El documento resume conceptos clave de la semiótica y la comunicación. Explica que la semiótica estudia los signos y su significado cultural, como propusieron Saussure y Pierce. También describe las ideas de Barthes sobre la denotación y connotación de los mensajes, y la teoría de Eco sobre los códigos compartidos entre emisor y receptor. Explica que el medio afecta el mensaje, según McLuhan, y cómo los medios pueden regular la acción social, de acuerdo a Martin Serrano.