El documento habla sobre la planificación estratégica de marketing. Explica que la planificación estratégica involucra definir la misión de la empresa, establecer objetivos y metas, diseñar la cartera de negocios y planificar estrategias funcionales como el marketing. También describe conceptos clave como necesidades, deseos, demanda, oferta y mercado que son importantes para la planificación estratégica de marketing de una empresa.