Este documento resume los orígenes y definición de la publicidad, su desarrollo en la radio y la televisión, y cómo crea necesidades en las personas. Explica que la publicidad se usa para informar, persuadir y recordar productos a los consumidores a través de los medios masivos. También describe cómo la publicidad en la radio usaba mensajes cortos y canciones pegadizas, mientras que la televisión usa spots de más de un minuto con imágenes, colores y música para llamar la atención. Finalmente, discute cómo la

1. Marketing,Publicidad y Necesidades Humanas David Ruiz-Clavijo Hurtado

2. Origén y Definición de la publicidad La Publicidad es técnica de comunicación masiva destinada a informar, persuadir o recordar al público los productos que se ofrecen y se encarga de atraer posibles compradores. La publicidad llega principalmente al público por los medios de comunicación. La Publicidad se comenzó a dar en la civilización egipcia donde se encontró el primer texto publicitario , pero donde se comenzó a desarrollar fue a partir de la Segunda Guerra Mundial.

3. La publicidad en la radio La publicidad se basaba en mensajes cortos y concisos. Que no supusieran un esfuerzo de memorización para el oyente y su mayor arma era la música, con lo cual para lograr su objetivo los anuncios eran cantados. Con este sistema de marketing lograron vender incluso productos que no existían como el Cacao Maravillao. Como caso puntual pondremos: El espacio radiofónico, La Guerra de Los Mundos de Orson Wells. El marketing que él produjo fue tan impactante que logró que las personas creyesen que lo que el narraba estaba pasando en ese momento y la tierra estaba siendo invadida por extraterrestres.

4. La publicidad en la televisión Es una publicidad realizada a través de la televisión mediante spots (anuncios de mas de un minuto) patrocinios. Es un medio caro y de gran impacto llegando a pagar por un anuncio de mas de un minuto 18.000 euros. En dichos anuncios se resaltan los gestos de las personas, color, imagen, escenarios canciones pegadizas para llamar nuestra atención. Es sin duda el medio de difusión mas potente.

5. La creación de necesidades ¿Por qué compramos? Es una pregunta que no se puede contestar … Pero si es cierto que cuando una persona identifica una deficiencia se mueve para suplirla y ese esfuerzo le lleva a sus metas. Hay dos tipos de necesidades: Necesidades Biológicas: Básicas para la supervivencia de la persona. Necesidades Sociales: Imprescindibles para el desarrollo humano. Estas dos se complementan y cuando se satisface una necesidad, la persona manifiesta sus exigencias para solventar otra nueva. Cuando alguien compra algo desea satisfacer varias necesidades simultáneamente al ver la variedad de productos. Por ejemplo queremos un pantalón vaquero y vemos que todos atienden a la misma necesidad …. Pero,¿ te da la misma satisfacción que sea de marca?

6. Google , es el principal motor de búsqueda en la actualidad. Fue fundada el 7 de Septiembre de 1998 por Larry Page y Sergey Brin. Su principal producto es el buscador pero tiene muchos mas, como Google Earth, Google Video, AdWords etc. Google controla el 57% del mercado de los servidores de publicidad , a través de las empresas DoubleClick y AdSense, situando a Yahoo! en un lejano segundo lugar con sólo un 9,7% de cuota de mercado. El gigante de Internet, además de controlar el mercado de las búsquedas online, no tiene casi competidores en el terreno de la publicidad. DoubleClick y AdSense atrapan el 31% y 26%, respectivamente, de usuarios únicos, lo que supone un total de 1.700 millones y 1.400 millones de internautas. En este sentido, la suma de Google, DoubleClick y AdSense suponen el 98% del sector publicitario de Internet (Datos 24/12/2008) En abril del 2007 se convirtio en la marca más valiosa del mundo llegando a la suma de 66.000 millones de dólares.

7. El Marketing El marketing tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. El marketing es responsable del producto, precio, distribución y comunicación comercial; También llamado las 4Pes ( product , price , place and promotion ). Antes de producir un producto u ofrecer algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, qué capacidad de compra tendrían los consumidores a la hora de adquirir el producto o servicio, y si éste responde a sus necesidades. Además también tienen que detectar cuáles son sus competidores. Ocurra lo que ocurra en el futuro, lo que el marketing y la publicidad han aprendido es que deben basar su trabajo en prestar atención a las necesidades y deseos de la gente.

8. Conclusión Cuando estás caminando por la calle, detente unos segundos y mira a tu alrededor, o navega dos minutos por Internet, sin cerrar ninguna de las ventanas que se abren al entrar en cualquier página. También puedes encender la televisión o la radio, si no tienes nada a mano, puedes usar a alguna persona que tengas cerca. La ropa que lleva puesta también sirve. En todas estas acciones hay un factor común. No importa qué medio elijamos, hay dos cosas que están presentes: La Publicidad y La Propaganda . Siempre hay alguien tratando de convencernos de comprar algo, un producto, una idea, o “la felicidad”.