6. EVOLUCIÓN
Aceleración
• Exponencial
• No describe solamente a la tecnología sino
que a los paradigmas que la sostienen
• Modifica permanentemente la condición del entorno
• Los ciclos de decisión de las organizaciones están
siendo superados por los cambios ambientales
S. XIX S. XX S. XXI
6
7. EVOLUCIÓN SOYDIGITAL2012
Kevin Kelly:
global inmaterial interconectada
NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY, KK, 1998
7 AyerViernes
8. EVOLUCIÓN SOYDIGITAL2012
Modelo de Negocios
grandes
presupuestos de
marketing
cosechar servir
VALOR
cartera de
infraestructura
clientes
crear
8 AyerViernes
9. EVOLUCIÓN SOYDIGITAL2012
Un Ejemplo
• En 2004 Google, con 90% del mercado, entró a bolsa por 20 Billones USD
• Necesitaban que las personas permanecieran + tiempo con Google
GMAIL = 1 GB
Yahoo = 4MB Hotmail = 2MB
9 AyerViernes
18. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
los extraños familiares
• se establecen vínculos de confianza
• acompañan el momento de la decisión (“nudge don’t push”)
• complementan la experiencia
18 AyerViernes
22. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
LA IMPORTANCIA DEL ALZA DE CONCIENCIA
750.000 hogares dinámica de juegos 8,9m. m3 1,8% 3bill. usd
22 AyerViernes
23. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
• A partir de los servicios y sus manifiestaciones digitales,
propones una filosofía de vida que trasluce un sistema de valores.
La gente es sensible a adscribir o criticar
23 AyerViernes
24. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
CONSTRUCCIÓN DE LA ACTUALIDAD
Gracias al móvil: Estoy al tanto de las noticias permanentemente
AyerViernes
25. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
MEDIOS PARA MANTENERSE AL DÍA
25 AyerViernes
26. SOYDIGITAL2012
+ confianza
radio
noticiarios tv
medios online
- rapidez + rapidez
diarios de papel redes sociales
blogs
- confianza
AyerViernes
27. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
MICRO PAGOS Y MICRO SERVICIOS
• Marketplaces basados en ecosistemas con puntos de contacto
consistentes
• Perfil asociado a un medio de pago
• Alta consistencia en la experiencia
• Facilidad casi abstrata del acto de compra
• Ubicuidad de lo comprado en distintas pantallas
27 AyerViernes
28. FRAGMENTACIÓN SOYDIGITAL2012
TÍTULO 1
• Lorem Ipsum
• dolor
• asmet
28 AyerViernes
32. INTEGRACIÓN SOYDIGITAL2012
“The growth of a large business is merely a survival of the fittest.... The American
Beauty rose can be produced in the splendor and fragrance which bring cheer to
its beholder only by sacrificing the early buds which grow up around it. This is
not an evil tendency in business. It is merely the working out of a law of nature
and a law of God.”
“El crecimiento de una gran empresa es meramente la
supervivencia del más fuerte.... Una bella rosa puede solamente
florecer en el esplendor de su belleza y fragancia sólo sacrificando
a los pequeños botones que crecen junto a ella.
Esta no es una tendencia malvada de los negocios.
Es solamente el trabajo de una ley natural y una ley de Dios.”
John D. Rockefeller
32 AyerViernes
33. INTEGRACIÓN SOYDIGITAL2012
De Newton a Darwin
ethos mecánico
biológico
33 AyerViernes
34. INTEGRACIÓN SOYDIGITAL2012
Antes Ahora
• era industrial • era de la información
• top down • bottom up
• engranes • ecologías
• construído • desarrollado
• determinista • menos predecible
• completitud • adaptáción y evolución
• consolidación • flujo
34 AyerViernes