Artículo publicado el 29sep10 por Sergio Garasa Mayayo (DG MundoOfertas) en Marketing News sobre las ventajas que internet puede aportar a la ecología

1. Consideraciones acerca de la aportación de internet a
la ecología
29 Septiembre 2010 por Sergio Garasa
El mundo entero está volcado con el cuidado y mantenimiento del medio ambiente,
pendiente de las grandes decisiones internacionales. Sin embargo, muchas de las
medidas ecológicas están más cerca de lo que creemos. En estos días que se celebra la
Semana de la Movilidad, Internet, por ejemplo, se ha convertido en uno de los medios
que más pueden ayudar al Medioambiente, hoy en este sentido. Podemos realizar
cientos de actividades en la Red sin otra huella medioambiental que el gasto de
electricidad.
Según un estudio realizado por el Instituto Estia-Via para la Federación de Comercio
Electrónico y Venta a Distancia, (fevad.com) comparando 5.400 compras online
respecto a la compra clásica con viaje al super, las compras online reducen en un 35 por
ciento las emisiones de Co2 respecto a las compras tradicionales.
Para los que nos dedicamos desde hace años al marketing digital es evidente que ,
internet puede ayudar a mejorar tanto nuestra vida diaria como nuestro medioambiente:
Cada vez más todos buscamos un desarrollo sostenible. Para ello es fundamental
aprovechar oportunidades prácticas que reduzcan la huella medioambiental que
dejamos.
Comprar en la red es una mejora ecológica evidente, que nos ahorra también tiempo y
dinero, con lo que mejora doblemente nuestra calidad de vida.
• Al reducir los desplazamientos de vehículos privados, el comercio electrónico puede
reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. La compra online reduce estas
emisiones al 35% de la compra física en supermercado.
• Mejora de calidad de vida: El impulso de las compras online también libera tiempo.
Así, cada pedido online nos ahorra de media unos 20 minutos de viaje –ida y vuelta- a
la tienda, además de reducir el tiempo efectivo de compra que en internet es de poco
más de 10 minutos versus la más de media hora de la tienda clásica. Total, de 40
minutos para arriba más de tiempo libre por pedido online.
Otros datos que revelan esta trascendencia se pueden consultar desde la web Buy Green,
externalhttp://www.buy.com/greenwww.buy.com/green una tienda online que realiza
comercio electrónico B2C (Business-to-Consumer) y B2B (Business-to-Business)
dirigida a un nicho específico del mercado: los productos y estilo de vida ecológicos.
Por ejemplo; una tienda de comercio electrónico utiliza menos energía que una tienda
normal; además el transporte de la mercancía hasta el domicilio del cliente consume
hasta un 40% menos de combustible que un viaje normal al centro comercial realizado
por cientos de personas.

2. Los consumidores están buscando maneras de vivir un estilo de vida más consciente del
medio ambiente, ya sea de reciclaje en el hogar, productos de papel y la reducción de
consumo de envases o de compra que tengan menos impacto sobre nuestros recursos
naturales", "Datos como los que aporta Buy.com consolida la idea que las compras
online es otra vía que puede considerarse seriamente para ayudar a reducir la huella de
carbono y el consumo de energía".
En España, vivimos un momento del consolidación del e-commerce. Es el caso del
desarrollo de comunidades online como MundoOfertas. Este tipo de portales pretenden
ayudar a comprar mejor. Son precisamente esas compras online las que pueden impulsar
una versión ecológica de la Red, hasta ahora poco conocida:
a) Las compras online ahorran luz y aire acondicionado: El ser humano demanda
cada vez más energía, que se obtiene en su mayoría de fuentes no renovables limitadas
(en España, la media es del 80%). Su producción constituye una de las principales
causas de alteración del Medio Ambiente y supone un peso importante de las emisiones
de CO2 que intervienen en el cambio climático.
Ahorrar energía es posible y tarea de todos. Una tienda online utiliza el 30% menos de
energía que una tienda a pie de calle, pues los supermercados normales consumen
muchísima luz eléctrica y aire acondicionado. Al comprar por Internet el usuario puede
evitar las aglomeraciones humanas que hacen necesario esta clase de consumo
energético, contribuyendo a la reducción de emisión de gases.
b) Al recibir el producto se ahorra combustibles, reduciendo las emisiones de CO2:
El transporte colectivo de muchos pedidos hasta el domicilio del cliente consume hasta
un 40% menos de combustible que un viaje familiar al centro comercial realizado por
cada compra.
Hoy el comercio electrónico (E-Commerce) representa apenas una media del 3% en los
países desarrollados. Solo con que este comercio online llegara hasta el 20% del total,
podría generar con ello efectos muy tangibles reduciendo la huella medioambiental del
ser humano en su totalidad.
Según datos proporcionados desde la empresa suiza leshop, cada vez que se compra de
manera electrónica en vez de desplazarse con el automóvil, se ahorran 3.5kg de CO2.
La reducción de las emisiones de dióxido de carbono por las compras online podría ser
equivalente a que se quedaran en casa por un día el 63% de los trabajadores
estadounidenses Además, ya son muchas las empresas que están poniendo todos sus
esfuerzos en llevar este tipo de negocio hacia delante.
En España, por ejemplo, ya existen supermercados que apuestan solo por un modelo
ecológico de venta por Internet, y que además cuentan con productos ecológicos entre
sus características más propias. Un ejemplo claro es el de Tudespensa.com, una web
dedicada especialmente a los alimentos frescos –aunque cuenta con todo tipo de
productos envasados- y a los ecológicos.

3. c)Reducción importante del consumo de papel en todo el proceso de compraventa:
Las compras por Internet también emiten facturas, pero al ser electrónicas se evita en un
porcentaje relevante el consumo de papel y la tala de árboles que necesitan las fábricas
papeleras. Otro ejemplo: La fabricación de billetes a nivel mundial requiere 300
millones de toneladas de papel al año. Cuando realizamos una compra digital, evitamos
el uso y deterioro de los billetes físicos, con lo que contribuimos a conservar el papel
moneda que ya está en circulación. Solo el estado de California (EE.UU.) podría reducir
así hasta 175 millones de toneladas de desperdicio tan sólo en papel.
d) Disminución drástica consumos de plástico al comprar de forma virtual.
En los comercios físicos tendemos a utilizar más bolsas de las estrictamente necesarias
En establecimientos online como TuDespensa se optimiza y reduce el consumo de
plástico: Sus bolsas están hechas con residuos orgánicos y son más grandes.
e)Reciclaje de productos de segunda mano que no acaban en vertederos: Es
evidente que por Internet también podemos comprar artículos de segunda mano o de
fuera de temporada, como ofrece por ejemplo la empresa ebay.com. Así evitamos que
estos productos queden abandonados o llenen nuestros vertederos. Finalmente, debemos
recordar también que la información en soporte digital en vez de en papel puede ser
considerada una gran fuente de ahorro de emisiones de CO2. Aunque ya logramos que
parte del papel del diario sea reciclado, a menudo se debe incorporar nueva materia
prima, ya que el reciclaje achica las fibras y solo puede repetirse hasta un máximo de 7
veces. Por lo tanto, leer la prensa online en vez de en papel contribuye a reducir la tala
de nuevos árboles.
Sergio Garasa es director general de MundoOfertas