El documento habla sobre el auge de los cosméticos naturales. Explica que los consumidores están más interesados en productos de belleza elaborados con ingredientes naturales y libres de sustancias químicas consideradas tóxicas. Aunque el mercado de cosméticos naturales aún es menor que el convencional, está creciendo rápidamente a tasas del 10-15% anualmente. Algunas marcas líderes en este sector facturan cientos de millones de dólares anualmente.

1. 26 LA VANGUARDIA SÁBADO, 11 FEBRERO 2017
Lacosméticatambién
quiereserverde
El boom de los productos naturales de higiene y belleza
ESTEVE GIRALT
Tarragona
M
uchos comparan
loqueseestámo­
viendo ahora en
el mundo de la
cosmética con lo
que sucedió años atrás con la ali­
mentaciónsaludable,conconsumi­
dores que empezaron a interesarse
por la composición, elaboración y
procedencia de lo que comían. El
accesoacadavezmásinformación,
unamayorconcienciacióndelaim­
portanciadellevarunavidasaluda­
ble y el interés por conocer expli­
can,enparte,elboomdeladenomi­
nada cosmética natural. Crece la
demandaysemultiplicalaofertade
productos para la higiene personal
y el cuidado de la piel o el cabello
elaborados con una mayoría de in­
gredientes naturales que se comer­
cializancomolibresdetóxicos,con
listas específicas de componentes
quenosepuedenutilizar.
Elfenómeno,quealgunasmarcas
han popularizado como la nueva
cosmética saludable, por lo general
bastante más cara que la habitual,
ha irrumpido en el último año en
España después de empezar con
fuerzaenotrospaíseseuropeos,co­
mo Alemania o Francia, y en Esta­
dos Unidos. La moda, que parece
que ha llegado para quedarse, si­
guiendo el paralelismo con la ali­
mentación eco, ha despertado ya el
interés de las grandes marcas y los
gigantes de la cosmética, que han
empezado a lanzar tónicos faciales
o champús sin parabenos, sin sulfi­
tos o sin siliconas, tres de los com­
ponentes más denostados por los
defensores de la cosmética verde.
No se trata de elaboradores arte­
sanales, que siempre habían existi­
doapequeñaescala,sinodemarcas
que a escala industrial comerciali­
zan mayoritariamente sus produc­
tos a través de internet o, en menor
grado,entiendasespecializadas.Su
clientelaesminoritariasisecompa­
ra con las grandes multinacionales
de la cosmética, pero su velocidad
decrecimiento,porencimadel10%
anualenEspañaydeun15%enpaí­
ses como Alemania, ha convertido
yaelfenómenoenunatendenciade
alcance global.“Hemos detectado
que se trata de personas que empe­
zaron con la alimentación y que, a
medida que se hacen estrictos con
lo que comen y su estilo de vida, in­
tentan regularizar después otros
aspectoscomolacosmética,conun
consumoresponsableparasusalud
y el medio ambiente”, explica Mi­
quel Antolín, director general de
FreshlyCosmetics,empresafunda­
daelpasadoañoportresingenieros
químicos de la Universitat Rovira i
Virgili (URV). Su proyecto está
creciendo de forma fulgurante gra­
ciasalboomdeunmercadoenebu­
llición.
“El 40% de nuestros clientes son
mujeres de 25 a 35 años, a quienes
les gusta cuidarse, muchas son ve­
ganas, que descubren las marcas a
través de las redes sociales, sobre
todo Instagram. Las llamamos vo­
races aprendedoras, porque siem­
pre quieren saber más y preguntan
sobre los ingredientes”, añade An­
tolín.Enlacomposicióndelospro­
ductosestájustamentelaclave.Los
cosméticos saludables, como los
comercializan algunas marcas, de­
ben tener al menos un 90% de in­
gredientesdeorigennatural,desde
el aloe vera, el té, los aceites, las al­
gas o las frutas; pueden contener
La generalización de lo saludable
Tendencias

2. SÁBADO, 11 FEBRERO 2017 T E N D E N C I A S LA VANGUARDIA 27
GLOW IMAGES / GETTY
La cosmética natural está
creciendo a un ritmo del
10% al 12% anual; factu-
ra 500 millones de euros
Enalgunospaíseseuropeos,como
Alemania,yasuponeel15%del
totaldeproductoscosméticos
La cosmética convencional ha decre-
cido con la crisis un 3%­4% anual.
Sigue facturando cada año en Espa-
ña 6.300 millones
La empresa The Honest
Company, líder del
sector, factura
150 millones de dólares
EL CRECIMIENTO DEL
MERCADO A ESCALA
PLANETARIA
España Alemania 6.300 millones Estados Unidos
El vacío legal deja las marcas en manos de
la certificación y confunde al consumidor
Dudas
ymentiras
E. GIRALT Tarragona
L
a cosmética natural, o
si lo prefieren saluda­
ble, ha evolucionado
más rápido que los or­
ganismos reguladores. No exis­
te todavía una legislación espe­
cífica que regule con claridad
los ingredientes que debe con­
tener una crema hidratante, un
champú o un tónico facial para
ser etiquetado y comercializado
como cosmético natural. La si­
tuación suscita cierta confusión
y se convierte en un escenario
abonado para el engaño o las
verdades a medias. Una norma­
tiva específica para este tipo de
productos, que los productores
esperan para el próximo año,
tendría que acabar con la mala
praxis y dar más garantías a los
consumidores.
El primer paso hacia la regu­
laciónllegóelpasadoaño,conla
publicación de una norma ISO
con una serie de directrices y
criterios a la hora de catalogar
ingredientes y productos cos­
méticos como naturales y orgá­
nicos. Pero mientras no llega
una regulación estándar que
sirva para todos las marcas, con
independencia de su tamaño,
muchos de los elaboradores de
cosméticos naturales han apos­
tado por las empresas certifica­
doras externas. Una garantía
para un consumidor que busca
en este tipo de productos la
transparencia total.
Las certificadoras garantizan
que el 95% de los ingredientes
son de origen natural y que es­
tán libres de tóxicos, los dos pi­
lares fundamentales. “Existen
muchas marcas con productos
pseudonaturales”, advierte Mi­
quel Antolín, director ejecutivo
de Freshly, que vende sus pro­
ductos certificados por una em­
presa (BioVidaSana) que ga­
rantiza que no contienen “para­
benos, sulfatos, siliconas ni
derivadosdelpetróleo”,además
de otras sustancias, y que más
del 95% de los ingredientes son
naturales.
Los productos se desarrollan
en laboratorios de I+D, donde
se llevan a cabo las formulacio­
nes, después se producen a pe­
queña escala y empiezan final­
mente los tests y estudios der­
matológicos. Se debe garantizar
no solamente que el producto es
estable, también que dermato­
lógicamente no provoca alter­
naciones, tampoco sobre pieles
sensibles. Se sigue, pues, una ló­
gica industrial. Nada de peque­
ños artesanos domésticos.
“Es un tipo de consumidor
que no se fía de la publicidad,
quiere contrastar la informa­
ción”, añade Antolín, ingeniero
químico de formación. “No
siempre lo natural está libre de
tóxicos”, advierte Sara Werner,
de Cocunat. La regulación y los
controles son indispensables.
Normativas y regulación
aparte, hay quienes sostienen
que lo natural se acabará por
imponer por la demanda de un
público cada día más sensibili­
zado. Grandes marcas de cos­
mética convencional están rea­
lizando ya incursiones en este
nuevo mercado, lanzando líne­
as específicas de productos. La
falta de una regulación también
origina cierta confusión cuando
marcas de toda la vida apuestan
por este tipo de cosmética, ad­
vierten los pequeños producto­
res. “En cinco o diez años, el fu­
turo de la cosmética pasa por
volver a lo natural, con la intro­
ducción de la tecnología; no pa­
sa por seguir engañando”, ase­
gura Werner.c
Los productores
esperan la primera
normativa específica
del sector a partir del
año próximo
NATURALESotros de origen mineral, como las
arcillasolasal,ydebenevitaratoda
costa la utilización de lo que deno­
minan componentes “tóxicos”. De
ellos, los más conocidos son los pa­
rabenos, las siliconas, los sulfatos y
los componentes derivados del pe­
tróleo.
Las marcas que más están triun­
fandobasansuéxitoenunaapuesta
por la transparencia, con listas ex­
haustivas en las que incluyen todos
los componentes. “En la cosmética
convencional se utilizan 12.000 in­
gredientesysóloel20%estántesta­
dos. Debería aplicarse el principio
de precaución con productos que
estudios serios han demostrado
que pueden ser nocivos para la sa­
lud”,diceSaraWerner,cofundado­
radeCocunat,surgidaenel2013en
Barcelona, que comercializa con el
e­commerce medio centenar de
marcas de “cosmética saludable y
100%libredetóxicos”.
Setratadeunacosméticaquega­
rantizatambiénqueningunodesus
productos ha sido testado en ani­
males, utilizando el sello cruelty
free, y que se vende como apta para
veganos. Con la popularización de
susefectosbeneficiososparaelcui­
dado de la piel o el cabello, y su po­
der para desintoxicar (detox), se­
gúnaseguranproductoresyempre­
sas certificadoras, se ha abierto el
debate.
Frente a los grandes defensores,
como Nicolás Olea, catedrático de
la facultad de Medicina de la Uni­
versidad de Granada, popular por
sus conferencias alertando de los
efectos nocivos de los parabenos,
aparecen otras voces que relativi­
zan los beneficios para la piel de la
cosmética natural y los perjuicios
de la convencional. Ni lo natural es
siempre mejor ni la química, si está
bienutilizada, tienepor quéserda­
ñina,alertan.
“No estamos en contra de la quí­
mica, sino de los productos tóxicos
quesesiguenutilizando.Loscham­
pús,lascremas,eljabón,elaftersha­
ve, el pintauñas o el pintalabios son
productos que utilizamos a diario”,
advierteWerner.“Laproblemática
estáenque,sobretodoenelcasode
las mujeres, utilizamos 15 produc­
tos al día durante toda la vida, aquí
está el impacto real de componen­
tes que están en proporciones pe­
queñas;peronadieloestudia”,des­
tacaAntolín.
Varios dermatólogos consulta­
dosporLaVanguardianohanque­
rido evaluar públicamente los cos­
méticosnaturalesporqueaseguran
conocerlos aún poco. Dicen que
hasta ahora han estado poco pre­
sentes en sus recetas, especialmen­
te en la sanidad pública, ya que los
preciossuelenser altos.“Todoses­
tos productos nocivos se encuen­
tranenlanaturaleza,escuestiónde
encontrar un sustitutivo natural,
con la misma función y las mismas
propiedades, sin que pueda produ­
cir efectos no deseados. Todo es
química, empezando por nosotros
mismos,yporesonotodosreaccio­
namos de la misma manera a los
productos naturales”, reflexiona
VíctorMolina,químicodelaURV.
Lapopularizaciónyeldesarrollo
de esta nueva forma de entender la
cosmética debería ayudar, con el
tiempo, a analizar científicamente
susprosysuscontras.c
DEL PLATO A LA PIEL
Entre los adeptos,
muchos veganos y
seguidores de una
alimentación ‘eco’
AUGE GLOBAL
Su consumo crece
un 10% al año en
España y triunfa
en EE.UU. y Europa
Elvalordelo
natural.Los
productoresde
cosméticanatural
aseguranqueestá
libredetóxicos.Se
basaeningredien­
tescomolasalgas,
eltéoelaloevera,
entreotros.Y
evitansustancias
quetienenmala
imagenentre
algunosconsumi­
dorescomo
parabenosysulfitos
1. PARABENO. De la larga
lista de ingredientes catalo­
gados como “tóxicos” por la
cosmética natural, los para­
benos son los más estigmati­
zados. Se utilizan como
aditivo conservante en la
industria cosmética. Imitan
la acción de las hormonas
femeninas y pueden interfe­
rir en el sistema endocrino;
forman parte de los conoci­
dos disruptores endocrinos.
2. SULFATOS. Se utilizan en
champús y geles y sirven
para crear espuma.
3. ACEITES MINERALES Y
SILICONAS. Son derivados
directos del petróleo y del
silicio. Cubren la piel con
una película y pueden tapo­
nar los poros.
4. SALES DE ALUMINIO. Pue­
den taponar las glándulas
sudoríparas evitando la
eliminación de toxinas.
5. FRAGANCIAS. Químicos
sintéticos que pueden in­
cluir derivados del petróleo,
alcoholes o fijadores de
origen animal.
6. COMPUESTOS POLICÍCLI­
COS. Son una causa frecuen­
te de la reacción alérgica a
los cosméticos.
‘TÓXICOS’
1. ALOE VERA. Seutilizza
comolimpiadorehidrra­
tante,ademásdesueffecto
estimulantedecolágeno.
Unodelosingredientees
naturalesmásutilizaddos
encosmética,tanto
paralapielcomoparaa
elcabello.Españaes
unodelosgrandes
productores.
2. ACEITES. Otrodelosingre­
dientesestrella.Aceitede
oliva,dealmendraodeagua­
cate,entreotros.Losaceites
seutilizancomosustitutivo
delassiliconas.
3. FRUTAS. Seutilizancomo
antioxidantesydesinfectan­
tes,comoenelcasoporejem­
plodelpomelo.Cítricosco­
moellimónseusantambién
comofraganciasnaturales.
4. TÉ. Otrodelosingredientes
naturalesestrellaencosméti­
ca.Enchampússeusacomo
antioxidante.Aseguranque
estimulaelcrecimientodel
pelo.
5. ALGAS. Encosméticos
facialesseutilizaunantioxi­
dantequeseextraedeuna
alga.Algunasdelastenden­
ciasestáninfluenciadaspor
laalimentación.