El marketing estratégico se enfoca en los valores de la compañía, su posición actual y su dirección futura, mientras que el marketing operativo se centra en implementar las herramientas del marketing mix para alcanzar los objetivos establecidos. El plan de marketing estratégico debe considerar la segmentación del mercado, la selección de mercados, el análisis de la competencia, el análisis del entorno, la auditoría de marketing y el posicionamiento de valor. Las funciones del marketing estratégico incluyen delimitar el mercado relevante y establecer
2. 1.2 Marketing estratégico versus marketing operativo
El marketing estratégico nos obliga a reflexionar sobre los valores de la
compañía, saber dónde estamos y dónde queremos ir.
El marketing operativo nos invita a poner en marcha las herramientas
precisas del marketing mix para alcanzar los objetivos que nos hayamos
propuesto.
3. Las variables que deberá considerar en un plan de marketing
estratégico son, entre otras:
• Segmentación de los mercados.
• Selección de mercados.
• Análisis de la competencia.
• Análisis del entorno.
• Auditoría de marketing.
• Posicionamiento de valor.
4. Funciones del marketing estratégico:
Delimitar el mercado relevante.
El alcance de sus actividades,
Alcance de sus actividades,
