http://www.huffingtonpost.com
te

41. La mediación es socio técnica
La comunicación no puede existir sin el
marco técnico de la mediación
Este marco posibilita (o no) la comunicación
Pero los grupos tienen que apropiarse de la
técnica para permitir dicha mediación (libro,
internet, celular, MSN....
Por eso la mediación siempre es socio técnica
La técnica no manda, existe si los grupos lo
permiten

42. ¿el desarrollo tecnológico hace más llevadera la ya de por
sí la condición humana, o incrementa la angustia?
Depende de los grupos. Brecha digital y generacional
¿Los medios y las TICs es más lo que nos unen o lo que
nos separan?
Toda comunicación une y separa
¿Tenemos medios o los medios nos tienen a nosotros?
Como dice Egdar Morin, cada un conforma al otro
¿Estamos más comunicados que mediados,?
No existe comunicación sin mediaciones.
¿Dejemos que los medios se convirtieran en fines?
Todos Procuran placer, permiten circulación de la
información.

43. Ollivierbruno@gmail.com