El documento discute el cambio hacia un nuevo paradigma de comunicación, donde los medios ya no son los únicos intermediarios de la información y la opinión pública. Con las redes sociales y Internet, los ciudadanos se han convertido en "prosumidores" que producen y comparten información. Además, plataformas como Google dominan la búsqueda de información online, lo que plantea nuevos desafíos sobre la concentración del poder mediático.

1. Medios y Opinión PúblicaHacia un nuevo paradigma de Comunicación

2. ¿Por qué es importante discutir cuestiones de comunicación? El concepto de comunicación está mutando. Instrumentalismo Esencialismo Nuevo paradigma, que cambia todas las lógicas relacionales en la sociedad. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 2

3. La Comunicación en tanto la sustancia de la Opinión Pública es el principal generador de confianza. Insumo principal de los sistemas políticos y económicos. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 3

4. 1. La Comunicación como mediación institucional La función de representación del sistema mediático moderno CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 4

5. Concepto: En la Era de la Comunicación, la percepción de la comunicación reemplaza a la percepción del mundo. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 Las esferas de lo público en la Modernidad (Siglos XIX y XX). ¿Qué tipo de mediación/representación generan los medios en nuestro tiempo? 5

6. Los medios como función de representación: El periodismo moderno Los medios como cuarto poder. Los medios reflejan (son espejo de) la sociedad. El periodismo es independiente. La libertad de prensa es sinónimo de libertad de expresión Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 6

7. 1. Periodismo político La prensa moderna tiene un origen político. Al principio fue panfleto. Opiniones privadas volcadas a la esfera pública – ágora. Revolución francesa (Marat). Revolución de mayo (Moreno). La muerte de Marat, por Jacques-Louis David (1973). Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 ¿Qué tipo de actor son los medios? 7

8. 2. Prensa de Masas Prensa masiva (SXIX). Periodistas empresarios con gran influencia política. Willian “Kane” Hearst, Pulitzer. Argentina: Botana. Ciudadano Kane (1941), de OrsonWelles. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 8

9. 3. Periodismo Empresario Con Proyecto Político. En el siglo XX, muchos periodistas empresarios dan prioridad al proyecto político. El periodismo como instrumento del proyecto. Bartolomé mitre (la nación, “tribuna de doctrina”), Roberto noble (Clarín, burguesía nacional, desarrollismo). Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 9

11. Clarín (magneto), Newscorp (Murdoch).Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López El diario (1994), de Ron Howard. CAME - Octubre 2010 10

12. El periodismo como mediador es puesto en cuestión (aquí y en todas partes) Tony Blair (2007): “La prensa actúa como una bestia feroz, cuyo único objetivo es destruir la reputación de todo el mundo”. Casa Blanca (2009): “Fox News no es una empresa de noticias sino un brazo del partido Republicano”. Lula Da Silva (2010): “Ocho o nueve familias controlan la comunicación en nuestro país”. ANC (2010): “Los medios son un territorio de disputa y por lo tanto no son neutrales sino que reflejan batallas ideológicas y de poder relacionadas con la raza, la clase y el género en nuestra sociedad”. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 11

13. ¿Qué está en juego? ¿Por qué estos temas son importantes para todos los actores? Relato: Una matriz de acceso a la información a partir de la cual TODOS los actores toman decisiones. Robert K. Merton (1948): Profecías auto-realizadas. “Public definitions of a situation (prophecies or predictions) become an integral part of the situation and thus affect subsequent developments”. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 12

14. Opinión Vs. Información Un punto de vista. Subjetivo. Incuestionable (no se puede evaluar, es “opinable”). Puede contener información, se basa en ella. Insumo para la formación del punto de vista. Objetiva. Cuestionable (sigue patrones verificables de corroboración). No debe contener opinión. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 13

15. La Opinión disfrazada de información Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 14

16. 2. Argentina 2010 Ley de Medios y después CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 15

17. La concentración en el mercado de medios en sociedades híper-mediatizadas Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 16

18. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López Fuente: Mastrini, Becerra (2010). Los Dueños de la Palabra. Prometeo, Buenos Aires. CAME - Octubre 2010 Nivel de concentración de emisores en Argentina (CR4 – 2004) 17

19. ¿De qué habla una sociedad y por qué habla de lo que habla? La agenda la instala quien tenga la voz más fuerte: el emisor más potente. Tipos de agenda: Agenda temática (De qué se habla) Agenda atributiva (Cómo se habla de esos temas). Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 18

20. La Importancia de la Agenda. ¿Qué papel cumple la agenda pública en la actuación política y económica? La agenda es un terreno de juego en el que se insertan los proyectos políticos. Los actores que habitan la escena pública se ven obligados a ser parte de agendas que no siempre imponen. La tentación del populismo de agenda: intervenir en asuntos de una agenda que no es propia por el mero hecho de intervenir. Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López CAME - Octubre 2010 19

21. Argentina 2008-2010Disputa por el establecimiento de la agenda y la interpretación de los hechos. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 20

23. Producto del trabajo intelectual (marginal) de dos décadas.

24. Desafío en implementación (viabilidad).

25. Ejemplo del resultado de la formación de cuadros durante años (Universidades Públicas)21

26. ¿Qué significa el nuevo escenario mediático para los actores? La apertura que genera la nueva ley puede ser una herramienta – junto con otras – para que el actor comunique por sí mismo. El actor legitima su discurso en su relación con los otros actores, sin mediación. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 22

27. 3. Hacia un nuevo paradigma Nuevos medios, nuevas mediaciones. La cultura de la búsqueda y las redes. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 23

28. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 24

29. La era de los prosumidores CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López Los consumidores ya no son pasivos. Tampoco los ciudadanos (opinión pública). Los prosumidores requieren una comunicación participativa. Piden poder. Cognición y conocimiento distribuido. Personaje del Año, Revista Time, 2006. 25

30. De lo mass-mediático CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López A lo P2P 26

31. Fin del monopolio del espacio de comunicación (papel, ondas hertzianas). El territorio es libre e ilimitado. La disputa es por el tiempo y la atención. Una nueva forma de colonización del espacio/tiempo. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 27

32. El paradigma Google La cultura de la búsqueda. La cultura del link. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 28

33. Del gatekeeper al curador de información Control. Cerramiento. Certidumbre. Ordenestático. Push. Libertad. Apertura. Imprevisibilidad. Caos. Entropía. Pull. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 29

34. Un nuevo peligro de concentración? Google se convirtió en un verbo, sinónimo de buscar. El diccionario de nuestra era. Share del mercado de motores de búsqueda: 2006-2010 CAME - Octubre 2010 30 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López

35. Una nueva complejidad en el ecosistema mediático. CAME - Octubre 2010 31 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López

36. Cierre + Apertura Nuevo paradigma. ¿Qué hacer? Involucrarse. Hay fórmulas exitosas (Ej: Google), pero los grandes cambios de nuestro tiempo vinieron por fuera de lo establecido. Buen momento para emprendedores. Vida en red, no aislarse. CAME - Octubre 2010 Hacia un nuevo paradigma de comunicación - Marcelo J. García, Luis López 32