APTONIA FMK 2016-17

1. BOTELLA DE DOS
BEBIDAS
Aptonia
Coraima Díaz Rivero
Carlos García Curbelo
María del Rosario Guerra Santana
Marta Rodríguez Company
Virginia Santana Sosa

2. LAS 5P
Botella de dos bebidas
Intensidad regulable
Selector de bebidas
Bebida isotónica
+
Agua u otra bebida
LAS 6C DAFOPRODUCTO

3. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
Personas interesadas en la botella
Práctica regular de deporte
Deportistas (Runners )
Consumidores
CONSUMIDOR

4. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CONSUMIDOR
Consumidor ideal
Edad: 18 - 60
Ocupación: Cualquiera
Sueldo: más de 800€
Estado: Cualquiera
Prioridades en la vida:
Deporte
Actividad
Actitud hacia la empresa:
La innovación primordial y principal en
las acciones de la empresa
Por qué usa el producto:
Es un producto muy completo y versátil,
en mi deporte lo utilizaría a diario
Sueldo: más de 800€
Detalles que miro en la categoría de
productos:
Versatilidad Ergonomía
Multifunción Color
Precio Comodidad
Aptonia double use
“Complementa dos alimentos
en uno solo, es fantástico para
mi actividad”
Rasgos personales:
Persona Activa Deportista
Intereses:
Deporte Nutrición
Marcas:
Decathlon Aptonia

5. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CONSUMIDOR
Consumidor
¿Qué busca? ¿Qué obtiene?
Producto para refrescarse o
alimentarse
Comodidad
Versatilidad y multifunción
Precio
Botella de dos bebidas
Forma o manera de transportar
líquidos
Producto compacto
Producto innovador

6. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COMPETIDOR
Crecimiento de la oferta de artículos deportivos
Marcas propias
Variedad de productos
Competidores
Caracterís�cas
principales
Para dos bebidas
Permi�r el añadido de
cítricos
Fácil limpieza
Reducción de
volumen/espacio
Mezcla de bebidas a
su salida
X X X X X X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
XX
X
X
X
X
X
X
X
X

7. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COMPETIDOR

8. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COMPAÑÍA
Empresa
22 Marcas pasión Decathlon Innovation Awards
Vida
InnovaciónCompañía

9. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CANALES
Canales
Elegir el canal y la distribución adecuada para la comer-
ciallización del producto
Tipo de distribución: selectiva
Comercios especializados
Tiendas pequeñas

10. COMPAÑÍA
CANALES
COSTES
CONTEXTO
PRODUCTO ANÁLISIS
DAFOLAS 6C
COSTES
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COSTES
Costes de producción Ganancia por botella
2,84€
5,15€
281%
Costes

11. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CONTEXTO
Comportamiento deportivo
Nº espectadores < Nº practicantes = Fomento política de deporte
Rendimiento y superación
Fenomenos culturales,
Contexto
costumbres y mentalidad
Divertirse, aventura, estética...

12. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PERSONAS
Personas
Deportista habitual / de competición Deportista a nivel de usuario
Propuesta de diseño:
Adaptación de la botella a
las personas y a los tipos
de deportes (formas, ta-
maños, mecánica...)

13. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PRODUCTO
PRODUCTO
Mejoras por parte del cliente
Variar la protección a los
rayos UV
Opciones de colores
diferentes
Dos bebidas a elegir
por el consumidor

14. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PRECIO
Precio en tienda
7,99€ 6 recargas - 4,69€
1 recarga - 0,78€
Botella Bebidas energéticas

15. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
DISTRIBUCIÓN
Place (Distribución)
Distribución selectiva
Comercios especializados
Tiendas Almacenes WEB
Decathlon city Grandes Superficies Pedidos Online

16. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
DISTRIBUCIÓN
Propuesta
Producto
Máquina expendedora
Ubicación

17. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PROMOCIÓN
Promoción
Promociones de venta
corto plazo
Vales para próxima compra
Pack inicial
Publicidad exterior en lugares
Revistas de innovación
de competición
RRPP
En geles en su próxima compra

18. PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
Interno Externo
NegativoPositivo
DebilidadesFortalezas
AmenazasOportunidad
Análisis DAFO
- Solo apto para productos Decathlon
- Utilizar la innovación por parte de los
competidores
- Inferioridad en diseño de producto
- Innovación abierta interna
- Venta de productos propios
- Fabricación y distribución única
- Ganador del concurso Innovación
- Liderazgo del sector en varios países
- Localización céntrica
- Diferenciación sobre los competidores
- Competencia en precios gracias a sus marca
pasión
- Innovación en productos
- Gran abanico de consumidores
- Fidelidad de clientes
- Amplia variedad de productos en el
mercado
- Impulso de creatividad hacia los competi-
dores

19. PRODUCTO
LAS 5P
LAS 6C
DAFO
MODELODENEGOCIO

20. BOTELLA DE DOS
BEBIDAS
Aptonia