posciionamietmo

1. Posicionamiento

2. ConceptoEs el lugar (concepto) que ocupa un producto y su imagen en la
mente del consumidor, en relación con los productos de la
competencia.

3. Estrategias
de
posicionamiento

4. Posicionamiento

5. 1.
INDIFERENCIADA

6. “La empresa sabe que hay diferentes segmentos
de mercado pero los ignora, tratando de
satisfacer las diferentes necesidades con una
única oferta comercial y con un único plan de
marketing.

7. Ventajas
◆Hay un gran ahorro de costos al
poner en venta el mismo producto
para todos los compradores.

8. Desventajas
◆Siguiendo esta estrategia es muy
difícil satisfacer adecuadamente
las necesidades de los
compradores.

9. Una sola
estrategia de
mercadotecnia

10. Ejemplos
Empresas que fabrican servilletas de
papel, palillos o azúcar.

11. 2.
DIFERENCIADA

12. “
La empresa ofrece productos o marcas
adaptados a las necesidades de sus segmentos
meta utilizando diferentes planes de marketing
para cada uno de sus segmentos.

13. Ventajas
◆Cualquier empresa que siga esta
estrategia satisface perfectamente
las necesidades de sus diferentes
mercados objetivos.

14. Desventajas
◆Para poder llevar a cabo esta
estrategia la empresa tiene que
tener recursos suficientes, ya que
es la estrategia más costosa.

15. Una estrategia de
mercadotecnia para
cada segmento

16. Ejemplos
Telcel, Lala, Nissan.

17. 3.
CONCENTRADA

18. “
Se concentra en uno o en unos pocos
segmentos, aquellos en los que la empresa
pueda tener alguna ventaja competitiva.

19. Ventajas
◆Se satisface adecuadamente las
necesidades de los compradores
objetivos.

20. Desventajas
◆Es una estrategia muy arriesgada
porque el segmento o segmentos
pueden presentar un
debilitamiento de su demanda, un
cambio en sus gustos y
preferencias o irse con la
competencia

21. Una estrategia de
mercadotecnia para
un sólo segmento.

22. Ejemplos
BMW, Huggies.

23. 4.
MICROMARKETIG
Marketing individualizado / Marketing local

24. Individualizado
Se basa en la personalización de las acciones por el conocimiento
profundo de los intereses y hábitos del consumidor individual. Con
la llegada de Internet, este tipo de marketing se ha convertido en
una práctica habitual y eficiente.

25. Una estrategia de
mercadotecnia para
un cliente de un sólo
segmento.

26. Ejemplos
Coca Cola, Volaris, Paleta Payaso, Huevo
San Juan, Liverpool.

27. Local
El marketing local es una estrategia de marketing que consiste en
centrar las acciones en una ubicación geográfica concreta y tratar
de atraer a clientes en un segmento de mercado pequeño.

28. Maps
Una estrategia de
mercadotecnia
adaptada a cada lugar.

29. Ejemplos
Sabritas, Bimbo.