1. CASO LLADRÓ
Estrategias de Marketing Internacional
Laura Cruz Sánchez
Alex Mete Pola
Adriana Murillo Rodrigo
Sonia Sadhwani Gutiérrez
2. Pregunta 1. Estrategias
- Estrategia global: Posicionamiento global con productos únicos.
- Estrategia de diferenciación: Alta calidad, precios elevados. Imagen de
exclusividad.
- Estrategia de diversificación relacionada: Nuevos sectores, generación
de sinergias.
- Estrategia de segmentación de mercado: Nuevo segmento, aumento
de cuota de mercado.
- Política de precios fija: Homogeneización de precios, salvo Japón.
- Cooperaciones accionariales: Nueva tienda propia, mayor presencia en
los puntos de venta
3. Pregunta 2. Estrategia en marroquinería y complementos
Diversificación no relacionada:
Reduce el riesgo global
Mantiene exclusividad, calidad y
perfección en los productos
Nuevo sector - Público masculino
Distribución - 10.000 puntos de
venta - canales largos de
distribución
Distribución - Venta online
No se comparten recursos ni
capacidades
4. Pregunta 3. Diferenciación de precios en Japón
Motivos:
1.- Mayor política arancelaria.
2.- Mayor número de socios, más puntos de venta.
3.- Figuras especializadas.
4.- Es uno de los mercados más importantes, así como EEUU, China e India.
