El Marketing Digital es tu aliado para lograr las metas que te propongas, en está edición de ms paper conoce ¿Cómo medir el éxito de tus contenidos, realiza contenido de calidad para tu sitio web y aprende como atraer tráfico de calidad a tu sitio web.

1. p a p e rNo.02Año01Julio2015
el éxito de tus contenidos?
¿CÓMOMEDIR
4PUNTOSCLAVE
para obtener visitas calificadas
en tu sitio web

2. AgenciadeInboundMarketing
p a p e r
¿CÓMOMEDIRELÉXITO
DETUSCONTENIDOS?

3. El éxito de una estrategia de marketing basada en contenidos
debe tener el respaldo de todo el análisis que debes hacer antes
de dar un siguiente paso, es decir, para poder darle a tus clientes el
contenido que están buscando y de la manera en que lo necesitan
debes hacer un análisis de tus contenidos con base en el éxito
obtenido y las estadísticas para corregir errores o para mantener
la técnica que está funcionando.
El éxito de una estrategia de marketing de contenidos
se basa en 2 fases fundamentales:
• La primera es previo a comenzar a crear todos los contenidos y
es en donde se realiza la definición de los objetivos sobre los
cuales se va a trabajar, el público al que te vas a dirigir, la
comunicación que vas a utilizar para lograr la identificación de tu
target y los medios en los que vas a realizar el acercamiento.
• La segunda etapa es el análisis de los resultados que has
obtenido después de hacer públicos tus contenidos.
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos? p a p e r

4. No es que una etapa sea más importante que la otra, en realidad
las 2 son igual de importantes pero hacer un análisis posterior a la
publicación de alguno de tus contenidos es básico para identificar
si la manera en que lo estás haciendo es la indicada para lograr los
objetivos planteados al inicio de la estrategia.
Ahora que conoces la importancia de hacer un análisis después de
la publicación seguramente estarás pensando ¿como medir el
exito de tus contenidos? Dentro de una estrategia basada en
contenidos como es el Inbound Marketing es básico tener detalles
de tu segmento de mercado como: el formato que más prefiere
para ver contenidos, en qué horario interactúa más con medios
sociales, cuáles redes sociales utiliza más, qué información fue
más impactante, etc. De ésta manera se podrán obtener datos
para conocer la fase del ciclo de compra en la que se encuentran
tus visitantes y brindarles el valor agregado que todos están
buscando.
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos? p a p e r

5. Para medir el éxito de tus contenidos debes tener en
cuenta algunos aspectos:
• Palabras clave que generen tráfico desde los buscadores.
• Número de seguidores a los que tus contenidos van a
impactar.
• Links externos que apunten hacia tu sitio web.
Hacer un análisis de éstas métricas nos ayuda a tener un mayor
panorama acerca del número de personas a las que llegarán
nuestros contenidos y del impacto que podrán tener.
Es claro que si nuestros contenidos no llegan por lo menos a
todos nuestros seguidores es porque hay que mejorar la técnica y
optimizar nuestros productos. Pero lo realmente importante
dentro de cómo medir el éxito en tus contenidos es la conversión
del número de visitantes con el número de seguidores
conseguidos.
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos? p a p e r

6. Otra manera de conocer el éxito de tus contenidos es
comparar el número de seguidores antes y después
de aplicar tu estrategia con contenidos.
Si éste ha incrementado es porque tus contenidos además de
aportar valor han logrado tener más alcance y llegar no sólo a tus
seguidores sino también a los amigos de tus seguidores y a
extraños que te encuentran gracias a referencias externas y a
palabras clave.
Recuerda que aunque una estrategia funcione bien no siempre la
podrás usar, lo recomendable es que vayas experimentando y
viendo más posibilidades que puedas implementar para generar
más tráfico en tu sitio web y en tus redes sociales mediante tus
contenidos.
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos? p a p e r
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7. Las redes sociales son otra manera de medir la
influencia de tus contenidos.
Dependiendo del impacto que tengan será la interacción de tus
seguidores con tus publicaciones. Estas interacciones pueden
ayudarte a generar un número mayor de seguidores.
Para poder tener un control sobre tus publicaciones y saber cómo
medir el éxito de tus contenidos te recomendamos uses la
herramienta de HubSpot que te da resultados exactos sobre el
comportamiento de tus visitas en tu sitio web. Estas te ayudarán a
conocer más a detalle sus intereses y de una manera no invasiva,
así podrás agregar valor a tu estrategia y crear lo que todas tus
visitas desean encontrar.
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos? p a p e r

8. AgenciadeInboundMarketing
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CÓMOCREAR
UNAESTRATEGIADECONTENIDOS
en6pasos

9. Cómo crear una estrategia de contenidos en 6 pasos p a p e r
Los consumidores somos bombardeados todos los días por cada
vez más mensajes de mercadotecnia por lo que el reto de
establecerse en nuestros recuerdos y reconocimiento, es
importante.
Partiendo de esta premisa y poniéndonos en los zapatos de
nuestros consumidores, si deseamos tener una presencia
constante, debemos tener en cuenta dos aspectos importantes en
la generación de contenidos:
Estrategia de Contenidos:
Estructurar, organizar, gestionar y crear contenido. Debemos saber
lo que queremos decir así como a quién decírselo y cómo
decírselo.

10. Marketing de Contenidos:
Tenemos que estudiar de qué forma utilizar el contenido para
atraer la atención de nuestro público y conseguir el compromiso y
participación de nuestros clientes.
A continuación detallo los 6 pasos para lograr una
Estrategia de Contenido exitosa:
1. Competencia: Estudia a tu competencia e investiga qué
hace, cuáles son sus objetivos, dónde está y qué contenidos le
aportan más éxito.
2. Objetivos: Que sean cuantificables y alcanzables: tráfico,
ventas, vínculos.
p a p e rCómo crear una estrategia de contenidos en 6 pasos

11. 3. Contenido interesante para la audiencia: Crea una
necesidad. Ofrece contenido de interés y explica por qué necesitan
tu producto.
4. Palabras Clave: Considera las palabras clave en las que te
quieres posicionar e inclúyelas en tu estrategia de contenidos.
5. Crea un calendario de contenidos: Elabora un
calendario y anota sobre lo que vas a escribir, tus fuentes,
productos y el autor.
6. Mide los resultados: Te ayudará a saber cuáles son los
contenidos que más interesan y cuáles te brindan mayor
reputación, lo que te ayudará a mejorar y/o cambiar tu estrategia.
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12. Una estrategia de marketing de contenido te ayudará
con tus redes sociales.
La audiencia compartirá tu contenido, te hará influyente y creará
una comunidad de seguidores. También te protegerá de conflictos
en las redes sociales construyendo relaciones que harán que tus
seguidores te otorguen el beneficio de la duda.
Así mismo, es importante determinar la intención de
cada uno de tus contenidos:
Contenido para comunicar: Te ayudará con las ventas y RP
entrantes y salientes reforzando tus mensajes y demostrando tu
capacidad de comunicar con calidad, entrega y generando
conexión con el cliente. Sí... el marketing de contenido atrae cosas
buenas que mejoran los registros de búsqueda orgánica. Te dan
autoridad, clasificación sencilla y señales de valor que a los
motores de búsqueda les encantan. Irónicamente, sí sólo te
enfocas en las palabras clave, estarás fuera del alcance de estas
señales.
p a p e rCómo crear una estrategia de contenidos en 6 pasos

13. Contenido para convertir: Cómo y cuándo tu comunicación
puede atraer o alejar a un cliente potencial. El contenido impacta la
manera en cómo las personas perciben tu marca. ¿Te ven a la
vanguardia de tu sector? ¿Te ven cómo una ganga? ¿Eres útil?
¿Significas un ahorro? El mensaje llega dependiendo de lo que
digas y cómo lo digas. Un gran contenido es un factor
determinante en la retención de clientes.
Contenido-información y conocimiento que te agrega
valor a ti y a tu marca: No eres sólo un producto, diseña una
estrategia la cual permite que los clientes te conozcan realmente y
permanezcan contigo.
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Cómo crear una estrategia de contenidos en 6 pasos

14. AgenciadeInboundMarketing
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4PUNTOSCLAVE
PARAOBTENERVISITASCALIFICADAS
entusitioweb

15. ¿Sabías que gran parte del éxito de tu negocio se
mide por las visitas de calidad a tu sitio web?
Es justo que si dedicaste tanto tiempo a la creación de tu página o
invertiste tanto dinero en que alguien más te diseñara tu sitio deba
tener las visitas que requieres para triunfar sobre la competencia y
poder sobresalir en el mercado.
Lograste consolidar tu idea y pusiste en marcha tu negocio,
creaste tu sitio web y ya comenzaste a trabajar pero a pesar de
eso encuentras deficiencias en tu estrategia... ¿Cuál es el motivo
por el que tu empresa no está dando los resultados que
planeaste? Seguramente es una cuestión que te has preguntado
muchas veces sin encontrar la respuesta, nosotros te damos una
primera opción por la cual puedes tener este problema.
4 puntos clave para obtener visitas calificadas en tu sitio web p a p e r

16. Piensa en tu página web y en su funcionamiento en general ya que
ahí puede encontrarse el principal problema por el que tus clientes
no han llegado a conocerte.
La parte fundamental dentro de la comunicación de
tu empresa hacia tus clientes es tu sitio web
pues es el lugar a donde todos los usuarios entran a conocer tus
productos y tu oferta de mercado, así que si no tienes un sitio web
adecuado y que a tus usuarios les guste ver, la mayoría del trabajo
que has estado realizando no se verá remunerado, lo importante
es detectar la razón exacta del porqué tu sitio no está logrando
visitas de calidad.
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notebooksobre exploración social:
Cómo utilizar las redes
sociales para encontrar nuevos
clientes potenciales

17. La creencia acerca de tener una página web es que mientras está
creada y publicada en internet podrá funcionar sola...¡no es así!
Después de su diseño y programación, viene un arduo trabajo que
además se realiza de manera constante no sólo para darle
mantenimiento sino también para ganar y ubicar un buen lugar
dentro de la mente de los consumidores que traerá grandes
beneficios para tu empresa.
Por eso a continuación te damos 4 puntos en los que debes
enfocar tu atención y que te ayudarán a obtener visitas calificadas
en tu sitio web:
1. Página de destino (landing page): Estas páginas
pueden tener más de una función. En este caso podrá ser para
recibir a tus visitas desde un link en redes sociales y además para
guiarlas hacia el contenido de tu página que quieres que vean.
4 puntos clave para obtener visitas calificadas en tu sitio web p a p e r

18. 2. Diseño: En muchas ocasiones no es el indicado y tu página se
ve como algo confuso, amontonado e inadecuado para el tema,
recuerda consentir a tus clientes (y posibles clientes) cuidando
cada uno de los detalles de tu negocio. La primera impresión se
crea a partir del contenido visual que tus visitas encuentren.
3. Contenido: Debes trabajar en que tus secciones sean claras
y que los usuarios que las visiten obtengan justo lo que están
buscando, además la información que coloques debe ser de fácil
localización para que tus visitantes resuelvan todas sus dudas en
una primera vista, así la experencia de navegación será placentera.
4. Formularios: Utilizar formularios después de ofrecerles
contenido de calidad a tus visitas logrará que ellos sientan interés
por ser seguidores de tu marca y recibir la información que les
darás a cambio de sus datos. Mediante ésta herramienta podrás ir
descartando visitas e ir seleccionando a quienes realmente están
interesados en tu empresa.
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19. Lo más importante es que siempre los hagas sentir
especiales y que logres que todas sean visitas de
calidad.
Con la herramienta de HubSpot podrás obtener estadísticas
exactas acerca de tus visitas y de la calidad de tus prospectos. Si
deseas hacer un cambio en tu página e implementar éstos 4
puntos para obtener visitas calificadas en tu sitio web puedes
descargar nuestro ebook gratuito o bien acercarte a nosotros.
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20. El contenido asegura que la audiencia te recuerde, por eso es
importante que te asesores y acudas a una agencia como Media
Source, especializada en el desarrollo de estrategias de marketing.
El hecho de proporcionar una pieza de información que entretiene,
instruye o informa, permitirá que tus seguidores te recuerden más
rápido a tí que a tu competencia y que se sientan impactados por
el beneficio real que ofreces.
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Ponte en contacto con nosotros.

21. p a p e r
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