1. BeautyProf6
Gracias al incremento de la preocupación por el cuidado de la salud y al respeto y el amor
por la naturaleza, la cosmética natural continúa desarrollándose como mercado en nuestro
país. En su continuo apoyo a la industria de perfumería y cosmética, las revistas BeautyProf
y Selectivo reunieron a agentes de toda la cadena de valor de este sector en auge en la I
Mesa Redonda sobre Cosmética Natural, celebrada con la colaboración del Beauty Cluster
Barcelona y Fira Barcelona, para debatir sobre las semillas de un futuro prometedor.
COHERENCIA
Y HONESTIDAD
SIEMBRAN EL FUTURO
PRESENTE Y FUTURO DE LA COSMÉTICA NATURAL
I MESA
REDONDA SOBRE
COSMÉTICA
NATURAL
INICIATIVAS
Texto: Beatriz Suárez / Fotos:Javier Jiménez
ORGANIZA CON LA COLABORACIÓN DE

2. nunmomentoenel
quelaindustriacos-
méticarecibeconlos
brazosabiertostodas
aquellaspropuestas
novedosasqueapor-
tenvalorañadidoal
consumidor, lacosméticanatural llegaa
nuestropaísplanteando,sinembargo,un
sinfíndeinterrogantesjuntoconsensa-
cionesyopinionesdelomásvariopinto,
tantoentrelosusuariosdeestetipode
productoscomo entrelospropiosagentes
delsector.Conscientesdelaugedela
cosméticanaturalenEspañayenlínea
consucontinuoapoyoalaindustria,lasre-
vistasBeautyProfySelectivoorganizaron
elpasado5defebreroenFiraBarcelona
laprimeraedicióndelaMesaRedonda
7BeautyProf
sobreCosméticaNaturalque,graciasala
colaboracióndelBeautyClusterBarcelo-
na(BCB),logróreuniramásdeunadece-
nadeactoresenrepresentacióndetodala
cadenadevalordelsectordelacosmética
natural (materiasprimas,diseñoyfabrica-
cióndeproductos, packaging yenvases,
certificación...).
Comounaformadeponerenvaloreste
mercado emergenteennuestropaís,el
gerentedelCluster,IvanBorrego,serefirió
alanecesidaddeestetipodeeventos
puestoque“lasempresasdemandandi-
namismoencuantoanuevasiniciativas”.
Elencuentro,celebradobajoeltítulo“Pre-
senteyfuturodelacosméticanatural”,
manifestóeldebateexistenteenelsector
encuantoalpropioconceptodeloque
seconsidera“natural”-ytodoloqueesto
conlleva-,elcualsesumaaldesconoci-
mientoexistenteentornoalmercado,
porque“estodotannuevoeinnovador,
quesuponeuncambiodeparadigmatan
grandequehacefaltacompartirtodotipo
deinformaciónparaampliarelconoci-
mientodelsector”,explicóelgerentedel
BCB,desdedondeyahandesarrolladoun
grupodetrabajoconelfindecompartir
esainformaciónypoderasíayudaralas
empresasacompetirantedeestenuevo
escenario.
La clave de lo natural
Antelaausenciadeunadefiniciónlegal
deloquesignificaqueuncosméticosea
naturalyenlabúsquedadelaclaveenla
utilizacióndeingredientesyconservantes
paraestacosmética,BegoñaSanjuán,co-
E
Toda la cadena de valor
del sector de la cosmética
natural estuvo representada
en la I Mesa Redonda
sobre Cosmética Natural,
organizada por las revistas
BeautyProf y Selectivo.

3. 8 BeautyProf
INICIATIVAS
Responsabilidad con el consumidor
Elcuidadodelasalud,laconciencia
medioambiental,lacalidaddelospro-
ductos...Mientrasqueelpropiosector
nolograconsensuarunadefinicióndelo
queentendemosporcosméticanatural,
“parecequesehacreadounaoladeque
lonaturalsiempreesmejor,cuandonoes
así,porqueloqueprimaeslacalidad”,en
palabrasdeAlexVallbona,directorgene-
raldeBirchbox,desdedondeseaporta-
rondatosinteresantesacercadelinterés
quesuscitalacosméticanaturalentrelas
consumidoras on-line,queapuntanun
incrementodestacadodelasbúsquedas
relacionadasconlonaturaleninternet
(+80%enelmundoy+200%enEspaña),
sinembargolasventasnohancrecidode
lamismamanera.EnopinióndeVallbona,
“estamoscreandounaconcienciadeque
lonaturalesmejor,aunqueelconsumidor
noestádispuestoapagarmásporestos
productos”.
fundadoradeBitBeautyIntelligence,se
encargódeabrirundebatesobrequése
entiendepor natural, yaqueensuopinión
“lapropiapalabra‘natural’encosméti-
canaturaleslaquegeneralaconfusión
yeldebate”,señalandolanecesidadde
reflexionarentornoaloqueseenglo-
badentrodeestetérmino.Latambién
co-fundadoradeBitBeautyIntelligence,
IsabelRamos,consideróque“laclaveestá
enlainvestigaciónycreacióndenuevos
productos”,confiandoeneldesarrollode
estesectorenlospróximosaños.Ypara
desatarestepotencial,MaríadelMar
Casquet, ProductManagerdeCosmetic-
sinMind,aseguróque“hayquedarpasos
agigantadoseninvestigación;esloque
estádemandandoelconsumidorfinal”.
Realizandounparalelismoconelmercado
delaalimentación,másmaduroencuanto
alasegmentaciónnatural,InmaLázaro,
directoradeProducciónyMarketingde
AinadeMô,quisoaportarunavisiónmás
ampliaen cuantolaexistenciadediferen-
tesgradosenlacosméticanaturalyapun-
tóque“laclavedelosproductosnaturales
resideenlacalidad”,términoigualde
recurrenteencualquiertipodecosmético,
aunquelarealidadesbiendistinta.Taly
comoañadióGerardAymí,CEOdeSpecial
Chemicals,“anteslasempresassolicita-
banproductosdecalidad,peroahorase
marcanunpreciodeentrada,sacrifican-
dolacalidadyprovocando,además,una
competenciabrutalenelproductofinal”.
Lasempresasdelsectordecosmética
naturalseven,enciertomodo,“obligadas”
aseguirestatendenciapueshoyendía“el
clientebuscacalidad,peroloquealfinal
marcasudecisióneselprecio”,según
explicóGeorginaRipollès,BusinessDe-
velopmentDirectordeNophieEssences
Barcelona,quientambiénrecordóque“la
preocupaciónporlasaludesunfactorde
decisiónclaveenlacompradecosmética
natural”.
IVAN BORREGO,
GERENTE DEL
BEAUTY CLUSTER BARCELONA
•“ÉSTE ES UN DEBATE QUE
OCUPA Y PREOCUPA AL
SECTOR; LAS EMPRESAS
SERÁN LAS QUE AYUDEN A
QUE AFLORE”
BEGOÑA SANJUÁN,
CO-FUNDADORA DE
BIT BEAUTY INTELLIGENCE
•“LA PROPIA PALABRA
‘NATURAL’ EN COSMÉTICA
NATURAL ES LA QUE GENERA
LA CONFUSIÓN Y EL DEBATE”
ISABEL RAMOS,
CO-FUNDADORA DE
BIT BEAUTY INTELLIGENCE
•“LA SEGURIDAD SE VA A
CONVERTIR EN UN PUNTO
MUY IMPORTANTE PARA EL
CONSUMIDOR A LA HORA
DE COMPRAR COSMÉTICA
NATURAL”

4. 9BeautyProf
INICIATIVAS
I MESA REDONDA SOBRE COSMÉTICA NATURAL
deformular”,apuntóRamos.Portanto,la
clavedelacosméticanatural(ycualquier
otra)resideenunaformulaciónseguray
decalidad,talycomoconcluyólatotalidad
delosparticipantes.
La certificación en el sector
Lasempresasdelsectorcuentanconla
opcióndeobtenersellosdediferentes
compañíasquecertificanelcontenido
naturaldesuscosméticos.Sinembar-
go,alnoexistirunalegislacióncomún
paraelsector,cadacertificadoraofrece
unadefinicióndeloqueconsideracomo
cosméticanatural/ecológica,siendocada
empresalibredecertificarse,sinningún
tipodeobligaciónlegal.
Enelmarcodelaprimeraconvocatoriade
laMesaRedondasobreCosméticaNatu-
ral,laCosmeticManagerdelacertifica-
doraEcocert,EstherAlonso,indicóalos
asistentesladefiniciónde“cosméticana-
tural”segúnEcocert:“esaquellacosmé-
Enestesentido,losparticipantesalaI
MesaRedondasobreCosméticaNatural,
organizadaporBeautyProfySelectivo,
coincidieron en laconfusiónporpartedel
consumidoranteelmundodelacosmé-
ticanatural.Estapercepcióntandifusa
delmercado sedebeadiversoscondicio-
nantesquesalieronarelucirduranteel
encuentro, talescomoel desconocimiento
porpartedelconsumidoradiferentes
niveles(ingredientes,conservantes,
certificaciones,etc); claims de marketing
engañosos;lautilizacióndelreclamode
lonaturalporpartedealgunasempresas
delaindustriatradicional,sincoheren-
ciaconlaformulacióndesusproductos;
falsacreenciaalasociarlonaturalconlo
positivoylosintéticoconlonegativoen
cuantoacosmética;paralelismosconla
alimentación...
Contodosestostemassobrelamesa,los
asistentesdejaronpatenteel deberdel
sector deinformaralosconsumidoresde
unamaneracoherente.Laco-fundadora
deSepai,PaolaGugliotta,explicólaim-
portanciadeconoceraquéserefiereun
consumidorcuandobuscauncosmético
natural.“Sisabemosqueelclienteestá
buscandolonaturalporque loasocia
conseguridad,sealoqueseaeindepen-
dientementedesuformulación,nuestra
responsabilidadesdarleaentenderqué
significaparaél‘natural’,explicarlelas
característicasyofrecerleunproducto
queseajustealoquenecesita”,añadió.
SegúnGugliotta,“estáennuestrasmanos
informaralosconsumidoresdeloque
realmenteesseguro,natural...Ydequeno
todolosintéticoesmaloynotodolonatu-
ralesbueno”.Amedidaqueestosevaya
produciendoyelmercadovayacreciendo,
“laseguridadsevaaconvertirenunpunto
muyimportanteparaelconsumidorala
horadecomprarcosméticanatural,por
loquehabráqueapostarporlaseguridad
dedeterminadosingredientesalahora
MAR MASULLI,
FUNDADORA Y CEO DE
MONA & LEO
•“CADA MARCA TIENE
QUE POSICIONARSE Y
SER FIEL A SUS VALORES;
LA HONESTIDAD ES
FUNDAMENTAL”
INMA LÁZARO,
DIRECTORA DE PRODUCCIÓN Y
MARKETING DE AINA DE MÔ
•“LA CLAVE DE LOS
PRODUCTOS NATURALES
RESIDE EN LA CALIDAD”
ESTHER ALONSO,
COSMETIC MANAGER DE
ECOCERT
•“LA COSMÉTICA NATURAL
NO COMPITE CON LA
TRADICIONAL, SINO QUE
SE PRESENTA COMO UNA
OPCIÓN MÁS QUE EN LA
ACTUALIDAD ESTÁ EN AUGE”

5. 10 BeautyProf
INICIATIVAS
ticaquecontengaingredientesquesean
deorigenvegetal,animal,mineralomarino,
quehayansidoprocesadoscondeter-
minadosprocesosfísicosoquímicos”.
Además,enEcocertofrecendosniveles
decertificación paracertificarcosméticos:
natural(anteriormentedefinido)ynatural
yecológico,unpasomásqueimplicaotra
seriederequisitos:todoslosingredientes
debensernaturalesyun20%deellostie-
nenqueprocederdeladenominadaagri-
culturaecológica(cultivosinpesticidas,
sinabonosquímicos...).Laresponsablede
CosméticaenEcocerttambiénexplicóla
agrupación delascincocertificadorascon
másvolumendeproductoscertificadosen
Europa(BDIH,Cosmebio, Ecocert Greenli-
feSAS,ICEAySoilAssociation)paracrear
COSMeticOrganicStandard(COSMOS),
unanormaprivadaaescalaeuropea-que
seaplicaráapartirde2017-conelfinde
definirunosrequisitosmínimoscomunes,
armonizar unasnormasdecertificación
deloscosméticosecológicosynaturales
yllevaracaboactividadesdepresiónante
las institucionesconvistasadefenderel
sector.
Aunquenoexisteobligaciónlegalparalas
empresasacertificarse,muchasutilizan
lascertificacionescomounapartado
importantealahoradecomunicaralcon-
sumidorfinal.Enestalínea,Masulliexplicó
que“paranosotroslacertificaciónesuna
formadediferenciarnuestrosproductos”.
ParaGeorginaRipollès,“lacertificación
esunacondiciónnecesaria,peronosufi-
ciente;y,aunqueesunagarantía,anivel
decostessuponeunproblemaparalas
empresas,ademásdeencarecerelprecio
del productofinal”.
Porsuparte,Gugliottaopinóque“unsello
naturalseasociaaunlímitedeprecio”,
algoqueparadeterminadosproduc-
tos,comoessucaso,puedesuponerun
inconvenienteparadirigirlosaunpúblico
determinado,deahíquealgunasfirmas,
entrelasqueseencuentranSepaioAlex
Carro,hayanoptadopornocertificarsus
productos,entre otrosmotivos.
Muchosdelosparticipantesalevento
coincidieronenlafaltadecredibilidad
adicionalquedebenproporcionarlos
selloscertificadores,asícomo eldescono-
cimientodeestascertificacionesporparte
delconsumidorfinalylagrancantidadde
sellosexistentes,cuestiónquegenerauna
mayorconfusiónsicabe.Enestesentido,
IvanBorregoquisodestacarlaimportan-
ciadeque“elconsumidorentiendaque
alguienleestáayudando”.
Buscando el equilibrio
Elpackagingtambiénestuvopresente
enlaIMesaRedondasobreCosmética
Naturalparaconocercómolosenvases
puedencontribuiralaconservacióndel
producto.Enrepresentacióndeesta
partedelacadenadevalor,elencuen-
trocontóconlaparticipacióndeJaume
GERARD AYMÍ, CEO DE
SPECIAL CHEMICALS
•“LA COSMÉTICA
NATURAL OFRECE UNA
OPORTUNIDAD GRANDIOSA
DE CRECIMIENTO PARA EL
CONJUNTO DEL SECTOR”
PAOLA GUGLIOTTA, CO-FUNDADORA
DE SEPAI
•“ESTÁ EN NUESTRAS
MANOS INFORMAR A LOS
CONSUMIDORES DE LO QUE
REALMENTE ES SEGURO,
NATURAL... Y DE QUE NO
TODO LO SINTÉTICO
ES MALO Y NO TODO LO
NATURAL ES BUENO”
ALEXANDRA NODES, FUNDADORA DE
ALEX CARRO
•“EL AVAL NECESARIO ES
UNA COMUNICACIÓN
TRANSPARENTE POR PARTE
DE LA MARCA”

6. 11BeautyProf
INICIATIVAS
I MESA REDONDA SOBRE COSMÉTICA NATURAL
Ordeig, directorComercial enTechnotraf
(GrupoQuadpack),quienseñalóqueen
lacompañíacuentanconenvasesairless
“queayudanalaconservacióndelproduc-
to,evitandoqueentreairequeoxideel
producto ylimitandoasílaincorporación
deantioxidantesenlasformulaciones
cosméticas”.
Asimismo,Ordeigseencargóderecordar
que“nohayunenvase100%ecológico
ni100%biodegradable”,pero“hayque
buscarunequilibriodesostenibilidadlo
máselevado posible, siempreteniendo
encuentalaconservacióndelproducto”
yseñalócomoejemplolosfrascosdema-
deraprocedentedebosquessostenibles
desarrolladosporTechnotraf,enlíneacon
latendenciaenpackagingnatural.
Entreotraslíneasdefuturoparaelpacka-
gingencosmética,duranteelencuentro
setratarontemascomolareutilizaciónola
tendenciahacialacombinacióndelasos-
tenibilidadyellujo.Respectoaestoúltimo,
AlbaBatiste,responsable de Promoción,
PublicidadyVisitantesdeFiraBarcelo-
na,aseguróque“lasostenibilidaddelos
envasesseráundriver decompraenlos
próximosaños”.Estaopiniónfuecompar-
tidaporMarCasquet,quiendestacóla
apuestadelsectorpor“unpackaginges-
téticoyalavezecológico”.Elsectorsigue
estalíneasostenibleatravésdetécnicas
comoelrefillingolosenvasesmonodosis;
segúnCasquet,estatendencia“seda
cadavezmásenempresasdelsectorde
labelleza,especialmenteencosméticay
capilar”. Portanto,nosencontramosante
unamentalizaciónyconcienciaciónconel
medioambientepara,endefinitiva,reducir
losresiduosycuidarelentorno.
Finalmente,salieronareluciralgunos
delosretosdelpackaging.Entreellos,el
desarrollodepropuestasdeldenominado
“packagingactivo”comosonelproyecto
Acticospack(Itene),quesebasaenlain-
corporacióndeconservantescosméticos
enelenvaseenlugardeenelproducto;y
Nanopack(AimplasyAiniaCentroTec-
nológico),cuyosresultadosevidencian
que lasnanopartículasincorporadasen
losmaterialespoliméricos(plásticos)para
laobtencióndelosenvasescosméticos
mejoranlaspropiedadesdelosmismos,
haciéndolosmásseguros,sosteniblesy
competitivos.
Una cuestión de honestidad
ElsectordelacosméticanaturalenEspa-
ñaviveenlaactualidadunaugepredicho,
engranmedida,porlatendenciasocial
haciaelcuidadodelasaludyelmedio
ambiente.Lejosdeserunaamenazapara
laindustriacosméticatradicional,los
diferentesactoresdeestemercadovis-
lumbransupotencialde desarrollocomo
“unaoportunidadgrandiosadecrecimien-
toparaelconjuntodelsector,contodas
lasposibilidadesqueofrece”,talycomo
aseguróAymí.Enlamismalínea,Esther
MARÍA DEL MAR CASQUET,
PRODUCT MANAGER DE
COSMETICSINMIND
•“HAY QUE DAR PASOS
AGIGANTADOS EN
INVESTIGACIÓN; ES LO QUE
ESTÁ DEMANDANDO EL
CONSUMIDOR FINAL”
ALEX VALLBONA,
DIRECTOR GENERAL DE
BIRCHBOX
•“PARECE QUE SE HA
CREADO UNA OLA DE QUE
LO NATURAL SIEMPRE ES
MEJOR, CUANDO NO ES ASÍ,
PORQUE LO QUE PRIMA ES LA
CALIDAD”
GEORGINA RIPOLLÈS,
BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR DE
NOPHIE ESSENCES BARCELONA
•“EL CLIENTE BUSCA
CALIDAD, PERO LO QUE AL
FINAL MARCA SU DECISIÓN
ES EL PRECIO”

7. 12 BeautyProf
INICIATIVAS
JAUME ORDEIG,
DIRECTOR COMERCIAL EN
TECHNOTRAF
•“HAY QUE BUSCAR
UN EQUILIBRIO DE
SOSTENIBILIDAD LO MÁS
ELEVADO POSIBLE, SIEMPRE
TENIENDO EN CUENTA
LA CONSERVACIÓN DEL
PRODUCTO”
ALBA BATISTE,
RESPONSABLE DE PROMOCIÓN,
PUBLICIDAD Y VISITANTES DE
FIRA BARCELONA
•“LA SOSTENIBILIDAD
DE LOS ENVASES SERÁ UN
DRIVER DE COMPRA EN LOS
PRÓXIMOS AÑOS”
Alonso señaló quelacosméticanatural
nocompiteconlatradicional,sinoquese
presentacomo“unaopciónmásqueen
laactualidadestáenauge”.Ydelamisma
opinión esBegoñaSanjuán,quiencon-
sideraquesetratade“unaoportunidad
denegocioparaelmercadodelabelleza”
graciasalacreacióndenuevasmarcas,el
crecimiento depequeñasempresas,etc.
Sibiencadaunodelosparticipantes
mostróopinionesyfilosofíasmuydiversas
entornoalacosméticanatural,unade
lasprincipalesconclusionescomunesy
queAlexandraNodes,fundadoradeAlex
Carro,sentenciódemanerarotundafuela
siguiente:“alfinyalcabo,eselconsumidor
enelquetenemosquepensar”.Asíque,
conelconsumidorcomofocodeatención,
lacosméticanaturalhadevalersedetodas
susoportunidadesperotambiéndesus
fortalezas,yaquíentranenjuegodoscon-
ceptosimprescindibles:lahonestidadyla
coherencia.Esdecir,lapropiafilosofíade
lacosméticanaturalobligaalasmarcasa
serhonestasycoherentesentodoelciclo
devidadelproducto,sacrificandoenoca-
sionespartedesucompetitividad.Eneste
sentido,AlexandraNodesapuntóque
“elavalnecesarioesunacomunicación
transparenteporpartedelamarca”yMar
Masulli,porsuparte,recordóque“cada
marcatienequeposicionarseyserfiela
susvalores;lahonestidadesfundamental,
hayquesercoherenteentreloquesedice
yloqueseofrece”.
Estahonestidadycoherenciahaciael
consumidorfinalesdefendidatambién
desdelosfabricantesdepackaging.Así,
CONSCIENTES DEL AUGE DE LA COSMÉTICA
NATURAL EN ESPAÑA LAS REVISTAS
BEAUTYPROF Y SELECTIVO ORGANIZARON EL
PASADO 5 DE FEBRERO EN FIRA BARCELONA
LA PRIMERA EDICIÓN DE LA MESA REDONDA
SOBRE COSMÉTICA NATURAL
Ordeigdestacóque“hayqueincidirenel
origendelmaterialdelqueestáfabricado
unenvase”.Endefinitiva,“lacosméticana-
turalesrealcomolavidamisma,encuanto
alabiodiversidaddelamaneradepensar
decadaunoylasopcionesqueofrece”,
indicóInmaLázaro.IvanBorregoconclu-
yóesteenriquecedorencuentrosobreel
presenteyelfuturodelacosméticanatural
señalandoque“ésteesundebateque
ocupaypreocupaalsector;lasempre-
sasseránlasqueayudenaqueafloreyse
densolucionesinvolucrandoatodoslos
actores”.
CHARO MORENO,
DIRECTORA DE LAS REVISTAS
BEAUTYPROF Y SELECTIVO
•“COMO MUESTRA DE
NUESTRO CONTINUO APOYO
A LA INDUSTRIA, DESDE
BEAUTYPROF Y SELECTIVO
REUNIMOS POR PRIMERA
VEZ A TODA LA CADENA DE
VALOR DEL SECTOR DE LA
COSMÉTICA NATURAL”

8. 13BeautyProf
INICIATIVAS
I MESA REDONDA SOBRE COSMÉTICA NATURAL