Este documento analiza una publicidad gráfica de preservativos "Tulipan" utilizando la teoría de la semiosis social. Explica los procesos de producción, circulación y reconocimiento del anuncio y cómo estos desarrollan una red infinita de significados. También identifica discursos previos en la publicidad como referencias a la primavera y la "media naranja" que producen sentido para aquellos familiarizados con estos conceptos. Finalmente, ubica la publicidad en la categoría de "normas de los hechos" en la gr

1. 1) Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo
publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR. Señalar
con que OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.
Para analizar esta publicidad gráfica de los preservativos “Tulipan.” observamos que su
discurso social se componen en imagen y escritura (materias significantes). El proceso de
producción de un discurso constituye operaciones discursivas por las cuales las materias
significantes fueron investidas de sentido el cual se pone de manifiesto a través de huellas
en el texto. La producción social de sentido es constituida por la articulación de gramáticas
de producción y reconocimiento, a su vez integradas por el concepto de circulación
producido también socialmente. La circulación pone de manifiesto la diferencia entre las
huellas de procesos de producción y de reconocimiento, en este caso la circulación es
materializada por Internet (soporte tecnológico).
Como parte de su estrategia de marketing para el año 2012, Tulipan, presentó su campaña
en la primavera de ese año (Proceso de Producción) y nosotros la analizamos en Abril en
del 2015, específicamente el día 25 (Proceso de Reconocimiento), esta distancia de tiempo
es la circulación.
Ahora se procederá al análisis de la publicidad de tulipán, en la misma observamos una
media naranja unida a un medio kiwi, esta se completa con su anclaje: “en primavera, no
siempre conoces al amor de tu vida. Cuidate”.
Los tres procesos: Producción, circulación y reconocimiento desarrollan una red infinita de
la semiosis social. La red significante infinita nos habla de un conjunto de discursos que
necesitan de la presencia de otro discurso de producción. Los discursos se instauran como
puntos de pasajes del sentido, esto significa que debemos considerar “los sistemas de
relaciones” que todo discurso mantiene con sus condiciones de producción y con sus
efectos.
En este caso vamos a analizar la publicidad en la etapa de reconocimiento de las
condiciones de producción, que arrastran otros reconocimientos de otras condiciones de
producción, dándose así una producción de sentido infinita. Es decir, se da un proceso de
simiosis infinita, de continua generación de sentido. Para descomponer el sentido de esta
publicidad (Gramática de reconocimiento), en el cual cada uno le encuentra un sentido
diferente, evidenciamos discursos previos. Estos son muy frecuentes en la cotidianidad, Un
ejemplo de esto es “la primavera” a la que se alude en el anclaje. Se nombra una estación
en la cual la ciencia se ha establecido que hormonas como: la serotonina, la testosterona,
las endorfinas y las feromonas, influyen más sobre cómo nos sentimos, en el amor y en la

2. felicidad. Aquí se le atribuye desde la ciencia un sentido a la sensación de bienestar que
produce la llegada de la primavera. Sumado a que históricamente, y establecido
socialmente, la primavera es la “estación del amor”.
En paralelo a esto la imagen de dos mitades de fruta (naranja y kiwi) hacen referencia al
dicho popular de “la madia naranja” (el verdadero amor entre dos personas compone un
solo cuerpo, un naranja), en este caso, no son dos mitades perfectas, osea, en primavera
no siempre lo que sentís por la otra persona es amor. Se asocia entonces, como expresión
máxima del amor, las relaciones sexuales y finalmente las enfermedades de transmisión
sexual y la protección de las mismas con el uso de preservativos, en este caso Tulipán.
En la publicidad se observan huellas (materia significante) que detectan la presencia de
discursos previos relacionados con el texto. Por ejemplo, la ya mencionada imagen de las
frutas que alude al dicho popular de la “media naranja” o la “primavera” que alude el anclaje,
serían huellas para aquellas personas que tienen conocimiento de esto. En cambio para las
personas que no tiene noción de estos discursos previos, la publicidad no va a tener
sentido, en vez de una huella, se va a generar una marca, donde la materia significante no
logra establecer su relación con el nuevo texto.
2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias
Tomando a Peirce comoreferencia, Verón desarrolla una grilla, que representa una manera
alternativa de aplicación del modelo de Peirce. La misma opera por el entrecruzamiento de
las tres dimensiones primeridad, segundidad y terceridad.
En el acto de comunicación, se pueden combinar categorías iguales o diferentes entre sí.
Este aviso lo podemos ubicar dentro de la grilla en la categoría de normas de los hechos
ya que en el discurso se destaca el discurso de la prevención contra de enfermedades
sexuales a través de la utilización del preservativo como dijimos anteriormente.
Observamos que predomina la norma por el tema que trata; tomar recaudo a la hora de
tener una relación sexual del momento. Esas normas tienen relación directa con dicho
hecho ya que sus bases apuntan principalmente a los hechos en sí.
Cualidades Hechos Normas
Cualidades 1.1 2.1 3.1
Hechos 1.2 2.2 3.2
Normas 1.3 2.3 3.3