La industria publicitaria colombiana se ha fortalecido y prueba de ello es el protagonismo y la gran visibilidad que han ganado las agencias y compañías locales en el mundo. En este reporte se da una mirada a las empresas colombianas en el sector y sus avances durante 2013.

1. especial
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OCTUBRE DE 2013 I
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2. especial
Las redes de agencias
más grandes del mundo
(Por ingresos globales 2012)
Young &
Rubicam Group
US$3.400
millones
McCann
Worldgroup
US$2.960
millones
DDB
Worldwide
Comms. Group
BBDO
Worldwide
US$2.400
millones
TBWA
Worldwide
US$1.800
millones
Publicis
Worldwide
E
JWT
US$1.320
millones
Leo Burnett
Worldwide
US$1.320
millones
Grey
Group
US$995
millones
Los grupos
más grandes
del mundo
n el último año la industria publicitaria fue protagonista de dos
grandes movimientos que reordenaron el panorama del negocio en
el mundo. Por un lado, la fusión entre Omnicom y Publicis, considerada como la más grande en la historia de la publicidad, para dar paso
al nuevo Publicis Omnicom Group, que se sitúa como el primero en
el ranking, por encima del WPP Group liderado por Sir Martin Sorrell.
Es tal la magnitud de esta decisión estratégica por parte de ambas
compañías que, sumados sus ingresos totales durante 2012, representan US$22.700 millones, lo que significa aproximadamente unos
US$6.200 millones más de lo facturado por WPP en el mismo periodo.
Por otra parte, el gigante asiático de la publicidad Dentsu adquirió la
totalidad de Aegis Group, del que era accionista, por un valor cercano
a los €$4.000 millones. Este movimiento ratifica la hegemonía absoluta del grupo en la región de Asia Pacífico y además el fortalecimiento
de su presencia en Europa y Estados Unidos.
Estas dos grandes fusiones significan para muchos analistas tan
solo el principio de una serie de nuevos cambios que sucederán de
manera progresiva en el mundo y ¿por qué no? la adquisición de más
agencias y compañías que, con estas uniones, quedan debilitadas
hasta para competir en el ámbito local. Así mismo, una de las principales inquietudes que surge es respecto al manejo que se le dará
a los posibles conflictos entre cuentas, como es el caso del Publicis
Omnicom Group que tendrá clientes como Coca-Cola y Pepsi, o dos
grandes rivales como Microsoft y Google.
Ya en el plano local, los holdings que cuentan con mayor presencia de sus compañías en Colombia son los mismos que encabezan
el listado global. Es así como, de acuerdo con el Ranking de las 100
empresas de la industria publicado por P&M en su edición de julio del
presente año, las agencias que registraron los mayores ingresos operacionales en el país, tal como el año anterior, son: Sancho BBDO, de
Publicis Omnicom Group; McCann Erickson, de Interpublic Group; y
Leo Burnett, también de Publicis Omnicom Group.
La industria publicitaria en el país se ha fortalecido y prueba de ello
es el protagonismo y la gran visibilidad que han ganado las agencias
y compañías locales en el mundo, pero aún los retos continúan siendo grandes. Con un mercado en crecimiento, la llegada de nuevas
marcas internacionales y grandes presupuestos de inversión tanto
de locales como extranjeros, la creatividad criolla tiene el desafío de
convertirse en uno de los principales referentes publicitarios del continente. Es una oportunidad de oro. n
Ogilvy
& Mather
US$2.410
millones
Havas
Worldwide
US$1.330
millones
US$886
millones
Fuente: Agency Family Trees 2013. AdAge
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I OCTUBRE DE 2013
US$16.500 millones
Omnicom Group
US$14.200 millones
Publicis Group
US$8.500 millones
Interpublic Group
Saatchi
& Satchi
Ingresos 2012 (en dólares, US$)
WPP
US$1.520
millones
Holding
US$7.000 millones
Dentsu
US$2.660
millones
US$6.400 millones
Havas
US$2.300 millones
Fuente: AdAge’s Agency Report 2013

3. PORT
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Presencia de los holdings en Colombia
Holding
Holding
Red
BBDO Worldwide
Publicis
Omnicom
Group
CEO: John Wren /
Maurice Lévy
Sede: New York /
Paris
Número de
países: 100+
Número de
oficinas: 1.500+
DDB Worldwide
TBWA Worldwide
Leo Burnett Worldwide
Alpha 245
Publicis Worldwide
Saatchi & Saatchi
Omnicom Media Group
Starcom Mediavest Group
Zenithoptimedia
Agencias de servicios
diversificados
Presencia en Colombia
Sancho BBDO Worldwide
Proximity Colombia
DDB Worldwide Colombia
Tribal Colombia
TBWA Colombia
Leo Burnett Colombia
Alpha 245
Publicis Colombia
Saatchi & Saatchi Colombia
OMD Colombia
PHD
Mediawise
Starcom Mediavest Group
Zenithoptimedia
Ketchum Conexiones
Rapp Colombia
Porter Novelli
Interpublic
Group
CEO: Michael Roth
Fundada en: 1961
Sede: New York
Número de
países: 100+
Red
McCann Worldgroup
McCann Erickson Corporation
Momentum
Futurebrand
Lowe & Partners Worldwide
Lowe/SSP3
Draftfcb
Mayo Colombia
IPG Mediabrands
UM
Initiative
Reprise Media
BPN
Holding
Red
Red
Ogilvy & Mather
Young & Rubicam Group
WPP
CEO: Martin
Sorrell
Fundada en: 1986
Sede: Dublín,
Irlanda
Número de
países: 107
Número de
oficinas: 2.400+
JWT
Grey Group
Group M
Geometry Global
Kantar
Independientes
Presencia en Colombia
Ogilvy & Mather
Y&R
Wunderman
Burson Marsteller
JWT Colombia
Rep/Grey Worldwide
MEC
Mindshare
Mediacom
G2 Colombia
Ogilvy Action
Kantar Worldpanel
Millward Brown
S.C.P.F.
Glue Colombia
Hill + Knowlton
Lambie-Nairn
Presencia en Colombia
Havas Worldwide
Havas
Holding
Presencia en Colombia
CEO: David Jones
Fundada en: 1991
Sede: Suresnes,
Francia
Número de
países: 118
Havas Worldwide Colombia
(Euro RSCG)
Media Planning Group
Havas Digital
Havas Media
Havas Sports & Entertainment
Arena Communications
Proximia
Holding
Red
Presencia en Colombia
Dentsu
Aegis Media
Carat
CEO: Tadashi Ishii
Fundada en: 1901
Sede: Japón
Número de
países: 100+
Laicon
SSA Colombia
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4. especial
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BTL
LOCALES
Agencias
Centrales y comercializadoras
Marketmedios Comunicaciones S.A.
Grupo Latino de Publicidad Colombia Ltda.
Media 24 Ltda.
Óptima T.M. S.A.
Consorcio Nacional de Medios S.A.
Publicidad y Algo Más S.A.S.
Beat Marcas Vitales S.A.S.
VC Medios Colombia S.A.
Media Advisors Ltda.
J&M Comunicaciones Ltda.
Central Regional de Medios Ltda.
Acomedios Publicidad y Mercadeo Ltda.
Central Promotora de Medios S.A.
Admedia Ltda.
Logros Publicitarios Limitada
Inversiones Inrai Ltda.
Integrando Mercadeo y Publicidad S.A.
Servimedios Ltda.
Gordun Comercializadora Ltda.
Radio Televisión y Medios S.A.
MBA S.A.S., Multimedia Broadcast Associated
As Televisión As Medios Ltda.
J.H. Hoyos & Asociados S.A.S.
Fuente: Ranking P&M, publicado en la edición No. 389, de julio de 2013.
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I OCTUBRE DE 2013
BRM S.A.
Corporación Publicitaria de Colombia S.A.
Harold Zea & Asociados S.A.
Huella Creativa S.A.
Sonovista Publicidad S.A.
Mass Digital S.A.
Open Mind Ltda.
Firmamento e Imagen Ltda.
Constructora de Marcas Ltda.
ADE S.A.
Imagen Digital
TXT Agencia de Marca S.A.S.
Aguayo Publicidad S.A.S.
Silva Urdaneta Asociados Publicidad, Publisiga Ltda.
Toro Fischer América S.A.
SSA Publicidad y Mercadeo S.A.
Integración S.A.
Silva Publicidad Compañía Y Cía. S.A.
Pérez y Villa S.A.
Brandconnection S.A.S
Contreras y Salcedo Ltda.
RMG Connect Colombia Ltda.
Aldas Brand S.A.S.
CYG Medios Publicidad Ltda.
Gran Publicidad Limitada
Ad Orange S.A.S.
Umbrella Publicidad y Mercadeo Ltda.
Holguín y Asociados Publicidad Ltda.
Misty Wells y Zea Asociados S.A.
Publicidad PYM de Colombia Limitada
Dávila PYM S.A.
Medium Edgardo Blanco y Cía. S.C.A.
Vision y Marketing S.A.S.
People Contact S.A.S.
Sístole S.A.
Impulso y Mercadeo S.A.
Creativa Producciones S.A.
Mejía & Asociados S.A.
Camilo Vásquez Marketing Logístico S.A., CVML
Imagen Virtual S.A.
Pidamos Eventos y Promociones S.A.S.
Diseño Mercadeo y Publicidad S.A.S.
Sphera Producciones S.A.
Stage BTL S.A.
Espacio y Mercadeo S.A.
Solutions Group S.A.
Multisponsor S.A.
Splendor Publicidad S.A.
Cyclelogic Colombia Ltda.
Straza Grupo de Diseño Ltda.
People Marketing S.A.
Eco Producciones BTL
Frog Design S.A.
Alegría Activity América S.A.
Cyan Visibilidad de Marcas S.A.
On Brand Experience Ltda.
Innercia S.A.
Organización de Congresos Eventos y Mercadeo S.A.
ASAP Conceptos Promocionales de Marketing Ltda.
Titanic BTL S.A.S.
Attica Diseño Ltda.
Energía YR Ltda.
Pauta S.A.S.
Treetop Rocket S.A.
Live Events S.A.
Keypeople S.A.
Estrategia y Producción S.A.
Goma Eventos y Publicidad Limitada
Ilogic Studio Limitada
Top Promotions S.A.
Mejía Publicidad Limitada
Heat Marketing Emocional S.A.S.
Marketing Services de Colombia Ltda.
Broker de Eventos y Espectáculos Ltda.
Douglas Trade S.A.S
Latitude Marketing Solutions S.A.S.
The Line Group S.A.S.
Eventos Efectivos y Producciones S.A.
Penta Producciones Limitada
Expendomax de Colombia Ltda.

5. especial
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LOGROS
¡Antropomarketing! El principal logro. La gran bandera.
Haberse consolidado como la agencia del Hombre ha sido para ADE toda
una filosofía de batalla en estos tiempos donde la conciencia y la fe de
marca deben actuar juntas y permanecer en perfecto equilibrio con el
consumismo.
La implementación del TNT (The Natural Thinking) como herramienta estratégica ha permitido tocar el fondo del ser humano con cada pieza de
comunicación. (El fondo de los jurados puede esperar). “Todo debe ser
pensado y creado para el Hombre. El Hombre de la calle”.
•
“Antropomarketing,
porque todo debe ser
pensado y creado para
el hombre. El hombre
de la calle”.
Nacho Martínez,
Presidente creativo
ADE y socio fundador.
CAMPAÑAS
Llamarse Agencia Detonante de Emociones no es fácil.
Desde la célebre campaña de Telecom, donde los colombianos
que vivían fuera del país mandaban saludos a sus familiares, ADE
viene trabajando en las emociones buscando que cada marca
tenga la suya.
Campañas como “Soñadores” de Fogafín; Fruco, la marca número
uno del TOM en Colombia; el señor que corta los servicios de Efecty; hacer de Brisa la mejor compañía de aseo; la entrega de casas del
Ministerio de Vivienda; el “Ya no más totuma” del Ministerio de Vivienda;
todas las de Knorr del sobrecito del amor; Hay que cuidar a los amigos
de Biomax, son algunas de las muchas campañas que ADE ha diseñando
pensando en el ser humano y en sus emociones.
Vea las
campañas
RECONOCIMIENTOS
Además de haber tenido tres nominaciones a la agencia del año,
de ser el grupo creativo del año, de recibir premios nacionales
e internacionales, ADE es reconocida por tener con sus marcas el mayor crecimiento de puntos de participación (Knorr 16,
entre otros) y por tener la marca No. 1 en el TOM de Colombia
(Fruco).
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I octubre DE 2013

6. especial
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LOGROS
2013 ha sido un año maravilloso para el Grupo DDB Colombia. Estamos
proyectando cerrar el año con más de un 20% en crecimiento consolidado. Hemos tenido un excelente desempeño en nuevos negocios, que
nos ha permitido ser ahora un Grupo de casi 600 profesionales repartidos
a lo largo de todas las disciplinas de la comunicación.
Estamos comenzando a cosechar lo que sembramos con todos los cambios que hemos realizado durante los dos años anteriores. Un porcentaje
importante de nuestros clientes actuales son manejados de manera integral, entregándoles un servicio coherente a lo largo de todas las disciplinas de comunicación. Aún así, nuestra re-invención no está completa y
faltan cambios muy interesantes por venir.
CAMPAÑAS
•
Andrés Mazuera,
CEO Grupo DDB
Colombia.
Hablar de algunas campañas específicas como las más destacadas, es algo que suena antipático de cara a nuestros clientes, ya
que no consideramos que una buena campaña esté catalogada
como tal, por la inversión que tuvo detrás o por el tamaño del
anunciante que la pautó. En el mundo de hoy, una acción digital acertada puede ser tan trascendente como una campaña de
gran difusión masiva. Aunque evidentemente hay campañas que
han tenido resultados maravillosos y una gran visibilidad, creemos que
lo más importante es poder hablar de que los resultados más visibles se
miden en la salud de marca de las empresas y productos que confían en
el Grupo DDB.
Vea las
campañas
PREMIOS
A los 5 Leones de Cannes ganados en los 4 años anteriores (2 oros,
1 plata y 2 bronces), agregamos este año un León de Oro en
Outdoor para nuestro Cliente Bancolombia y 3 shortlists para
Librería Norma.
En Effie, tuvimos un Oro para Bancolombia y un Plata para Cerveza Pilsen de Bavaria SABMiller.
A los anteriores, le agregamos un Oro en FIAP y un Cup Award
también para Bancolombia y un Plata, dos Bronces y cinco shortlists en El Dorado.
Cerveza Poker “Día de los Amigos” fue premiada como la Mejor
Campaña del Año en el Top10 P&M.
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I octubre DE 2013

7. especial
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LOGROS
Uno de los logros más importantes para DLB es lograr un crecimiento sostenido de la mano de clientes de alta calidad. La agencia cuenta hoy, no solo con marcas reconocidas, sino también con variedad
de categorías como videojuegos, inmobiliarias, autos, medios de
comunicación, entre otras, que demuestran la versatilidad y la capacidad creativa de la agencia. Así mismo, se destaca el fortalecimiento
de cada uno de sus departamentos y en especial de la unidad digital, con el objetivo de ofrecer estrategias efectivas que parten de la
base de un entendimiento real del lenguaje y la dinámica digital.
CAMPAÑAS
•
Ricardo Espitia González,
Head of Art,
DLB Group Colombia.
Andrés Moya Restrepo,
Presidente,
Director general creativo,
DLB Group Worldwide.
Julián Guarín Barkach,
Director creativo,
DLB Group Colombia.
> La vuelta al mundo en 140 caracteres: fue una actividad
para HTC con el objetivo de que los usuarios de redes sociales
usaran el hashtag #VueltaAlMundo. El HT fue trending topic durante dos días.
> Código HTC: se ocultaron 5 banners en páginas de todo el
mundo para que los seguidores de HTC los encontraran y de esta
manera obtuvieran un código para ganar un viaje a la final de la
Europa League.
> Red Nacional de Bibliotecas Públicas: DLB hizo la imagen de
un proyecto para 26 bibliotecas y fue tal el impacto que otras se adueñaron del logo y la agencia se encargó de la imagen de toda la red.
> Seat: dirigido a los conductores que no pueden adelantar camiones
en carretera, se trata de un vehículo convertido en outdoor con el mensaje: “Si usted tuviera un Seat León ya me hubiera pasado”.
> Audi Map: es una estrategia digital implementada con un
concurso que busca a la persona capaz de reunir más autos
Audi en Colombia a través de Google Street View.
Vea las
campañas
Reconocimientos
Este ha sido un año de nuevos clientes para DLB. Entre sus
cuentas están: Nintendo, Sportline (distribuidor de Nike en Colombia), Audi, Seat, Red Nacional de Bibliotecas, todos los canales Turner, varias inmobiliarias, algunos proyectos para Hasbro
y su cuenta más grande: HTC, desde donde se maneja toda la
región. Otras cuentas de la agencia son: Piaggio, Confidencial Colombia y la Fundación Fuego en mi Mente.
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I octubre DE 2013

8. especial
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LOGROS
•
Javier Quintero Campos,
Director creativo y de innovación.
Mauricio Leal Páez,
Director ejecutivo.
Ostia es una plataforma de ideas que no se limita a ser solo una agencia
de publicidad, ha buscado ser fiel a su esencia desde su inicio hace siete
años, reafirmando que su valor real es ser útil dentro del plan de negocios de sus clientes. La reinvención constante le ha permitido flexibilizarse
y adaptarse fácilmente a las necesidades de diferentes clientes, integrar
todo ello y concentrar parte de sus esfuerzos en involucrar y concientizar a un equipo talentoso, apasionado e innovador que siempre está
dispuesto a generar soluciones. Este logro valioso para la organización,
da como resultado el aumento de su facturación en un 16% comparado
con el último periodo y un crecimiento en su cartera de clientes. Todo
ello, sumado a la visión de estar siempre abiertos a nuevos retos, es la
siembra para su futuro.
CAMPAÑAS
> Motos Suzuki AX4: Para acercar la marca al target, se desarrolla una estrategia que invita “a bajarse del bus” a los futuros
clientes, relanzando un modelo que ya tenia un historial en la
compañía Japonesa, la moto AX4. Se logra un aumento de ventas del modelo en un 88% y cerca de 10.000 motocicletas vendidas en poblaciones diferentes a las ciudades principales.
> Lanzamiento Tiendas iShop: Uno de los principales distribuidores autorizados de Apple, plantea como objetivo el lanzamiento
de sus nuevas tiendas, buscando una manera que involucre más a sus
clientes generando valores agregados. Es así, que por medio del entretenimiento y la música de bandas como Superlitio, Sexy Lucy y la Ishop band,
se realizó el primer concierto en Colombia usando el iPad como herramienta para hacer sampling de sus instrumentos y presentarlos en
la apertura de las tiendas de Avenida Chile y Titán Plaza. A parte
del acercamiento que se generó con el público, se lograron más
de 2.300 transacciones de diferentes productos y accesorios
Apple en los dos días.
Vea las
campañas
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I octubre DE 2013

9. especial
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LOGROS
En Straza, cuando el creativo genera una historia, el estratega le da un
guion, el diseñador visual la ilustra y el diseñador industrial la personifica;
se hace realidad en el mercado un pensamiento creativo que traza una
vanguardia en Shopper Marketing.
Es así, como se han formado alianzas estratégicas con grandes marcas
multinacionales y nacionales, con el fin de dirigirlas y comunicarlas en
orientación al shopper/consumer para alcanzar objetivos que dan un valor
competitivo en las decisiones de compra.
Straza es ahora una de las agencias de mayor proyección en Shopper Marketing, con un sello distintivo: su trayectoria, clientes y reconocimientos.
CAMPAÑAS
•
Andrés Medina,
Gerente de producción.
John Galeano,
Gerente de diseño.
Fernando Medina,
Gerente administrativo.
> Soflan Suavitel: concepto creativo de comunicación de la
nueva presentación del producto en POS a través de estrategia
sensorial y emocional.
> Club Social Napolitana: se trata de llevar una actividad nacional de la marca al POS a través de una estrategia que genere
conversión al shopper.
> Johnnie Walker Double Black: busca romper esquemas de
comunicación en una categoría del POS a través del lanzamiento de
la marca.
> Speed Stick ADN: estrategia de comunicación del lanzamiento en
POS, amplificándola a medios digitales.
Vea las
campañas
PREMIOS
Straza en sinergia con sus clientes tiene 19 reconocimientos internacionales. Actualmente tiene 13 premios POPAI OMA AWARDS
que se exhiben con orgullo, en el 2013, Straza se convierte en
la primera agencia del país en obtener 8 reconocimientos en
una sola edición de este certamen en Chicago. Pero 2013 trajo
6 premios más, esta vez de Design of the Times, certamen donde se premia la creatividad en estrategias In-Store celebrado en
Chicago.
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I octubre DE 2013

10. especial
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LOGROS
•
José Quintero,
presidente ToroLove
Comunicación Total.
Hemos consolidado nuestra operación con base en nuestra filosofía de construir marcas de
forma integral. Hoy nuestros clientes no solo nos compran la comunicación y creatividad,
nos han permitido entrar en su negocio para aportar el conocimiento que tenemos en otras
disciplinas y así resolver problemas que van más allá de desarrollar campañas.
Por ejemplo manejábamos una marca solo en publicidad, a partir del conocimiento que adquirimos de su mercado, audiencias, canales y competencia, detectamos oportunidades de
crecimiento de su negocio y así propusimos estrategias de CRM, marketing digital y trade
marketing y hoy construimos esta marca de forma integral incrementando y desarrollando su
base de clientes. Esto mismo lo estamos haciendo con la mayoría de marcas para las cuales
trabajamos.
Hoy, nuestros clientes actuales entre los que se encuentran: Banco Colpatria, Harinera del
Valle, Unicentro, Corferias, Seguros Colpatria, FOX, Cine Colombia, Nestlé, Alquería, Grupo
Nutresa, Grupo Cárnico, Colsubsidio, Terpel, Gtech, 3M, Newell Rubbermaid, Avantel, Kimberly Clark y los nuevos con que hemos empezado a trabajar; Colfondos, Distoyota, Berlitz,
Monómeros Filial de Pequiven, revista P&M, Huawei, iNNpulsa Colombia, reciben un servicio
no solo pensando en que solucionemos sus campañas, si no sus problemas de negocio en
las áreas en que somos expertos.
Estamos convencidos que nuestro rol para nuestros clientes no solo es construir
marcas, es actuar para adquirir clientes, retenerlos y desarrollarlos, ya sean
consumidores, compradores o canales de distribución.
Lograr integrar desde la estrategia, creatividad, hasta la ejecución es
lo que hemos aprendido en los últimos años y lo que creemos es
nuestro mayor logro.
CAMPAÑAS
Este año nos sentimos honrados de aportar a la iniciativa de Special
Olympics Colombia de crear “la campaña más grande de Colombia”
junto a varias de las agencias de publicidad, productoras y demás ejes de
la industria publicitaria. Toro Love Comunicación Total hizo su aporte con
la creación de 5 comerciales y 7 cuñas de radio.
Esta idea altruista motivo a nuestros equipos creativos a trabajar en esta
maravillosa actividad la cual nos enseño que no solo debemos
crear para hacer que los negocios de nuestros clientes ganen dinero, si no que también podemos aportar valor a causas nobles
que contribuyan a mostrar al mundo lo grandes que son otros
seres humanos con limitaciones.
Otro gran trabajo integral del cual nos sentimos orgullosos, es
la campaña ¨Emociones¨ para nuestro cliente, Crédito Fácil Codensa, la cual logro gran reconocimiento como marca Effie 2013 en la
categoría de servicios financieros cumpliendo los objetivos comerciales
planteados por la marca.
Vea las
campañas
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