Marketing politico

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Marketing politico

  1. 1. Marketing Política Opinión Pública Dr. Cesar Aranís García-Rossell
  2. 2. ¿Qué es la política? ¿Qué es un sistema político? ¿Qué es un régimen político?¿Qué es un sistema democrático?
  3. 3. La Política se basa en gran medida en la comunicación. Esto es cierto para toda forma de sistema político y régimen político, pero lo es esencialmente para losSISTEMAS DEMOCRÁTICOS, que para su buen funcionamiento dependen deprocesos deliberativos que hacen posible el ejercicio de la razón pública.
  4. 4. Marketing PolíticoNo es otra cosa que la adaptación de herramientas delmundo de la empresaal mundo político. Es acerca un producto,una idea o un servicio al ciudadano.
  5. 5. ¿Qué es una marca?
  6. 6. Una marca es un título queconcede el derecho exclusivo a lautilización de un signo para laidentificación de un producto o unservicio en el mercado.Pueden ser marcas las palabraso combinaciones de palabras,imágenes, figuras, símbolos,gráficos, letras, cifras, formastridimensionales.
  7. 7. Marketing Político La ciudadanía ya no compra un producto, servicio o una idea, sino que lo que compra es loque ese producto, servicioo idea puede hacer por él. Aquí entra el concepto de “MARCA”.
  8. 8. Así podemos considerar que: El Marketing Político es el medio para alcanzar un fin El medio involucra un mejor contacto entre líderes electos y su electorado. El fin es un MEJOR gobierno.
  9. 9. El Marketing y la Imagen Pública:La Imagen es la suma de tres vectores:La cultura: conjunto de valores que definen auna entidad y que las diferencian de las demás.La identidad: conjunto de atributos visualesque identifican a una institución que sirven comovalores de identificación de un determinado partidopolítico.La comunicación: conjunto de herramientasque se utilizan para el cumplimiento de diferentesobjetivos dentro de una estrategia global decomunicación.
  10. 10. La EstrategiaLa política trata de unproceso permanente de“venta”, por ello senecesita de una estrategia,un planteamiento que es elcamino para conseguir unobjetivo.En Marketing Político estose traduce en un Plan deMarketing
  11. 11. Plan de Marketing Político Se divide en tres fases:1.Análisis, es decir realizar un estudio diagnóstico de la situación del partido con referencia al mercado político2.Determinar objetivos, que deben ser cuantificables, medidos y alcanzables.3.Fijar planes de acción, es decir establecer tácticas para cada uno de los objetivos, tiempo y presupuesto para las mismas.
  12. 12. La Política de ProductoCuando en marketing nosreferimos al producto nosreferimos a tres puntos(las 3p’s): Programa,Partido y Persona quelidera un proyecto político.Sin un partido posicionadoen el mercado político, no es posiblevender un candidato, ni un programaelectoral.
  13. 13. Sobre la personaPodemos decir que existen diferentes tipode candidatos:El candidato líder, quien dirige a laconsecución de metas por objetivos.En candidato hábil, es una persona de accióndesarrolladora, pero improvisada.El candidato objetivo, quien es una personaordenada, sencilla y educada, pero poco expresivay poco sociable.
  14. 14. El equipo políticoMás allá de la persona, también esimportante considerar el equipo que larodea. Lo ideal sería que el candidatoelija su propio equipo (lo ideal seríacontar con sociólogos, juristas,publicistas, periodistas, psicólogos yanalistas políticos)
  15. 15. Herramientas de comunicaciónHay que manejar todas y cada una de las herramientas de comunicación: la capacidad de oratoria, desenvolvimientoen actos públicos, publicidad, elaboraciónde productos informativos y el manejo de internet y las nuevas tecnologías.
  16. 16. Productos:1.Publicaciones (memoria y libros)2.teléfono3.Página web4.Blog5.Perfil de Twitter6.Perfil de Facebook
  17. 17. Publicaciones
  18. 18. Web: Informar
  19. 19. Web: InformarLa página web ofrece al cibernauta uncompendio del trabajo parlamentario, adaptadoa las propias condiciones del medio.Ofrece información de las comisiones, gruposde trabajo y eventos de forma concisa,favoreciendo una lectura rápida.Tiene también la función de interconectar elresto de productos, dándoles cohesión yfacilitando el acceso entre ellos.
  20. 20. Blog: Conversar
  21. 21. Blog: ConversarEn el blog se presentan las noticiasrelativas a la actividad parlamentaria, ypueden ser comentadas y debatidas entiempo real con la ciudadanía.El público puede dar su punto de vista,compartir o pedir información sobrecada noticia.
  22. 22. Redes sociales: Twitter y Facebook
  23. 23. Redes sociales: Twitter y Facebook“Debemos estar donde la gente está”. Periodistas,políticos, académicos, empresarios, ciudadanosde cualquier ámbito ya forman parte de estasredes.Ingresar a ellas nos hace parte de un diálogopermanente que existe sólo en el ciberespacio.Nos corresponde escuchar esa conversación,intervenir en ella y ofrecer temas que queremosque la gente discuta.
  24. 24. Política:Es una granoportunidad paraayudar.Pero para ayudares importanteconocer.
  25. 25. Desde nuestra perspectiva: El marketing político no sólo implica informar, pues también hay que SABER ESCUCHAR para tomardecisiones. Nos enseña cómo ACERCANOS a la gente y darle un mensaje.
  26. 26. Importancia de las herramientas de marketing es que también nos ayudan aconocer y a escuchar a la gente. Es uno de los muchos caminos para hacerlo.
  27. 27. De nosotros depende darles el uso correcto y sumar esfuerzos para construir un mejor país.
  28. 28. FIN

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