Este documento presenta un análisis de un aviso publicitario de Coca-Cola Life desde las teorías de tres autores: Roland Barthes, Charles S. Peirce y Eliseo Verón. Barthes identifica los tres mensajes del aviso, Peirce analiza los elementos del signo (representamen, objeto e interpretante), y Verón examina los discursos y gramáticas implicados en la producción de sentido del aviso.

1. Consigna: A partir de un único aviso realizar un análisis desde los 3 autores
trabajados.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
2. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
3. Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta.
Ubicación en la grilla.
Aviso publicitario elegido:

2. 1) BARTHES:
a) Analizando el aviso desde la teoría de Barthes, podemos destacar los tres tipos de mensajes
propuestos por el autor:
• Mensaje Lingüístico: Es el texto que acompaña a la imagen. En el aviso, lo encontramos en el
lado izquierdo, escrito en la etiqueta del producto, su isologotipo, el mensaje es “coca cola
life”, la cual cumple la función de anclaje, ya que “life/vida” me connota a natural, bienestar.
• Mensaje icónico denotado: En la gráfica pueden observarse, dos botellas dentro de un cajón y
flores.
• Mensaje icónico connotado: La imposición de un sentido secundario al mensaje fotográfico
propiamente dicho. El aviso publicitario connota frio, fresco al observar las botellas. Lo que se
puede divisar del paisaje, transmite tranquilidad, paz, naturaleza pura y bienestar.
b) EL recurso de connotación predominante en la grafica es el de objeto, esos objetos son
inductores de corrientes de asociaciones de ideas, remite a significados claros, conocidos,
en este caso naturaleza y las botellas de coca cola las cuales son el principal punto de
atención. La imagen connota que dicha bebida es cero calorías y fresca, por estar
resaltados dichos objetos.
2) PEIRCE:
a) Con respecto a lo que plantea Pierce en cuanto a los tres elementos que componen al signo
(representamen, objeto e interpretante) podemos acotar lo siguiente antes de analizar la
publicidad.
El representamen, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo en algún aspecto o
carácter, se dirige a alguien, crea en la mente de esa persona un signo, dicho signo creado es el
interpretante. El signo esta en lugar de algo, su objeto.
Dicho esto, analizando la publicidad desde estos aspectos, podemos decir que el
representamen seria la naturaleza, que nos transmite al observar las flores y las tonalidades de
verde que componen la imagen. La botella, las flores y el cajón son objetos representados en
la grafica. Y finalmente, el interpretante seria que dicha bebida, posee endulzantes naturales y
de bajas calorías.
b) • Primeridad: La primera impresión o sentimiento que recibimos de las cosas, cualidades.
En el aviso, percibimos el color verde, y la sensación de algo natural.
• Segundidad: Una cosa que actúa sobre otra en una relación diádica. En el aviso,
observamos una botella, dentro de un cajón, en un jardín.
• Terceridad: Realiza en enlace lógico entre primeridad y segundidad, establece las
condiciones hipotéticas para que algo ocurra. En enlace lógico en dicha publicidad seria que
la Coca Cola life es de bajas calorías, endulzantes naturales y natural.
c) En cuanto al tipo de signo en relación al objeto, podríamos decir que es icónico, la imagen
en si, es un icono que esta en representación al objeto que se le parece (la botella de coca
cola)
3) VERON:
Verón elabora su teoría en el estudio de los discursos y analiza como estos discursos funcionan
dentro de una sociedad.

3. Verón plantea que los discursos son productores de sentido. Propone un esquema de
circulación, reconocimiento y producción. Sostiene que hay producción de discursos,
circulación y reconocimiento de estos.
El discurso es una materialización de sentido en un espacio y un tiempo.
 Gramáticas de producción y de reconocimiento para un determinado discurso implican
una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo, y se dan dentro de
la “circulación”
Las gramáticas de producción: proviene de discursos anteriores. Desde el aviso, “coca
cola life” compite con coca cola zero, y coca cola light, pero está se distingue por tener
endulzantes naturales y por su etiqueta color verde.
Las gramáticas de reconocimiento: La bebida “coca-cola life” fue de gran impacto, no
solo por sus publicidades, si no también, por el color de su etiqueta (verde). Si bien en
casos fue de agrados en otros no tanto, y es coherente ya que la gramática de
reconocimiento genera más de un sentido, dependiendo de quien observe la campaña.
En cuanto a la circulación, podemos agregar que fue lanzada en Argentina en 2013, a
través de avisos por medios gráficos, tv, radio e internet. Y la campaña se encuentra
vigente al día de hoy, pero con el concepto de familia.
 Producción de sentido (semiosis propuesta): Podemos agregar que cada
reconocimiento implica una nueva producción. En el aviso, en el momento de
producción los publicistas creadores de la imagen, tomaron discursos anteriores (para
generar un nuevo producto) que circularon través de los medios de comunicación y
fueron reconocidos por las personas que pudieron ver la grafica, que generan una
nueva producción a raíz de ese discurso. Produciéndose una semiosis infinita, social e
histórica.
 Grilla:
cualidades Hechos normas
Cualidades
Hechos Coca-cola life,
endulzantes
naturales
normas