Este documento describe los conceptos clave de la retórica, la persuasión y la publicidad. Explica que la retórica busca convencer a través del lenguaje y las imágenes. Luego analiza cómo la publicidad usa diferentes sistemas de significado como campos semánticos para persuadir al público a consumir bienes y servicios apelando a ideales y estilos de vida. Finalmente, explora cómo la publicidad maneja conceptos dialécticos como lo absoluto y relativo para vender productos.