“Clúster del Emprendimiento, Grandes Metas, Grandes Logros” El Rol de la Innovación en las empresas globales

1. Tendencias, innovación y cambio; fuentes
del emprendimiento con foco global
“Clúster del Emprendimiento, Grandes Metas, Grandes Logros”
El Rol de la Innovación en las empresas globales
Gabriel Gurovich
gabriel@gurovich.com
30 de Julio de 2008

2. Contenidos
Tendencias: ¿Por qué son relevantes?
Cambio: ¿Qué implicancias concretas tiene?
Innovación: ¿Qué es y cómo se hace?
Crear: aka Emprender
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3. Tendencias
¿Por qué son relevantes?
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4. “Catch the next wave before it catches you”
“Toma la siguiente ola antes que te tome a ti”

5. ¿Qué es exactamente una tendencia?
Definición estadística de tendencia:
Variación significativa en una variable, con
escasa posibilidad de ser provocada por
causas azarosas
… en el ámbito de la Innovación, la consideraremos como una manifestación de
que algo ha despertado o cambiado las necesidades, deseos y valoraciones de los
consumidores
Lo existente pero que aún no es popular… Cambios en el comportamiento que
se manifiestan de manera emergente
Cuando hablamos de tendencias:
No se considera cuáles serán los colores o modas en la próxima temporada
Tampoco se trata de predecir el futuro
Ni nos debemos concentrar en elementos que puedan ser interpretados como meros caprichos de una
tribu urbana

6. Una tendencia no es aplicable necesariamente a todos los
consumidores…
De cada tendencia aflora una anti-tendencia
Fuente: Publicidad de HSBC
Las tendencias muchas veces confunden… ¡Cuidado!, la identificación de tendencias
es sólo una primera aproximación a las oportunidades de Innovación

7. Algunas tendencias
para tener en cuenta…

8. REAL
Los consumidores exigen
transparencia y coherencia

9. REAL
Los consumidores buscan lo REAL, lo autentico, lo verdadero , la
transparencia … es una cuestión de confianza hacia las marcas
REALLY REAL
Usuarios ofrecen desbloqueo
gratuito del Iphone de Apple
It’s only just begun
Conocer la verdad de
las cosas
Han salido a la luz
pública casos en que se
han destruido imágenes
y marcas
El mundo digital expone crudamente las marcas, cualquier persona puede subir y observar lo
que realmente esta pasando en el MUNDO REAL… y las empresas no deben olvidarlo. La
confianza guía las ventas
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10. REAL
Los medios como Youtube, Blogs o foros ofrecen un mundo sin
censura y abierto al debate, pudiendo reafirmar o destruir la marca
Las empresas deben tener muy claro cual es la imagen y mensaje que quieren
transmitir, para que este sea creible y no tenga inconsistencias
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11. GREEN
La conciencia medioambiental está
abarcando al sistema de vida actual
Module und Variations_E 11

12. GREEN
La preocupación ecológica está revolucionando al mundo desde el diseño de
nuevas ciudades y edificios hasta la forma en que nos transportamos
ECO EDIFICIOS
- Bahrain World Trade Center tiene
incorporadas poderosas turbinas de aire que generan
aproximadamente el 15% de la energía necesaria
- Lighthouse, previsto para 2010 (Dubai) obtendrá la
energía a partir de tres grandes aerogeneradores
alimentadas por paneles foto
“Amarillos por fuera,
Verdes por dentro”
Iniciativa en NY dentro de su PlanNYC
que busca reducir las emisiones de gases
De invernadero en un 30%
hacia el 2030

13. GREEN
La ecología está siendo base del diseño de nuevas formas de vida a
través de energías renovables como la solar y la eólica
RENU (panel solar) sistema que se basa en la Skystream es un gran avance en aparatos de
cantidad de electricidad que genera. energía eléctrica, utilizando la eólica
Los clientes pagan un alquiler por la cantidad de Cubre hasta un 100% de las necesidades
energía que el sistema produce energéticas de un hogar o pequeña empresa.

14. STORY
Los consumidores quieren conocer el trasfondo
del producto

15. STORY
El contar una historia incita el crecimiento del numero de consumidores al
aumentar la confianza
Leche TESCO local Choice Milk.
Producida en granjas locales y
vendida en tiendas TESCO de la
misma zona.
TailoredMusic.com: Canciones de
amor customizadas por musicos
profesionales
Nos interesa el origen de un producto, como fue fabricado, producido y que efecto tiene
sobre el medio ambiente… da confianza comprar un producto con HISTORIA
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16. STORY
Elegimos productos que tienen una HISTORIA, un cuento propio, de donde
vienen, quien los hizo … así personalizamos lo que usamos
En Suiza y Dinamarca es posible elegir quien
STORY INGREDIENTS será la persona que tejerá nuestro sweater
Tracking shoes and bananas equal story
Teléfonos muestran interactivamente su proceso
de fabricación
DOLE permite conocer el origen y la trazabilidad
de sus productos
Si la historia es falsa, no sirve, incluso puede jugar en contra
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17. ASSIST
Cada vez son más las empresas que
investigan donde los clientes son
satisfechos para aplicar publicidad
efectiva y así asistirlos

18. ASSIST
Los consumidores buscan cosas prácticas y hacer la vida más conveniente,
ahorrar tiempo… AYUDARLOS es inteligente
BMW – Google Maps
Carpisa - Seguros
NIVEA
RaboBank - Lockers

19. ONLINE
Nos estamos introduciendo cada vez
más en mundos virtuales
Module und Variations_E 19

20. ONLINE
“En Línea” se cumplen las nuevas formas de vida de las personas, los deseos de
conocimiento, la comunicación y el sentido de pertenencia.
Acceso para las masas Autos, trenes y aviones con WI FI
A nivel mundial, casi 1 de cada
3 móviles utilizarán una
conexión de banda ancha para
el año 2012.
Celulares con Internet
'One Laptop per Child” a Autonet Mobile (en autos) y T-Mobile
US$100, para llegar a todos los (en aviones) son los servicios que
niños del mundo han dado el vuelco en conección
inalámbrica
Cientos de millones de consumidores están en línea, la tecnología continua conquistando
un espacio en la mente y el corazón, queremos estar conectados en todo momento

21. ONLINE
Los mundos virtuales, en formas totalmente nuevas, hacen posible que las
personas puedan asumir y probar distintas identidades
Mundos virtuales
Barbiegirl.com, Haboo Hotel, Neopets Second Life
Blogs
¿Qué tan rápido cambian las cosas?
Ver video “BLOGS”
Fotolog y Facebook
Casi tres millones de chilenos poseen fotolog, lo que los sitúa como uno de los
principales usuarios de estas bitácoras a nivel mundial

22. ONLINE

23. Cambio
¿Qué implicancias concretas tiene?
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24. Las Reglas del Juego Cambiaron…

25. El Cambio económico
global trae consecuencias
en el equilibrio de poderes
Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)

26. Para el 2050, las BRICs liderarán la
economía mundial
Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)

27. El escenario económico será muy distinto, siendo las BRICs de los
actores más importantes de la economía mundial
PIB proyectado al 2050 de las principales economías (US$bn)
44.453
35.165
27.803
6.673 6.074 5.870
3.782 3.603 3.148 2.061
China Estados India Japón Brasil Rusia UK Alemania Francia Italia
Unidos
Fuente: Dreaming with BRICs: The Path to 2050, Goldman and Sach

28. Una imagen, más que mil palabras…

29. Sabías

30. Si eres 1 en un millón en China…

31. …Hay 1.300 personas tal como tú

32. En India serían 1.200 personas
tal como tú

33. Sabías

34. Estamos viviendo
tiempos exponenciales

35. Hay más de 2.7 billones de búsquedas en
Google cada mes

36. ¿A quién se le hacían todas esas consultas
antes de Google?

37. El número de mensajes de texto enviados y recibidos
cada día
Excede el total de habitantes del
planeta

38. Se estima que una semana del
New York Times….

39. …contiene más información
que la que una persona en el siglo 18 podía
adquirir en toda su vida

40. Se estima que 40 exabytes (4.0 x 1019)
de nueva información
será generada en el mundo este año

41. Eso es más que en los
5.000 años previos

42. La Tercera Generación de fibras
ópticas fue recientemente testeada
por NEC y Alcatel…
…transportando 10 trillones de bits
por segundo en una sola fibra

43. Eso son 1.900 CDs
o 150 millones de llamadas
telefónicas
cada segundo

44. Las predicciones son que para 2013 una supercomputadora
excederá la capacidad de cómputo del
cerebro humano…

45. … y al 2049, una computadora de US$ 1.000 excederá la
capacidad de cómputo
de toda la especie humana

46. ¿Qué significa todo esto?

47. cambios de mayor
IMPACTO

48. cambios a mayor
VELOCIDAD

49. cambios con mayor
FRECUENCIA

50. cambios de mayor
COMPLEJIDAD

51. Ahora

52. Innovación
¿Qué es y cómo se hace?
52

53. Estos tiempos exponenciales son conocidos como…
Nro de registros de patentes
800.000
700.000 5,5%
(14% el último
600.000 ERA DEL CONOCIMIENTO año)
500.000
2,3%
> Energía Nuclear
CAPITALISMO > Informática
400.000 > Robótica
GUERRAS > Biotecnología
300.000 CAGR 2,4% MUNDIALES > Telecomunicaciones 1990- Creación WWW
> Ciencias espaciales
1989- Caída del muro
200.000
> Taylorismo -0,3% de Berlín
> Fordismo
> Keynesismo
100.000
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20
Fuente: Evolución Registro de patentes en Estados Unidos. U.S. Patent and Trademark Office
…LA ERA DE LA INNOVACIÓN

54. Esta nueva era de la innovación se caracteriza por una mayor
velocidad, frecuencia y complejidad
VELOCIDAD + Tasa de Éxito
- Time To market
Método
- Riesgo (económico)
t
FRECUENCIA + Ideas
Sistematización
+ Conceptos
+ Negocios
COMPLEJIDAD + Relevantes
Conectividad
+ Únicos
+ Complejos (Blindados)

55. ¿qué es
innovación?

56. ¿& ?
¡no necesariamente!

57. innovar no es crear tecnología….innovar es crear valor
Investigar es Transformar Dinero en Conocimiento
Research
Crear valor por medio de la
utilización de conocimiento
$ K existente aplicado a dar solución
a una necesidad
Innovation
Innovar es Transformar Conocimiento en Dinero
innovar no es mejorar lo que existe …innovar es CREAR LO QUE NO EXISTE
El CIRCULO DE RAFFLER: un aporte del Dr. Hartmut Raffler, VP Innovación de Siemens.

58. La innovación no se Gasto en I&D
mide por lo gastado!!!
La innovación se mide EBITDA generado
por innovaciones
por su resultado en el
de los últimos
mercado!!!
5 años

59. innovan las personas, los equipos
….no las empresas

60. equipos multidisciplinarios de emprendedores
…descubriendo INSIGHTS de necesidades
emergentes

61. equipos multidisciplinarios de emprendedores
…diseñando y creando modelos de negocios
relevantes, únicos y blindados

62. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto
de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Crear
Valor
(Free Cash
Flow)
Innovación
Propuesta de Valor 4 “Crear”
Propuesta de Valor 3
Excelencia
aka (also known as):
Propuesta de valor 2
Emprender
Operacional
Propuesta de valor 1 “Mejorar”
el Negocio
tradicional
Situación Tiempo
actual

63. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto
de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Valor
crear es enfrentar la
(Free Cash
Flow)
Innovación
Propuesta de Valor 4 “Crear”
incertidumbre Propuesta de Valor 3
Propuesta de valor 2
Excelencia
Operacional
Propuesta de valor 1 “Mejorar”
el Negocio
tradicional
Situación Tiempo
actual

64. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto
de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($)
crear es
Valor
(Free Cash
Flow)
Innovación
Propuesta de Valor 4 “Crear”
atreverse a fallar
Propuesta de Valor 3
Excelencia
Propuesta de valor 2 Operacional
Propuesta de valor 1 “Mejorar”
el Negocio
tradicional
Situación Tiempo
actual

65. crear es enfrentar
Tabla de contenidos
el miedo
El Grito, E. Munch - 1893
El Resplandor, S. Kubrick (J. Nicholson) - 1980

66. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto
de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Valor
miedo a fallar
(Free Cash
Flow)
Innovación
Propuesta de Valor 4 “Crear”
Propuesta de Valor 3
Excelencia
Propuesta de valor 2 Operacional
Propuesta de valor 1 “Mejorar”
el Negocio
tradicional
Situación Tiempo
actual

67. Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto
de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($)
Valor
miedo a lo desconocido
(Free Cash
Flow)
Innovación
Propuesta de Valor 4 “Crear”
Propuesta de Valor 3
Excelencia
Propuesta de valor 2 Operacional
Propuesta de valor 1 “Mejorar”
el Negocio
tradicional
Situación Tiempo
actual

68. cualquier
persona puede

69. el punto de partida es
tu voluntad

70. si tú crees que no se puede…
¡no se podrá!

71. para lograrlo
requieres
¡HAMBRE!

72. hambre de logro
…de inmenso éxito

73. hambre de
emprendimiento

74. requieres
pasión por
aprender y por
emprender

75. experimenta

76. piensa
en grande

77. crea valor

78. si vas a crear
vas a fallar

79. diseña para
fallar pronto y barato

80. disfruta tu
aprendizaje

81. construye tu
talento emprendedor
emprendiendo

82. construye tu
talento innovador
innovando

83. no esperes que ocurra
¡haz que ocurra!

84. Muchas gracias
Tendencias, innovación y cambio; fuentes del emprendimiento con foco global